2018年春節(jié)過(guò)后，各大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)紛紛做出2018年的消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。其中TNS發(fā)布《中國(guó)城市新消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》中關(guān)于消費(fèi)者價(jià)值和心理的轉(zhuǎn)變所催生的幾大趨勢(shì)中談到：現(xiàn)代的生活方式、不斷增長(zhǎng)的個(gè)人收入和開(kāi)放的社會(huì)觀念促進(jìn)了高線城市中高品質(zhì)消費(fèi)群體的壯大。而在高品質(zhì)消費(fèi)的人群中健康的生活方式、追求營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的攝入成為高品質(zhì)消費(fèi)的關(guān)鍵詞。

　　在2018年初露露重磅推出的熱飲款露露杏仁露，迎合了高品質(zhì)消費(fèi)的關(guān)鍵詞，滿(mǎn)足了人們對(duì)于健康生活方式和追求營(yíng)養(yǎng)價(jià)值攝入的雙向需求。露露作為植物蛋白飲料的開(kāi)創(chuàng)者，這無(wú)疑會(huì)對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)者產(chǎn)生引領(lǐng)作用。

　　2018消費(fèi)者權(quán)益日主題：品質(zhì)消費(fèi)，美好生活。

　　中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)在2018年2月初確定了2018年“315”的主題--品質(zhì)消費(fèi)，美好生活。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)指出經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該以品質(zhì)消費(fèi)為引導(dǎo)傾聽(tīng)消費(fèi)者聲音，重視消費(fèi)者的訴求，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的需求。

　　現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者身浸現(xiàn)代生活中已多年，又深受西方文化的影響，對(duì)于生活品質(zhì)和消費(fèi)品質(zhì)已經(jīng)形成了一套自洽的消費(fèi)體系，如今城市中的年輕白領(lǐng)在品質(zhì)消費(fèi)上已經(jīng)成為習(xí)慣，除了好喝、味道好之外，現(xiàn)在需求也更加的多元化。

　　熱飲款的推出，無(wú)疑對(duì)露露而言是一次重大的轉(zhuǎn)身，無(wú)論是熱飲款本身還是營(yíng)銷(xiāo)策略都主打年輕化和品質(zhì)化，也與本次中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)提倡的主題方向不謀而合。露露堅(jiān)守杏仁露領(lǐng)域68年的原因恰恰是產(chǎn)品更具健康價(jià)值和更具品質(zhì)消費(fèi)，露露杏仁露堅(jiān)持采用野山杏仁作為原料，同時(shí)堅(jiān)持石磨研磨的工藝，為消費(fèi)者提供原生態(tài)綠色食品，更加凸顯了品質(zhì)消費(fèi)的內(nèi)涵。

　　新產(chǎn)品：品質(zhì)升級(jí)進(jìn)展順利

　　年初露露通過(guò)早餐巴士對(duì)西安、鄭州、石家莊、大連、北京五座城市巡城造勢(shì)為新品打開(kāi)市場(chǎng)。此次新產(chǎn)品(即熱飲款露露杏仁露)更加年輕化，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值也更高，更加適合在早餐中加熱飲用。熱飲款杏仁露蛋白質(zhì)的提升無(wú)疑是對(duì)品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)把握很準(zhǔn)的一種表現(xiàn)。有行業(yè)專(zhuān)家指出，此次露露推出的熱飲款露露杏仁露無(wú)論是“早餐熱飲”的健康飲食方式、蛋白質(zhì)含量提升帶來(lái)的更高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值還是與品質(zhì)提升相匹配的價(jià)格策略均符合大眾高品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)。

　　消費(fèi)者的自我需求和自我意識(shí)

　　談完經(jīng)營(yíng)者，最后我們來(lái)看看消費(fèi)者能否為露露買(mǎi)單。作為經(jīng)營(yíng)者現(xiàn)階段的目的是打破品質(zhì)消費(fèi)的制度障礙，作為消費(fèi)者又能否接受這輪消費(fèi)升級(jí)呢?答案是肯定的，根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)報(bào)告來(lái)看消費(fèi)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和自我需求在近兩年有著爆炸式的增長(zhǎng)。而且中國(guó)的消費(fèi)者越來(lái)越自信，越來(lái)越獨(dú)立，因此中國(guó)的消費(fèi)者在現(xiàn)階段有著空前巨大的品質(zhì)消費(fèi)能力和愿望。

　　現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者比前幾代人從經(jīng)濟(jì)、生理、心理上都更加自信，“我為自己選擇，選擇我想要的東西的自由”這一消費(fèi)心理是前幾代人所不具備的消費(fèi)心態(tài)。而健康生活和美好生活的意識(shí)也在這一代消費(fèi)者中慢慢覺(jué)醒和發(fā)酵，從塑造身形到健康的飲食、飲料的消費(fèi)觀都在逐步向高品質(zhì)消費(fèi)靠攏。

　　選擇一種飲品也是選擇一種消費(fèi)水平和生活方式，露露杏仁露的原材料來(lái)源于原生態(tài)的野山杏仁，野山杏仁沒(méi)有任何污染，從而使露露杏仁露的植物蛋白更安全，對(duì)人體沒(méi)有負(fù)擔(dān)的同時(shí)更加健康、天然，從塑造身形到健康的飲食，都更加符合高品質(zhì)的生活追求。

　　以上消費(fèi)者的態(tài)度無(wú)疑是給露露打了一劑強(qiáng)心針，讓露露能夠堅(jiān)定的把品質(zhì)消費(fèi)做到底，成為植物蛋白飲料品質(zhì)消費(fèi)的引領(lǐng)者。