CBA盛宴剛剛落幕，CUBA作為中國(guó)校園籃球的圣殿，也順勢(shì)拉開(kāi)了屬于青春與夢(mèng)想的戰(zhàn)幕。在包括康師傅等贊助商的支持下，CUBA的賽事商業(yè)價(jià)值正在不斷走高，這里正在成為更多年輕人成就夢(mèng)想，走上更高籃球平臺(tái)的矚目平臺(tái)。
CBA冠軍背后，CUBA也在逐漸成熟
本賽季的CBA剛剛落下了帷幕，第七次殺入總決賽的遼寧隊(duì)終于拿下總冠軍，讓球迷們結(jié)束了23年的苦苦等待。而奪冠之后最開(kāi)心，可能就要數(shù)遼寧隊(duì)中鋒韓德君的妻子了，韓德君曾立下男兒誓言，遼寧不奪冠就不辦婚禮。如今大韓的兒子已四歲了，這場(chǎng)遲來(lái)的婚禮也終于可以還給妻子了。
韓德君的表現(xiàn)讓人們?cè)僖淮我庾R(shí)到，不知不覺(jué)之間，我們的CUBA真的已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)了。
從CUBA走出的韓德君，如今成長(zhǎng)為了遼寧奪冠的中流砥柱
從1996年醞釀雛形到1998年正式推出，其實(shí)CUBA與CBA基本算是年紀(jì)相當(dāng)。
從首屆26個(gè)省份617支參賽球隊(duì)到如今已發(fā)展成覆蓋全國(guó)1000多所高校、數(shù)萬(wàn)學(xué)生球員的全國(guó)性賽事，CUBA逐步成為了學(xué)生們心目中的籃球殿堂。
回顧這20多年的歷史，可能很多人并沒(méi)意識(shí)到，其實(shí)已經(jīng)有無(wú)數(shù)的天子驕子在這里打出名堂，成長(zhǎng)為了自己學(xué)校的“流川楓”、“櫻木花道”，而隨著韓德君、劉子秋、曾令旭們不斷在CBA的職業(yè)賽場(chǎng)上證明自己，CUBA也在為懷揣籃球夢(mèng)的少年們提供了另一條充滿憧憬的道路。
隨著賽事的發(fā)展，籃協(xié)也積極推動(dòng)各項(xiàng)措施，CBA選秀制度應(yīng)運(yùn)而生，讓CUBA里的球員同樣可以憧憬更高水平的舞臺(tái)，這讓越來(lái)越多有天賦的年輕人選擇從CUBA的賽場(chǎng)開(kāi)啟職業(yè)之路。隨著“CBA—CUBA選秀制度”的愈發(fā)完善，CUBA如今在中國(guó)籃球人才培養(yǎng)體系中的地位開(kāi)始逐步上升。
無(wú)論是從耐克高中聯(lián)賽走出的方碩、鐘誠(chéng)，還是CUBA培養(yǎng)的韓德君、曾令旭，事實(shí)證明我們的校園籃球也可以培養(yǎng)出優(yōu)秀的籃球運(yùn)動(dòng)員。隨后，CUBA促成了CUBA與CUBS合并，使得聯(lián)賽規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大的新一段飛速發(fā)展時(shí)期，CUBA的地位和商業(yè)價(jià)值也得到進(jìn)一步提高。
各項(xiàng)措施奠定了CUBA 成為中國(guó)三大籃球聯(lián)賽之一的地位，也讓CUBA成為校園體育的一塊招牌，更是中國(guó)體育品牌商業(yè)價(jià)值榜百?gòu)?qiáng)里唯一的校園賽事，在中國(guó)籃球乃至體育界都有著舉足輕重的地位。
CUBA商業(yè)價(jià)值走高，品牌紛紛瞄準(zhǔn)校園場(chǎng)景
如今，CUBA賽事成為年輕人實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想的絕佳平臺(tái)，通過(guò)籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，CUBA與數(shù)千萬(wàn)在校大學(xué)生緊密地聯(lián)系在了一起。而校園這樣一個(gè)場(chǎng)景，對(duì)于品牌而言自然是足夠優(yōu)秀“下一個(gè)爆款”所在，這也讓CUBA吸引了贊助商們的廣泛關(guān)注。
