“五一”小長(zhǎng)假即將來(lái)臨，逛吃逛吃的好日子就要到了。想吃過(guò)癮還不長(zhǎng)肉，還能容顏美麗氣色好？首選自然是營(yíng)養(yǎng)健康的生鮮美食，鎖住自然的味道，健康妥妥的。
4月28日，京東生鮮攜手佳沛在7FRESH生鮮超市大族店舉辦了一場(chǎng)主題為“吃游奇異仙蹤”品鑒活動(dòng)，堪稱一場(chǎng)完美的無(wú)界零售體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)試吃-線上下單-線上線下用戶完美滲透！用戶在現(xiàn)場(chǎng)不僅可以免費(fèi)品嘗味美多汁的奇異果，還可以身臨其境感受“綠野仙蹤”般奇妙氛圍，讓嘴巴和身體一起享受奇妙之旅。
消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)除了可以邊吃邊玩之外，還可以參加掃碼互動(dòng)，集贊贏取限量紀(jì)念品。新鮮美味的奇異果讓你一次吃個(gè)夠還能領(lǐng)到獎(jiǎng)品，絕對(duì)是味蕾與心情的雙重大豐收！
對(duì)于品牌而言，這一次的“吃游奇異仙蹤”奇異果超級(jí)單品日活動(dòng)將線上線下場(chǎng)景打通，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)和更豐富的場(chǎng)景，有效吸引更多用戶流量。對(duì)于消費(fèi)者而言，在京東生鮮免費(fèi)試吃場(chǎng)景下，不少害怕奇異果酸的用戶，告別了不敢網(wǎng)上下單的擔(dān)憂，對(duì)品牌的認(rèn)可度不斷提升。
如今的消費(fèi)者不僅看中產(chǎn)品質(zhì)量，更關(guān)注品牌背后的傳播理念，大家更喜歡與有趣的品牌玩在一起。而此次活動(dòng)，京東還為佳沛奇異果打造了一組趣味微觀短視頻，以愛(ài)情季節(jié)、海濱度假、愜意溫泉和浩瀚星辰為故事背景，搭建了從“奇異果”到“奇異旅程”的聯(lián)想橋梁，有趣的場(chǎng)景讓用戶的想象力飛揚(yáng)起來(lái)，這也是京東生鮮多元場(chǎng)景營(yíng)銷的一個(gè)縮影。通過(guò)內(nèi)容矩陣的打造，使產(chǎn)品形象更加立體化、動(dòng)態(tài)化、生動(dòng)化，為用戶建立多元場(chǎng)景下的產(chǎn)品使用觸發(fā)點(diǎn)，切實(shí)發(fā)揮場(chǎng)景營(yíng)銷為客戶引流的效果。
除了有趣的內(nèi)容，4月28日奇異果超級(jí)單品日當(dāng)天，以更實(shí)惠的價(jià)格回饋消費(fèi)者。佳沛經(jīng)典金果6粒僅售29.9元（kiwi.jd.com），22-25粒原箱包裝只要179元。
作為無(wú)界零售的代表，京東生鮮整合線上線下優(yōu)質(zhì)資源，把“吃”與“游”、“玩”、“愛(ài)”等內(nèi)容匹配嫁接，開啟了多元場(chǎng)景營(yíng)銷的新玩法，讓消費(fèi)者在趣味中體會(huì)買買買的樂(lè)趣。
