內(nèi)參：此酒窖藏數(shù)量有限，只供給領(lǐng)有正式牌照之酒仙酒鬼欣賞品嘗，不做市場推銷活動，所謂：“喝一瓶少一瓶，喝一口少一口之義”，庶幾近之，深望向隅之各路癮君子原諒。
——黃永玉
為進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，酒鬼酒公司秘密制訂了一個超高端品牌研發(fā)計劃：（1）目標(biāo)客戶：超高端精英、顯要群體；（2）酒基選擇：頂級秘藏酒；（3）酒體勾調(diào)：公司資深勾調(diào)專家；（4）包裝設(shè)計：美術(shù)大師黃永玉。帶著這個計劃，公司領(lǐng)導(dǎo)人多次拜訪黃老并談及品牌開發(fā)之事，黃老欣然答應(yīng)。
2004年5月，酒鬼酒公司領(lǐng)導(dǎo)親赴黃老鳳凰古城“奪翠樓”家中。此次前來的還有全國人大常委會原副委員長、中國工藝美術(shù)協(xié)會名譽理事長李鐵映，此期間正與黃永玉切磋畫藝。黃老介紹說：產(chǎn)品已設(shè)計好，就叫“內(nèi)參”。為何要將此酒取名為“內(nèi)參”？黃永玉笑而不答，隨即取出早已寫好的一頁小楷，上面寫道：“此酒窖藏數(shù)量有限，只供給領(lǐng)有正式牌照之酒仙酒鬼欣賞品嘗，不作市場推銷活動，所謂：‘喝一瓶少一瓶，喝一口少一口之義’，庶幾近之，深望向隅之各路癮君子原諒”。為應(yīng)和黃永玉所提“內(nèi)參”，李鐵映則親自為“內(nèi)參”酒設(shè)計了一款掛牌，特提寫了“密級”二字。
現(xiàn)實中，“內(nèi)參”為內(nèi)部參考讀物之意，指供領(lǐng)導(dǎo)者或一定范圍內(nèi)的人閱讀參考的內(nèi)部文件，一般下發(fā)至縣團(tuán)級領(lǐng)導(dǎo)閱讀，在有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)批示允許公開前，內(nèi)參的內(nèi)容必須嚴(yán)格保密。而這種用于提供特權(quán)信息的刊物統(tǒng)稱“內(nèi)參”，大都被定為國家秘密，有多種秘密等級。黃老與李鐵映此次聯(lián)袂創(chuàng)作設(shè)計“內(nèi)參”酒可謂構(gòu)思絕妙、珠聯(lián)璧合。
通過向黃老了解，“內(nèi)參”的瓶形造型及紋理啟發(fā)于舊時流行于民間送禮之用的油皮包紙，但貼上了“內(nèi)參”紅標(biāo)，體現(xiàn)了“雅源于俗、美藏于凡”的藝術(shù)境界；“內(nèi)參”外盒畫有民間金色“長壽鎖”，盒蓋印有醬棕色火漆封章，與古時官府言機密事之章奏皆以皂囊封章相契，亦稱“封事”，為秘密、封存、貴重、珍藏、長久之意。
“內(nèi)參”酒瓶的設(shè)計集中體現(xiàn)了黃永玉大師“雅積大偽，俗存厚德”的創(chuàng)作哲學(xué)和藝術(shù)價值觀，道出了“內(nèi)參”酒所寓含的“內(nèi)部參讀、高端專用，秘絕深藏、居高自遠(yuǎn)”的品牌氣質(zhì)，目前，“內(nèi)參”酒已成為中國白酒行業(yè)藝術(shù)價值與經(jīng)濟價值完美統(tǒng)一的超高端品牌，因其品質(zhì)卓越、路線神秘、限量生產(chǎn)、定量銷售，尤受高端消費群體青睞。
