（文/ 首席營銷官：李東陽）12月8日，一部“以梵高的一封信為主線、還原天才梵高去世前6周故事”的傳記類動畫電影——《至愛梵高·星空之謎》在國內(nèi)上映，感人至深的情節(jié)和新穎的油畫式電影畫面引起空前反響，觀眾好評如潮，豆瓣評分高達8.7分。
而電影熱映期間的一則映前廣告，也吸引了大眾的眼球，獲取了一個重磅消息：梵高居然做代言人了，品牌主是網(wǎng)紅零食品牌——A1食品。
請明星做代言人并不奇怪，但請世界藝術(shù)大師梵高做代言在國內(nèi)實屬罕見，A1食品此次與梵高一同亮相，著實驚艷了整個營銷圈層，也成功調(diào)動起消費者對品牌的好奇心與關(guān)注欲。
藝術(shù)、格調(diào)、高端——A1食品與梵高的三大契合點
荷蘭天才畫家梵高的藝術(shù)造詣和成就，與他的名字一道永遠流淌在世界藝術(shù)之河中。在中國，梵高也是一位家喻戶曉的藝術(shù)大家。
而從品牌營銷角度而言，梵高無異于一大世界性的藝術(shù)IP。能夠得到梵高的認同及代言，本身就折射了A1食品的成功，也預示了A1食品的與眾不同。
眾所周知，在明星、IP以及品牌合作往往建立在氣質(zhì)相符、理念相近的基礎(chǔ)之上，而A1食品與梵高之間存在著“藝術(shù)、高端、格調(diào)”等契合關(guān)鍵詞。
一方面，A1食品本著天然健康、“為家人而生”的品牌理念，不添加香精、色素、防腐劑等添加劑，先后推出了“軟奶牛軋餅”、“堅果海苔”、“童顏阿膠糕”、“美麗堅合眾果”等爆款產(chǎn)品。
另一方面，A1食品獲得了梵高3000多幅作品的商業(yè)授權(quán)，可運用于產(chǎn)品包裝及推廣。在國內(nèi)食品行業(yè)多用卡通動漫形象作為產(chǎn)品包裝主元素的今天，A1食品此舉無異于借助梵高的藝術(shù)高調(diào)對自身進行文化賦能。
因此，A1食品的產(chǎn)品就好似一件件精雕細琢的藝術(shù)品，滿足了消費升級趨勢下個性化與品質(zhì)化的雙重需求，短時間內(nèi)便大幅拉升了品牌認知度，進而脫穎而出。
而此次A1食品新發(fā)布的品牌TVC更進一步，強化了其文化基因、匠心品質(zhì)。
風靡資本圈、娛樂圈的網(wǎng)紅零食 正向大眾圈層滲透
A1食品雖成立不到2年，但絕對是名符其實的零食界“網(wǎng)紅”。
作為一個互聯(lián)網(wǎng)高端食品品牌，A1食品一直風靡資本圈，并于2017年10月底獲得了今日資本領(lǐng)投、德屹資本跟投的千萬美元級A輪融資。
在娛樂圈，A1食品更是深受明星們喜愛，奧運冠軍田亮、新生代人氣歌手毛不易等都曾在微博向大眾安利A1食品。
此番攜手“梵高”，在梵高主題電影上映之際宣告“梵高成為A1食品品牌代言人”的消息，正是A1食品將品牌知名度、美譽度由資本圈、娛樂圈向更廣泛的大眾圈層滲透、擴散的一次有效營銷。
緊扣“為家人而生”品牌理念 上演精準化品牌營銷
復盤A1食品近期的營銷動作，不難看出其由細分圈層向大眾圈層過渡的營銷邏輯。
在《至愛梵高·星空之謎》電影預告片發(fā)布之際，A1食品同步推出了一則“預告+廣告”的短片，以“藝術(shù)、電影、A1堅果的完美結(jié)合”的營銷話術(shù)既為電影預熱，也為品牌發(fā)聲。
而到了電影正式上映期間，15秒的映前廣告及2分30秒的藝術(shù)化TVC，借勢電影的良好口碑和“梵高”本身的影響力，將“梵高為A1代言”的信息深度植入廣大的觀眾心智中，在觀眾內(nèi)心構(gòu)建A1品牌與藝術(shù)、高端、與眾不同等正面標簽的超強聯(lián)系。
如果說牽手梵高是從藝術(shù)層面引爆A1食品的熱度，那么毛不易、田亮先后在線上安利A1食品，則是從更大眾化的層面為品牌打call。
當然，無論是梵高，還是毛不易、田亮兩位明星，都與A1食品之間擁有較強的關(guān)聯(lián)度。結(jié)合A1食品的品牌理念，其實不難揣摩毛不易、田亮在這次推廣傳播過程中所承擔的“任務”。
作為2017年異軍突起的一顆閃亮新星，毛不易在年輕群體中已然擁有不俗的影響力，借助他的明星光環(huán)及號召力，A1食品自然能收獲不少年輕流量。另外，毛不易在《明日之子》中一鳴驚人的出名之路，暗合A1食品“成立伊始便紅遍食品界”的品牌榮耀。
與此同時，奧運冠軍田亮為A1食品做推廣，也是為品牌的冠軍品質(zhì)做了背書。而田亮在微博上po出與森碟共享A1食品的圖片，這種天倫之樂恰恰是A1食品“為家人而生”品牌理念的最佳詮釋。
先借助梵高IP的藝術(shù)格調(diào)高位引爆品牌知名度、擴大曝光量，再通過兩位明星的站臺安利演繹品牌理念、為品質(zhì)背書，兩條線路同步推進，使A1食品“實力網(wǎng)紅”的形象在大眾層面得以快速而廣泛地傳播推廣。
如今，請品牌代言人早已是品牌營銷的標準動作，而A1食品此番以“梵高做代言人”為主題的營銷推廣，堪稱將“品牌代言人”這件事玩出了新高度。它給營銷圈層的請示在于，真正能吸引大流量明星、大IP的品牌魅力，并非成立時間的長短、大眾化知名度的高低，而在于品牌是否擁有與之相匹配的理念和過硬的匠心品質(zhì)。
新晉網(wǎng)紅A1食品與“164歲高齡的網(wǎng)紅”梵高，看似無甚關(guān)聯(lián)，但卻找準了“藝術(shù)、高端、格調(diào)”的共通點，從而梵高能有效地為A1食品導流、擴增知名度，而A1食品也為梵高IP在食品領(lǐng)域開拓了新的商業(yè)化路徑，實現(xiàn)真正的雙贏。