旗下代理了多款深受高校學(xué)生喜愛(ài)游戲的網(wǎng)易，也看中了CUBA在校內(nèi)的影響力。長(zhǎng)久以來(lái)，暴雪游戲得到了大學(xué)生群體的熱情支持，再借助CUBA成熟的架構(gòu)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)易讓暴雪游戲更好地進(jìn)入到了校園中。
優(yōu)酷率先出手拿下了CUBA獨(dú)家媒體運(yùn)營(yíng)權(quán)，提供覆蓋整個(gè)賽程，全部比賽的直
播點(diǎn)播。雖然還不不上NCAA簽下的上百億美元的轉(zhuǎn)播合同，但是優(yōu)酷這番動(dòng)作也說(shuō)明了，國(guó)內(nèi)的廣告商們對(duì)CUBA商業(yè)價(jià)值的看好。
健康食品與健康運(yùn)動(dòng)的結(jié)合
康師傅也繼續(xù)與CUBA展開(kāi)深入合作，持續(xù)支持年輕人的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想。一直以來(lái)，康師傅致力于將健康食品與健康運(yùn)動(dòng)結(jié)合，提倡用健康的心態(tài)快樂(lè)生活，讓身體保持健康狀態(tài)。這種精神與多年來(lái)已經(jīng)在全國(guó)高校產(chǎn)生了廣泛、深入、持久的影響，而這樣的定位，也與樹(shù)立起了積極、健康、向上形象的CUBA不謀而合，產(chǎn)生了品牌聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)。
事實(shí)上，從贊助CUBA開(kāi)始，康師傅持續(xù)5年為聯(lián)賽的運(yùn)動(dòng)員提供籃球技術(shù)和營(yíng)養(yǎng)膳食雙指導(dǎo)。康師傅方便面一直陪伴著球員整個(gè)賽季的訓(xùn)練、備戰(zhàn)及比賽期間，給運(yùn)動(dòng)員們培養(yǎng)健康膳食的習(xí)慣。
康師傅的相關(guān)工作人員向生態(tài)圈表示：“響應(yīng)國(guó)家‘健康中國(guó)’的戰(zhàn)略號(hào)召，針對(duì)于人們對(duì)于健康的迫切需求，康師傅選擇通過(guò)產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)人群需求等方面的考慮，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的贊助。”
具體到與CUBA的合作方面，康師傅方面發(fā)現(xiàn)，學(xué)生運(yùn)動(dòng)員在日常訓(xùn)練比賽時(shí)有補(bǔ)充碳水化合物的需求，尤其是連續(xù)密集的賽程更需要攝入足夠碳水化合物儲(chǔ)備大量體能。“我們的方便面產(chǎn)品在保證健康的前提下完全可以滿足這方面的需求。未來(lái)康師傅將繼續(xù)作為最安心的朋友，與CUBA一起共同推進(jìn)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)全民健康的理念。”相關(guān)人士表示。
在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的指引下，康師傅與CUBA找到了學(xué)生運(yùn)動(dòng)員健康這樣一個(gè)契合點(diǎn)，讓校園場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略達(dá)成了可觀的效果。
其實(shí)，不光是打比賽的運(yùn)動(dòng)員有需求，試想一下，誰(shuí)的大學(xué)沒(méi)有過(guò)幾個(gè)被泡面溫暖的夜晚，每一個(gè)熬夜趕論文的夜晚，每一個(gè)晚歸的夜晚，可以說(shuō)方便面是最深受大學(xué)生人群喜愛(ài)的物質(zhì)食糧。
從賽場(chǎng)內(nèi)到生活中，方便面與校園這一場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)十分緊密，而校園是社會(huì)的未來(lái)，因此康師傅這樣的品牌新形象最終勢(shì)必會(huì)從校園滲透到社會(huì)之中，改善人們心中歷來(lái)對(duì)方便面的誤解。
