當前，新一輪消費升級正在神州大地上如火如荼地進行著，隨之消費主力結(jié)構(gòu)也逐漸發(fā)生變化。隨著90后、00后這兩代人逐步步入社會、收入水平提高，他們已經(jīng)開始成為食品飲料消費主力軍，引領未來的消費趨勢。這類消費者追求個性、愿意表達自己主張，情感體驗被提升到第一高度。因此食品飲料品牌商需要跟上時代，及時布局抓住消費主力，推進品牌時尚化。

 

　　作為植物蛋白飲品領導者，六個核桃始終立足年輕人審美喜好，持續(xù)貫徹時尚化品牌策略，以借勢綜藝、創(chuàng)意廣告投放、代言人策略等多種營銷模式塑造了差異化的時尚品牌形象，并根植于目標人群心智空間，如今，六個核桃儼然已成為快消品領域成功升級、蛻變的“樣板級”品牌。

 

 

　　近日，養(yǎng)元飲品六個核桃再添新動作，在官方平臺上公布最新品牌代言人——超人氣偶像王源，為品牌時尚化戰(zhàn)略重磅加碼。

 

 

　　二十世紀初，當美國力士香皂第一次將影視明星印在平面廣告上時，明星代言的概念便悄然而生。一百多年來，這種引發(fā)市場強烈反應的宣傳方式成為越來越多的品牌選擇。

 

　　此次養(yǎng)元飲品六個核桃選擇人氣偶像組合成員王源作為品牌全新的代言人，也是綜合了市場研究、品牌需求等多方考慮的結(jié)果。

 

　　自5月5日養(yǎng)元飲品六個核桃公布王源成為品牌代言人以來，“王源六個核桃開竅迎高考”話題迅速引起熱議，閱讀量高達5300多萬，粉絲們紛紛表示，二者屬性十分契合。

 

 

　　據(jù)悉，喜歡唱歌、熱衷公益的00后王源，永遠充滿積極向上的正能量，正符合品牌一直以來追求更高的品質(zhì)和努力向上的態(tài)度，而他的粉絲群體多數(shù)為學生或白領等腦力工作者，也是養(yǎng)元飲品六個核桃時尚化戰(zhàn)略布局中的消費主力人群。

 

　　專業(yè)人士分析，王源作為養(yǎng)元飲品六個核桃的代言人，其自身的影響力不僅能夠帶動粉絲的參與度，還可以通過他積極向上的年輕人的形象和市場號召力為品牌發(fā)展注入新鮮活力，有助于品牌在線上線下實現(xiàn)粉絲全鏈路的觸達，進一步實現(xiàn)新客轉(zhuǎn)化和粉絲人群的歸一，推動品牌形象和用戶群體進一步年輕化。

 

 

　　對于快消品的營銷傳播而言，唯有精準的消費者洞察，才能找對年輕人的頻道，與之產(chǎn)生共鳴，而養(yǎng)元飲品六個核桃可謂是玩轉(zhuǎn)年輕族群心理的佼佼者。

 

　　多年來，養(yǎng)元飲品六個核桃一直鎖定益智飲料的品類價值認知，“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”的廣告語深入人心。用腦一族更是將養(yǎng)元飲品六個核桃作為健康飲品首選，尤其是高考生。

 

 

　　為此，養(yǎng)元飲品六個核桃早在幾年前就提出“高考季”營銷戰(zhàn)略，針對高考季，推出相應產(chǎn)品、升級產(chǎn)品包裝，打造宣傳片等一系列動作來展現(xiàn)自己時尚化的品牌形象，從而更好的與年輕人溝通，開創(chuàng)了又一個旺銷季。

 

　　據(jù)悉，為了備戰(zhàn)即將到來的18年高考季，養(yǎng)元飲品六個核桃首先推出了“狂燒腦，為閃耀”的高考主題宣傳片，并且結(jié)合最新代言人王源及其粉絲的學生屬性，開展“十年狂燒腦，開竅迎高考”的主題營銷。此外，養(yǎng)元飲品六個核桃還聯(lián)合作業(yè)幫、有道詞典、網(wǎng)易云音樂、摩拜單車跨界合作，為備考一族量身打造了專屬的高考應援包，為學生補充營養(yǎng)，緩解心理壓力，提供源源不斷的備考動力。

 

　　從身體營養(yǎng)、學習輔導到心里疏導，養(yǎng)元飲品六個核桃深入研究備考生對于健康、時尚等方面的訴求，針對產(chǎn)品和品牌傳播不斷發(fā)力，為品牌注入活力，從而促使品牌時尚化迅速升級。

 

 

　　要想讓年輕人買賬，就要和年輕人玩到一起?；诋斚履贻p消費者對健康、時尚、個性、潮流的追逐，無論是全新的代言人選擇還是高考季營銷，養(yǎng)元飲品六個核桃一直在不斷嘗試新的方式與消費者進行更好的溝通，從而推進品牌時尚化的進程。相信未來，養(yǎng)元飲品六個核桃還將進行更豐富、更貼近年輕消費群體的營銷活動，充分發(fā)掘、建立與年輕消費者之間強烈的情感連接，將時尚、充滿活力的全新品牌形象最大化釋放，實現(xiàn)品牌長青。