【編者按】4月29日，中國杭州，一場跨界營銷新品發(fā)布會拉開序幕!杭州中南天眼科技發(fā)展有限公司召開娃哈哈天眼晶睛新品上市發(fā)布會。數(shù)百名各行業(yè)代表、...
4月29日，中國杭州，一場跨界營銷新品發(fā)布會拉開序幕!杭州中南天眼科技發(fā)展有限公司召開“娃哈哈天眼晶睛新品上市發(fā)布會”。數(shù)百名各行業(yè)代表、媒體代表及嘉賓出席活動。
頂級動漫IP歸來，再創(chuàng)收視輝煌！
浙江中南卡通股份有限公司是國內(nèi)的“動漫大王”!今年4月，浙江中南卡通的頂尖動漫“IP”——“天眼”再次登上央視少兒頻道黃金時段，一經(jīng)播出即摘獲收視冠軍，首周點(diǎn)擊更是突破千萬!
來自外星球的小主人公通過他那只具有魔力的天眼，可以幫助別人完成一些愿望。他和地球的孩子們共同演繹了一段快樂的童年故事，使孩子們在不知不覺中領(lǐng)悟科學(xué)魅力，學(xué)會善良誠實、愛心奉人的處世方式。十多年來“天眼”一直深受全國孩子的喜愛，成為他們童年時光不可磨滅的美好回憶。
在如今這個全新的互聯(lián)網(wǎng)時代，如何運(yùn)用好“天眼”這個IP，讓它帶給新時代下小朋友們更多的價值，創(chuàng)造更大的輝煌呢?
浙江中南集團(tuán)注意到，隨著手機(jī)、平板電腦等移動終端的發(fā)展，越來越多的孩子們成為了“小眼鏡”。 據(jù)統(tǒng)計，目前我國青少年近視率高居世界第一，小學(xué)生的近視率也接近40%。很多白領(lǐng)人群常有的眼疲勞也出現(xiàn)在青少年群體身上。
有鑒于此，通過挖掘“天眼”背后的價值與意義，浙江中南集團(tuán)找到了同在杭州的娃哈哈集團(tuán)，希望共同打造一款既符合“天眼”含義又對青少年有幫助的飲品。
行業(yè)龍頭跨界聯(lián)手 ， 開創(chuàng)保健飲料新時代 ！
作為國內(nèi)飲料龍頭企業(yè)的娃哈哈，三十年來陸續(xù)推出了營養(yǎng)快線、AD鈣奶、格瓦斯等火爆市場的飲品。娃哈哈引領(lǐng)的不僅是中國飲料市場的潮流，在飲品技術(shù)開發(fā)上也走在前列，此次與浙江中南集團(tuán)合作的飲品正是采用了早些年娃哈哈開創(chuàng)的前瞻技術(shù)——“晶睛發(fā)酵乳”， 此款產(chǎn)品是國內(nèi)首款通過國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)，是具有“緩解視疲勞”功能的保健食品。
共同的理念，獨(dú)具開創(chuàng)性的技術(shù)，讓中國的“動漫大王”和“飲料大王”一拍即合!聯(lián)手推出“娃哈哈天眼晶睛”飲料!此次合作是兩家巨頭品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，跨界營銷的新嘗試。
“娃哈哈天眼晶睛”作為一款誕生于移動互聯(lián)時代下的飲品，正符合現(xiàn)今青少年的需求。身上帶有 “天眼”動漫超強(qiáng)IP的基因，同時又富含葉黃素、?；撬帷⒕S生素A、鋅等四大護(hù)眼因子，起到緩解眼疲勞，強(qiáng)化眼部營養(yǎng)的功能。對現(xiàn)在天天使用移動終端的青少年來說，這是一款“可以喝的眼藥水”，既保護(hù)了眼睛，又避免了常規(guī)眼藥水中防腐劑帶來的可能傷害。
大膽創(chuàng)新營銷， 打造社交零售新模式
“國漫”X“國飲”，只是開發(fā)天眼IP的第一步，如何做好營銷，開創(chuàng)新的時代是一個重要問題。而最符合當(dāng)下商業(yè)趨勢、消費(fèi)環(huán)境的營銷方式莫過于社交零售新模式了。
社交零售是以消費(fèi)者為中心，以流量為中心的方向加快發(fā)展的新模式。社交零售從內(nèi)容、形式和體驗上如何更好地滿足消費(fèi)者的需求，是當(dāng)前零售經(jīng)營的核心。圍繞目標(biāo)顧客，打造超強(qiáng)生活場景，構(gòu)建天眼IP更多的屬性，通過社群產(chǎn)生粘性，能夠產(chǎn)生更大更有效的傳播。而這正是此次天眼晶睛發(fā)酵乳的營銷新模式!
利用產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、模式創(chuàng)新推出的“天眼晶睛”集“強(qiáng)社交”+“強(qiáng)流量”+“高品質(zhì)”三大特點(diǎn)于一體，必將在中國飲料市場開創(chuàng)新的里程碑式的傳奇!
