最近一段時(shí)間,小程序游戲“跳一跳”是徹底火了,還沒聽過(guò)、玩過(guò)的趕緊回火星啦。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,自上線發(fā)布以來(lái),“跳一跳”創(chuàng)造了游戲史上一個(gè)奇跡——同一天里,有超過(guò)1億的用戶參與其中。

NIKE花2000萬(wàn)植入,杜蕾斯海報(bào)借勢(shì)

在“跳一跳”的火爆之后,如何借勢(shì)營(yíng)銷,就成為大家最關(guān)注和最熱門的內(nèi)容。NIKE 花了2000萬(wàn)進(jìn)行游戲植入,一時(shí)間被刷屏。當(dāng)然,除了NIKE外,還有便利店徐記士多。

除了游戲植入外,還有一貫被玩壞的海報(bào)借勢(shì)。這其中不得不提——杜蕾斯,一則借勢(shì)海報(bào)文案,又快又準(zhǔn)。

沒有NIKE的大手筆,餐飲品牌如何借勢(shì)營(yíng)銷呢?

相對(duì)于NIKE而言,很多餐飲品牌沒有一下豪擲2000萬(wàn)的大手筆,但面對(duì)火熱的“跳一跳”,餐飲品牌如何借勢(shì)營(yíng)銷呢?

在眾多“跳一跳”借勢(shì)中,筆者發(fā)現(xiàn)2017年火爆全國(guó)的知名酸菜魚快餐品牌——魚你在一起,就十分巧妙的玩了一把。不僅店內(nèi)反響情況熱烈,食客更是參與熱情高漲。

“魚你在一起”跳一跳,跳多少給多少現(xiàn)金!!!

那么,“魚你在一起”酸菜魚快餐是如何借勢(shì)的呢?沒有什么真金白銀的現(xiàn)金更能打動(dòng)顧客了,據(jù)筆者了解,在“跳一跳”的借勢(shì)上,“魚你在一起”酸菜魚快餐玩起了“跳多少,送多少”的現(xiàn)金贈(zèng)送互動(dòng),就如曾經(jīng)火爆一時(shí)的西貝莜面村,猜拳活動(dòng)一樣,給顧客帶來(lái)了真正的好玩、易參與和優(yōu)惠。

為什么只花幾百元,就能大火了一把!

1、等餐幾分鐘,就能玩的“跳一跳”

快餐再快,也需要幾分鐘等待的時(shí)間。面對(duì)手機(jī)一族,如何讓等餐不無(wú)聊,也讓顧客彼此互動(dòng)起來(lái),于是在等餐幾分鐘的時(shí)間里,“跳一跳”是最適合不過(guò)的小游戲了。

另外,幾個(gè)人一起吃飯,大家一起跳一跳,還能增加彼此之間的互動(dòng)。這樣的“跳一跳”互動(dòng),不僅消除了等餐的無(wú)聊,更是增加了食客彼此之間和店內(nèi)的互動(dòng)。

2、雖然只是幾元錢,重在參與,讓顧客心情愉悅。

在活動(dòng)力度層面,消費(fèi)者跳多少分,給顧客送多少現(xiàn)金。據(jù)了解,“魚你在一起”酸菜魚快餐的店員,都隨身帶著很多一元硬幣,以便隨時(shí)給參與互動(dòng)游戲的消費(fèi)者,進(jìn)行現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

玩3分,給你1元。玩101分,給你2元,以此類推1-100分,1元。101分-200分,2元.....雖然錢不是很多,但真正送現(xiàn)金,這感覺何嘗是平時(shí)幾元錢能給的愉悅。

3、品牌層面:有趣互動(dòng),建立“年輕化”的快餐品牌

雖然只是一次小借勢(shì),但對(duì)于“魚你在一起”酸菜魚快餐和消費(fèi)者而言,卻是一次非凡的體驗(yàn)。對(duì)“魚你在一起”而言,不僅和消費(fèi)者建立了有趣的互動(dòng),更是奠定了品牌在消費(fèi)者心中“年輕化、時(shí)尚化、有趣的”快餐品牌形象。

在消費(fèi)者心中,更是利用一次“跳一跳”小游戲,獲得了成就感,獲得了收獲的愉悅感,進(jìn)而對(duì)品牌有了一種“期許感”。

據(jù)記者了解,在“魚你在一起”酸菜魚@米飯快餐整個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷過(guò)程中,不僅大家的參與度極高,讓食客之間的互動(dòng)增加了很多,更是很好地權(quán)衡了品牌曝光量、消費(fèi)者在對(duì)品牌是否形成正面感知之間的權(quán)衡,符合一個(gè)成功的借勢(shì)營(yíng)銷的要求。

“跳一跳”火了,“魚你在一起”酸菜魚@米飯快餐的借勢(shì)營(yíng)銷也火了!作為餐飲人的你,是否學(xué)會(huì)了一點(diǎn)什么呢?