4月13日，中國（北京）休閑大會&北京平谷第二十屆國際桃花音樂節(jié)暨“情定桃花”平谷大桃認購啟動儀式在平谷區(qū)大華山鎮(zhèn)桃花海觀景臺隆重舉辦。京東物流現場認購200棵平谷大桃。這是京東物流首次參加政府農產品認購，也標志著京東物流助農之路正式開啟。今年，京東物流走進北京市平谷區(qū)，“牽手”平谷大桃，將為其打通網絡銷路，進行全方位品牌提升。據悉，京東物流將聯合各渠道助力平谷大桃銷售，送平谷大桃進300個城市的居民果籃子。同時，還將聯合京東旅行、京東公益等渠道，全方位塑造平谷大桃品牌，提升銷售價格，促進農民增收。
 

 

京東物流華北分公司公共事務總監(jiān)李磊代表公司認購桃樹

 

　　平谷大桃擁抱“互聯網+”

 

　　平谷區(qū)作為全國最大的大桃生產基地，桃園面積22萬畝，大桃產值占全區(qū)農業(yè)總產值30%左右，收入占全市大桃總收入80%，大桃產業(yè)的發(fā)展已成為平谷區(qū)果品產業(yè)提質升級的主動力。2017年12月6日，首批中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)名單公布，其中就包括北京市平谷區(qū)平谷大桃中國特色農產業(yè)優(yōu)勢區(qū)。

 

　　“酒香也怕巷子深”。長期以來，山寨平谷大桃橫出，而品牌宣傳力度不足，導致品牌價值未能完全實現。2017年平谷大桃總產3.1億公斤，總收入15.37億元，合算下來每公斤銷售收入不到5元。對比其他品牌，平谷大桃的價值仍有很大提升空間。因此，塑造區(qū)域高端形象，推動地方支柱產業(yè)發(fā)展升級成為當下燃眉之急。

 

　　平谷的桃長得好，還要喊得好、賣得好。近年來，在“互聯網+”浪潮下，平谷大桃開始觸網。去年，平谷區(qū)召開的“電子商務進農村”暨“互聯網+平谷大桃”對接會，對平谷大桃銷售打開一條新渠道。不過，電商人才、渠道缺乏，冷鏈物流支持不足等問題是目前農產品電商普遍存在的短板。今年，京東物流首次“牽手”平谷大桃，將全方位塑造平谷大桃品牌，提升桃子銷售價格，促進農民增收。

 

　　在農產品電商方面，京東物流有著天然優(yōu)勢。從仁壽枇杷到煙臺大櫻桃再到眉縣獼桃，近年來京東物流助力農業(yè)品牌建設，幾乎是推一個火一個。今年，京東物流走進平谷區(qū)，平谷大桃或將成為下一個網絡爆款農產品。

 

　　農村電子商務首先要解決的是物流問題。近年來，京東投入巨資打造電商冷鏈物流體系。目前生鮮冷鏈配送已覆蓋全國300個城市，且范圍在不斷擴大。同時，京東物流作為不同的生鮮產品都制定了專項解決方案。目前諸如煙臺大櫻桃、泗洪大閘蟹、茂名荔枝、浙江仙居楊梅、潛江小龍蝦、四川獼猴桃、查干湖魚等原產地生鮮，都通過京東的冷鏈物流源源不斷地運到全國各地。今年，京東物流將聯合各渠道助力平谷大桃銷售，送平谷大桃進300個城市的居民果籃子。

 

　　平谷大桃在享受京東平臺整合營銷的助力外，還將享受到京東線上線下的全渠道資源。線上，京東平臺將通過各種手段引流，提高平谷大桃銷量，打響品牌；另外還將把平谷大桃?guī)刖€下合作店鋪，包括京東線下生鮮超市、便利店、企業(yè)購等平臺，實現線上線下齊發(fā)力。

 

　　除此以外，京東物流將聯合京東旅行，打造“平谷館”，推廣“平谷休閑旅游”和“平谷桃文化”，提升地域特色產品的品牌影響力及對外流通。同時，聯合京東公益，塑造品牌溫度。
 

 

　　產地直發(fā)，京東物流打造互聯網+農業(yè)品牌

 

　　為了幫助優(yōu)秀農產品打造地方品牌，近年來，京東物流充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，與優(yōu)質農業(yè)生產企業(yè)和基地開展合作，為城市消費者提供安全、放心的農特產品，打造互聯網+農業(yè)品牌。利用物流優(yōu)勢，京東提出在結構改革、塑造品牌、生態(tài)體系等方面持續(xù)發(fā)力，多措并舉服務“三農”，幫助各農業(yè)主產區(qū)打造有全國影響力的農業(yè)品牌。

 

　　憑借平臺優(yōu)勢，打破供需雙方信息不對稱，使農業(yè)生產者可以及時了解市場信息，根據市場需求合理組織生產，從而降低農業(yè)生產風險。同時在銷售上，利用京東平臺，可以跨越時間和地域限制的特點，使本地農產品可以方便快捷對接到全國市場，解決農產品沒地賣的問題。

 

　　京東物流走進產地，與農戶和當地經銷商合作，并并直接向消費者銷售，中間過程完全可控、可復制，保障了商品品質，打造了高端品牌，同時也打造了良好的用戶體驗。

 

　　在塑造品牌方面，京東物流通過京東線下線下渠道進行品牌引領，提升農產品品質，與眾多產品形成差異競爭，主動劃分市場等級，吸引一批忠誠度高的用戶，從而使產品脫穎而出。