“品牌力”代表著消費(fèi)者優(yōu)先選擇某一品牌的傾向，福臨門的品牌價(jià)值離不開其良性品牌策略。3月31日，中糧福臨門“喜迎新時代，共創(chuàng)新未來”全國經(jīng)銷商大會在鄭州召開，數(shù)百名來自全國各地的經(jīng)銷商與福臨門管理層相聚一堂，共話行業(yè)趨勢，共謀品牌發(fā)展。
改革開放40年以來，人們生活水平有了質(zhì)的飛升，消費(fèi)升級成為必然趨勢。凱度消費(fèi)者指數(shù)北方區(qū)總經(jīng)理趙暉在福臨門經(jīng)銷商大會上做了全面市場分析并指出，健康、便利、升級、時尚、創(chuàng)新等成為消費(fèi)的關(guān)鍵詞，高端化成為主旋律，價(jià)值營銷成為消費(fèi)升級趨勢抓住新興消費(fèi)者的關(guān)鍵。
順應(yīng)消費(fèi)趨勢，響應(yīng)市場需求，在掌門人王慶榮的帶領(lǐng)下，福臨門自2017年底推出了全新產(chǎn)品營養(yǎng)家食用調(diào)和油，并明確了“一超級、五重點(diǎn)”的品牌品類發(fā)展戰(zhàn)略，即以調(diào)和油為超級單品，玉米油、葵籽油、花生油、菜籽油、大豆油為重點(diǎn)。通過全媒體廣告投放與公關(guān)營銷活動“雙管齊下”，提振品牌。除了讓人耳目一新的營養(yǎng)家產(chǎn)品廣告，線下動作也加大了產(chǎn)品曝光度，比如3月15日在全國啟動的“營養(yǎng)新時代，健康大換油”活動，將營養(yǎng)家調(diào)和油的“有數(shù)”理念廣泛擴(kuò)散，有效提升了福臨門品牌的知名度與美譽(yù)度。
良好的品牌拉動迎來2018年開門紅。數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，中糧福臨門食品營銷有限公司運(yùn)營情況良好，小包裝油實(shí)現(xiàn)銷量33萬噸，同比提高35%，各項(xiàng)預(yù)算指標(biāo)超額達(dá)成。
在此次經(jīng)銷商大會上，中糧油脂公司總經(jīng)理、福臨門食品營銷公司總經(jīng)理王慶榮表示，市場費(fèi)用和促銷費(fèi)用投入大幅增長，福臨門品種結(jié)構(gòu)不斷改善。銷量增長，費(fèi)用增加，毛利率提升，效益改善，標(biāo)志著公司經(jīng)營步入良性運(yùn)轉(zhuǎn)。未來福臨門將始終把打造品牌作為核心任務(wù)，堅(jiān)持品牌拉動，加強(qiáng)品牌投入，利用自身優(yōu)勢資源，推進(jìn)福臨門的品牌建設(shè)。將消費(fèi)者對于品牌的價(jià)值感受作為企業(yè)發(fā)展源源不斷的動能，為將“福臨門”打造行業(yè)知名品牌而不斷努力。
