11月29日，“2017騰訊x康師傅高層戰(zhàn)略會晤”在深圳騰訊總部舉辦，康師傅執(zhí)行董事魏宏丞 、康師傅飲品事業(yè)副總裁王德剛 、康師傅飲品品牌總部總監(jiān)劉燕潔與騰訊公司副總裁鄭香霖、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部重點客戶發(fā)展總經(jīng)理郭斯林一起回顧了2017年的合作成就，并共同探討了2018年數(shù)字營銷的最新合作戰(zhàn)略。
(雙方與會人員合影)
積極探索數(shù)字營銷之路，共助業(yè)績增長
近年來，數(shù)字化浪潮席卷全球，快速消費品作為離消費者最近、需求變化最快的行業(yè)，也迎來了數(shù)字技術(shù)的猛烈沖擊，對于快消品行業(yè)來說，把握“智能+”機遇，積極探索數(shù)字化營銷道路，即需要一個全平臺布局，對于技術(shù)、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、內(nèi)容可實現(xiàn)共享互通的媒體。
此前，騰訊與康師傅的合作內(nèi)容涵蓋了NBA、音樂、自制賽事、大劇、游戲、朋友圈等各個方面。騰訊最大化釋放全場景、全生態(tài)能量，更有效的利用海量資源，實現(xiàn)廣度覆蓋、精準(zhǔn)觸達(dá)、品效合一的互聯(lián)網(wǎng)營銷，助力康師傅全面打響數(shù)字營銷戰(zhàn)略，使康師傅在消費分層化、市場小眾化、需求個性化的市場環(huán)境中業(yè)績節(jié)節(jié)攀升。
擁有25年歷史，跨界四大領(lǐng)域的康師傅始終占據(jù)著快消行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，在其剛公布的第三季度財報中顯示，康師傅營業(yè)額同比上漲8.49%，成績斐然，除卻企業(yè)在產(chǎn)品端的不斷升級，與騰訊在數(shù)字營銷方面的戰(zhàn)略合作也是驅(qū)動業(yè)績快速增長的重要因素，雙方回顧了此前合作的豐碩成果，并對2018年的戰(zhàn)略合作表示期待。
深化合作，將品牌戰(zhàn)略再推高潮
會上，騰訊營銷專家基于騰訊最新戰(zhàn)略方向，深度解讀了2018年助推康師傅業(yè)績再攀高峰的最新營銷解決方案。
連接智慧化——數(shù)據(jù)打通創(chuàng)造極致體驗閉環(huán)。騰訊營銷專家表示，騰訊19年的數(shù)據(jù)沉淀和強大的技術(shù)實力，能夠洞察覆蓋98%的中國網(wǎng)民，在未來的合作中，可憑借全場景產(chǎn)品布局精準(zhǔn)觸達(dá)康師傅的目標(biāo)消費者，實現(xiàn)按需觸達(dá)，全媒跨屏投放，塑造個性化溝通體驗，形成營銷閉環(huán)，全面提升營銷轉(zhuǎn)化率。
內(nèi)容生態(tài)化——開放IP全產(chǎn)業(yè)鏈合作，緊扣內(nèi)容商機。騰訊已經(jīng)初步形成了非常完備的泛娛樂的內(nèi)容生態(tài)，并且開放IP全產(chǎn)業(yè)鏈的合作，優(yōu)質(zhì)IP不僅可以帶來天生的粉絲基礎(chǔ)，也會為品牌帶來更多可挖掘的營銷機遇。 在2018年，可與康師傅共建、共營原生IP內(nèi)容，通過智能化的全平臺分發(fā)，讓品牌內(nèi)涵深入人心。
技術(shù)云化——AI拓展無限可能。在提出“AI in all”戰(zhàn)略后，騰訊積極開放AI能力，賦能合作伙伴。未來與康師傅的營銷合作中，將用AI智能實現(xiàn)“技數(shù)化洞悉”，助力康師傅實現(xiàn)個性化的用戶洞察、智能化的營銷決策，甚至對消費市場的分析預(yù)判。還可利用圖像識別、語音識別和人臉識別等技術(shù)豐富傳播媒介，打造更優(yōu)質(zhì)的智能化互動體驗。此外，騰訊最新推出的全鏈路營銷云平臺將內(nèi)容和技術(shù)結(jié)合，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的同時可為康師傅規(guī)避風(fēng)險，減少資源損耗，降低營銷成本。
在最后的互動討論環(huán)節(jié)，雙方針對2018年的營銷解決方案進行了更全面的溝通，相信騰訊基于共策、共建、共贏提供的全方位智能+服務(wù)，會助力康師傅提升面向新時代的數(shù)字化競爭力，在未來的市場中持續(xù)保持優(yōu)勢地位!
