在得女人就能得天下的女性經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，如何抓住女人心成為各大品牌制勝關(guān)鍵。那么各大品牌是如何通過(guò)營(yíng)銷來(lái)撩動(dòng)女人“買買買”的呢？下面就跟隨記者一睹本屆女王節(jié)大品牌的新玩法。

滴滴——“女性計(jì)劃”

3·8女王節(jié)期間，滴滴推出“女性計(jì)劃”，表示將持續(xù)為女性用戶提供專屬出行服務(wù)，3月7日-8日女性用戶出行優(yōu)先派單，為女司機(jī)優(yōu)先派單，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)回饋廣大女性。滴滴還邀請(qǐng)7位明星鼓勵(lì)女性勇敢做自己#女人的路自己說(shuō)了算#，不做別人眼中的她，成為自己心中的你！

記者點(diǎn)評(píng)：作為馬路弱勢(shì)群體的女司機(jī)、女乘客，在日常生活場(chǎng)景中常常遇到各種被“欺負(fù)”的時(shí)候，滴滴出行通過(guò)實(shí)際行動(dòng)，給女性帶來(lái)福利，本屆主題：“女人的路自己說(shuō)了算”道出了當(dāng)代女性獨(dú)立自強(qiáng)的心聲，可以說(shuō)很扎心了！

中街1946——閨蜜節(jié)只為融化你的方心

在撩撥女人心上，還有一家品牌做得讓人“春心蕩漾”，它就是近兩年在冰飲行業(yè)異軍突起的冰品品牌——中街1946。針對(duì)年輕人占主流的受眾，中街1946提出“來(lái)點(diǎn)有儀式感的宅家生活”生活觀，抓住90后消費(fèi)者喜歡宅、熱愛(ài)曬、總是慌的生存狀態(tài)，用一支帶有“溫度”的雪糕打開(kāi)生活的儀式感：無(wú)論冬夏、隨時(shí)隨地，為品質(zhì)健康生活、為閨蜜情深、為小時(shí)代的大夢(mèng)想，肆意的舔舐、自由的宅。此次活動(dòng)中，中街1946更是針對(duì)不同的閨蜜情推出了不同的套餐系列：“粉色少女心系列”、“甜甜蜜蜜好閨蜜系列”、“老娘不要男盆友系列”、“春心蕩漾系列”等，套餐一經(jīng)推出即刻收到追捧，銷量一路飆升。

記者點(diǎn)評(píng)：閨蜜節(jié)只為融化你的方心，中街1946不僅是營(yíng)銷中一股清流，還給消費(fèi)者帶來(lái)的是“健康、天然”的生活品質(zhì)和生活有“方”的態(tài)度。不管是在忙碌的都市工作中還是宅在家中，都要享受有質(zhì)感、精致的生活“范”，你的生活不再是滿足胃的基本需要，還要滿足精神層次上的體驗(yàn)和享受，帶來(lái)詩(shī)意般生活范，遠(yuǎn)離生活的枯燥無(wú)味。

餓了么×百雀羚——讓你的美由內(nèi)而外更簡(jiǎn)單

這次女王節(jié)，善于講故事的百雀羚和餓了么玩起了跨界，同樣是以講故事的方式引出產(chǎn)品：著名美人楊玉環(huán)突然爆痘，眾大臣?xì)v經(jīng)磨難，在30日之期的最后一天制出"圣方"，攜手百羚鳥(niǎo)所擲包裹使楊玉環(huán)重獲美貌。除了為自己打造創(chuàng)意廣告片，百雀羚還和餓了么聯(lián)手為用戶送上10萬(wàn)紅包在內(nèi)的多種福利。

記者點(diǎn)評(píng)：都說(shuō)百雀羚有種神奇的魔力，那就是能把古代的IP或者復(fù)古元素結(jié)合當(dāng)下的流行玩出新意。為了女神節(jié)，百雀羚聯(lián)合餓了么聯(lián)手拍了一支廣告短片，講述視頻短片自帶彈幕，你所想所感應(yīng)有盡有，最重要的是，當(dāng)百雀羚碰上餓了么，可以讓你的美由內(nèi)而外更簡(jiǎn)單。

蘭蔻——說(shuō)出你的勇敢

蘭蔻官方發(fā)布了一則"說(shuō)出你的勇敢"為主題的廣告宣傳片。短片中，周冬雨、袁泉、俞飛鴻三人以獨(dú)白的形式回答兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是"說(shuō)說(shuō)你最勇敢的事"，另一個(gè)是"怎么看待你現(xiàn)在的年齡"。

記者點(diǎn)評(píng)：要知道，對(duì)于女人來(lái)說(shuō)，年齡永遠(yuǎn)是一個(gè)禁忌的話題。但蘭蔻此次用勇敢和年齡的切入點(diǎn)出發(fā)，從而強(qiáng)調(diào)小黑瓶陪你無(wú)懼年齡，在女人節(jié)說(shuō)出勇敢的訴求。比溢出屏幕的美顏更打動(dòng)人心的，是她們自己最勇敢的故事。年齡是我們的財(cái)富，但歲月永遠(yuǎn)帶不走我們年輕勇敢的心態(tài)。

江小白——假如你變成女（男）人一天，你會(huì)干什么？

作為營(yíng)銷屆的一股清流，以男性用戶居多的江小白這次沒(méi)有放過(guò)感動(dòng)女性消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。依然是江小白擅長(zhǎng)的走心文案海報(bào)，這次女王節(jié)，一貫主張簡(jiǎn)單生活的江小白，提出詮釋多重身份，活出最好自己的主張，假如#婦女節(jié)#這天把你的性別反轉(zhuǎn)一下，你最想干什么？

記者點(diǎn)評(píng)：江小白文案屢屢成功的關(guān)鍵，就在于在營(yíng)銷層面對(duì)自身定位的清晰，UGC式的內(nèi)容產(chǎn)出模式，讓消費(fèi)者的聲音成為品牌的價(jià)值觀，這簡(jiǎn)直就是寵粉狂魔啊，難怪越來(lái)越多的年輕人被江小白的魅力折服。

以上關(guān)于女王節(jié)的營(yíng)銷案例只是眾多品牌借勢(shì)38婦女節(jié)營(yíng)銷的一部分，綜合來(lái)看不難發(fā)現(xiàn)：在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代大趨勢(shì)下，各大品牌開(kāi)始通過(guò)走心的方式和消費(fèi)者平等“溝通”，挖掘品牌情感價(jià)值、為消費(fèi)者提供美的生活方式，從日常出行到一款小小的雪糕，不管新老，只要用心，就是消費(fèi)者心中的大品牌。