借助與CUBA合作，通過(guò)大學(xué)生的日常生活，康師傅將“堅(jiān)持夢(mèng)想，美味健康”的個(gè)性主張傳遞給更多的在校學(xué)生，在全國(guó)高校逐漸形成了“運(yùn)動(dòng)、青春、健康、好吃”的新形象。
訓(xùn)練場(chǎng)邊吃泡面的CUBA選手
瞄準(zhǔn)下一個(gè)體育流量紅利
如今，CUBA未來(lái)的發(fā)展被廣泛看好：國(guó)家大力發(fā)展體育事業(yè)，高校具有活躍的，休閑文化氛圍、信息產(chǎn)業(yè)(媒體)的蓬勃發(fā)展、國(guó)家比較完善的法律法規(guī)都為CUBA的發(fā)展提供了良好的社會(huì)大環(huán)境。同樣，適度提高聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值，有利于體育精神的傳播，可以升華非職業(yè)的純粹的體育精神，聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值的提高能促進(jìn)賽事水平的提高。
賽事的火爆也吸引了更多權(quán)威媒體的關(guān)注和轉(zhuǎn)播，比如央視就增加了聯(lián)賽的曝光度，讓聯(lián)賽不局限于高校之間，而是把它更廣泛地推向整個(gè)社會(huì)，更多媒體的曝光不僅給贊助商們提供更多產(chǎn)品和企業(yè)理念等更多曝光機(jī)會(huì)，也更多成為賽事展現(xiàn)風(fēng)采及球員展示自己能力的一個(gè)窗口。比如韓德君，就是遼寧男籃的投資人韓召善通過(guò)央視體育頻道直播的武漢理工大學(xué)的比賽，看到了韓德君打球，才決定將他招入球隊(duì)的。
而CUBA全方位商業(yè)價(jià)值的提升，對(duì)于在此時(shí)入局的贊助商品牌而言，正如同在價(jià)值洼地掘金，后續(xù)將有望坐享價(jià)值持續(xù)提升的紅利。
借CUBA賽事影響到每一個(gè)大學(xué)生
此外，CUBA的開(kāi)展不但增加了CUBA隊(duì)伍所在學(xué)校內(nèi)校的凝聚力，更成為大學(xué)生進(jìn)行交流和感情溝通的媒介，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的凝聚力和群體意識(shí)，這也為康師傅等贊助商提供了不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，例如康師傅就把“堅(jiān)持夢(mèng)想，美味健康”的個(gè)性主張傳遞給更多的在校學(xué)生。
如今，從CUBA的校際標(biāo)語(yǔ)、籃球比賽、大學(xué)生志愿服務(wù)等豐富多彩的活動(dòng)，營(yíng)造出校園籃球文化特有的氛圍。這樣的氛圍還會(huì)為學(xué)校培養(yǎng)出自己獨(dú)一無(wú)二的氣質(zhì)，就好比灌籃高手里的那樣“王者海南”、“最強(qiáng)山王”，學(xué)生有著最體育的青春與活力，也讓康師傅“運(yùn)動(dòng)、青春、健康、好吃”新形象有了落腳之處。
在今天這個(gè)流量意味著價(jià)值的時(shí)代，CUBA這一線下場(chǎng)景坐擁數(shù)千萬(wàn)大學(xué)生，還可以通過(guò)線上傳播輻射全國(guó)億萬(wàn)人群。這樣的賽事以及背后的校園場(chǎng)景，對(duì)于品牌而言是現(xiàn)象級(jí)的“下一個(gè)爆款”，也是CUBA最為吸引贊助商之所在，因此也引發(fā)了一場(chǎng)頂級(jí)品牌對(duì)這一消費(fèi)場(chǎng)景的短兵相接。
所有人都相信，未來(lái)的CUBA將成為讓學(xué)生們?yōu)橹畢群?，為之瘋狂，讓別人為之羨慕的CUBA，也將成為更多參與體育營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)長(zhǎng)袖善舞的舞臺(tái)。
