節(jié)目好看，廣告更好玩！坐擁臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，連續(xù)兩季播出芒果TV精耕內(nèi)容，暢通臺(tái)網(wǎng)通投廣告主植選豆乳與受眾之間的情感溝通方式，“官方合作伙伴”和“網(wǎng)絡(luò)合作伙伴”雙重內(nèi)容營(yíng)銷的高能輸出，以自然濃香的名義致敬美好生活，“植選濃香豆乳，只選自然生活”魔性傳播，“喝植選過向往的生活”深入人心。
軟硬兼施動(dòng)靜相宜，品牌傳播自然呈現(xiàn)
品牌場(chǎng)景呈現(xiàn)講究傳播時(shí)機(jī)拿捏到位，與內(nèi)容無縫融合才能讓受眾記住品牌?！断蛲纳?》這一慢綜藝因其“生活化”和“多元化”的場(chǎng)景，使植選豆乳的使用和道具植入的單位曝光時(shí)長(zhǎng)均高于其他類型綜藝，無論是植選豆乳的使用還是擺放都與日常生活的實(shí)際需求結(jié)合，更好的表現(xiàn)品牌訴求和產(chǎn)品功能。
芒果TV不僅在前貼、暫停廣告等傳統(tǒng)硬廣呈現(xiàn)助力植選豆乳品牌C位曝光，更保留品牌節(jié)目原生植入，植選深度融入節(jié)目?jī)?nèi)容，真正成為“蘑菇屋”的一員，品牌呈現(xiàn)軟硬兼施動(dòng)靜相宜，品牌傳播潤(rùn)物無聲。比如在上周播出的第8期中，彭彭因?yàn)樵谂c武大靖等人的“夾腿”比賽中，屢戰(zhàn)屢敗，何老師為了安撫他挫敗的心，便提出和他比一場(chǎng)，誰贏誰喝植選豆乳。而后，黃磊也說要喝植選，并稱自己還沒有喝過，此時(shí)種草小能手何老師上線，在好友間的閑談中，自然而然完成品牌安利，毫無違和感。
線上聯(lián)動(dòng)線下體驗(yàn)，環(huán)環(huán)相扣引爆傳播！
做好品牌與內(nèi)容的結(jié)合固然重要，但通過品牌與產(chǎn)品線上線下的整合，打通資源壁壘，借助IP、明星與平臺(tái)的力量，才能更好的刺激消費(fèi)。植選豆乳官方微博緊跟節(jié)目播出節(jié)奏，密切與粉絲互動(dòng)，微博話題#喝植選過向往的生活#目前閱讀量2.5億，討論人數(shù)24萬，完成從“節(jié)目粉”轉(zhuǎn)為“品牌粉”的引流。節(jié)目之外，《向往的生活2》的明星嘉賓也會(huì)通過微博為其進(jìn)一步宣傳，以發(fā)博和口播的方式，吸引粉絲關(guān)注，持續(xù)增加品牌曝光。
線上互動(dòng)如火如荼，線下的大動(dòng)作也少不了。植選豆乳在南京推出新晉打卡之地——植選濃香屋，并邀請(qǐng)“濃香大使”彭昱暢現(xiàn)身與粉絲進(jìn)行零距離接觸，體驗(yàn)烘焙研磨。借助《向往的生活2》的傳播力，讓消費(fèi)者親身感受到勞動(dòng)與自然之美，這也與《向往的生活》的節(jié)目訴求相吻合，從中引申出品牌調(diào)性，兩者相得益彰，以自然濃香的名義致敬美好生活。
從湖南衛(wèi)視到芒果TV，從節(jié)目?jī)?nèi)到節(jié)目外，從線上到線下，植選豆乳&《向往的生活2》節(jié)目?jī)?nèi)容與品牌自然融合，深度捆綁節(jié)目嘉賓，話題自然發(fā)酵帶動(dòng)節(jié)目、品牌、受眾之間的多重聯(lián)動(dòng)，完成了植選豆乳的健康品牌形象輸出。
同時(shí)，植選豆乳品牌核心訴求與節(jié)目所提倡的自然健康生活的超高契合度，“植選濃香豆乳，只選自然生活”在互動(dòng)之中不斷強(qiáng)化情感交流，品牌內(nèi)容營(yíng)銷更暖心！
