現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在國家的大力扶持下已經(jīng)取得了快速發(fā)展，各種有特色、高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品層出不窮，但是毋庸置疑的是未來農(nóng)產(chǎn)品的競爭將由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。而如何打造新農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代對企業(yè)的未來有著至關(guān)重要的影響。
隨著社會發(fā)展、人民生活水平的提高和意識形態(tài)的變化，消費者對土特產(chǎn)的消費需求逐漸發(fā)生了變化。在以前，土特產(chǎn)只是在當(dāng)?shù)鼐哂邢M市場，而現(xiàn)在的消費需求則越來越多樣化。隨著人員流動的日趨頻繁，土特產(chǎn)成為離鄉(xiāng)游子故土情懷的寄托;隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，土特產(chǎn)成為旅行者對旅行地更深層次探究的媒介;隨著人們對文化多元性的追求，土特產(chǎn)成為文化體驗者的“慕名”追求者。
湖北是承接南北的重要交通樞紐，水網(wǎng)縱橫，湖泊密布，因此又被稱為”千湖之省“。地處亞熱帶季風(fēng)氣候，光照充足，熱量豐富，降水豐沛，利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，有“湖廣熟，天下足”的民諺。因其地理位置的優(yōu)渥，美食也層出不窮。
隨著人們生活質(zhì)量水平的提高，人們對衣食住行越發(fā)關(guān)注，對食品安全的要求更是嚴苛。土特產(chǎn)這類來自特定區(qū)域的純天然產(chǎn)品，當(dāng)屬“放心食品”首選，因此未來市場對土特產(chǎn)需求會越來越旺盛。湖北桂紅電子商務(wù)有限公司的秦士桂正是看中市場商機，打造了湖北土特產(chǎn)網(wǎng)，整合土特產(chǎn)上下產(chǎn)業(yè)鏈資源，引領(lǐng)食品企業(yè)成功轉(zhuǎn)型。
秦士桂認為，中國各地特產(chǎn)的品牌價值是勿庸置疑的，各地特產(chǎn)品牌經(jīng)過了多年的發(fā)展已為廣大消費者所熟知，它的價值在于能夠?qū)蛻舢a(chǎn)生巨大的號召力。但由于各地特產(chǎn)品牌帶有明顯廣泛性的通用名詞，難以被注冊成商標(biāo)，就造成了品牌所有者的真空，也就形成了特產(chǎn)品牌處于巨大無主狀態(tài)的品牌金礦。
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，土特產(chǎn)，作為具備地域特色、傳承地域文化的一種傳統(tǒng)產(chǎn)品，也要適應(yīng)“聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展形勢;土特產(chǎn)包裝作為能夠體現(xiàn)土特產(chǎn)文化內(nèi)涵、地域特色等信息的載體，只有融合了“聯(lián)網(wǎng)”特點才能促進其在互聯(lián)網(wǎng)形勢下的躍升。
中國地大物博，地域特征明顯，互聯(lián)網(wǎng)的誕生逐漸縮小了區(qū)域界線?？梢哉f互聯(lián)網(wǎng)改造了實體經(jīng)濟，各地實體經(jīng)濟的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的襯托。各地特色商品市場營銷局面尚未完全打開，擁有中文域名，等同于企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上為自己樹立了一塊“網(wǎng)絡(luò)招牌”，相對與重復(fù)率高達90%的實體企業(yè)名稱，不僅為企業(yè)省卻了營銷成本，更能帶來眾多的商機。
