堅(jiān)持內(nèi)容為王 湯溝酒業(yè)整合營(yíng)銷傳播勇于追夢(mèng)
5月31日，湯溝酒業(yè)微信訂閱號(hào)發(fā)布推文《小時(shí)候第一口酒的味道，你還記得嗎？》。“小時(shí)候的我們，總是那么無(wú)憂無(wú)慮，即使是一小顆泡泡糖或五毛一根的冰棒都足以令我們開(kāi)心許久，而隨著年齡的增長(zhǎng)，這樣子簡(jiǎn)單而純粹的快樂(lè)和美好卻好像離我們愈來(lái)愈遠(yuǎn)，偏愛(ài)甘甜汽水味的少年們，也漸漸地開(kāi)始享受酒的苦澀。”文章從作者小時(shí)候誤將白酒當(dāng)成礦泉水喝了一口的經(jīng)歷切入，“那是我人生中的第一口酒，那種滋味我永遠(yuǎn)也不會(huì)忘記，辛辣、苦澀、濃烈……”文中闡述了不同場(chǎng)景、不同心境下，白酒的不同味道。
“我曾以為，那是人世間最難忍受的味道，但在長(zhǎng)大了后才知道，比酒更苦澀、更辛辣、更濃烈的，是人生。”“人生百味，酸甜苦辣咸，五味俱全，而酒，也如人生一樣，品酒時(shí)的心境不同，酒的味道亦不相同。”樸實(shí)的文字、滿滿的“回憶殺”，贏得了不少好評(píng)。“一杯湯溝酒喝下肚，更多甜意涌上心頭”，文中穿插的這句話則順勢(shì)為湯溝酒代言?？梢哉f(shuō)，這篇推文頗為“走心”，以真實(shí)的故事為切入點(diǎn)，以酒類比人生的酸甜苦辣，引發(fā)讀者共鳴，同時(shí)不著痕跡地進(jìn)行品牌推介。
堅(jiān)持內(nèi)容為王 湯溝酒業(yè)整合營(yíng)銷傳播勇于追夢(mèng)
不過(guò)，也許令湯溝酒業(yè)也沒(méi)想到的是，這篇推文除了在自家公眾號(hào)首發(fā)后獲得了網(wǎng)友的認(rèn)可，從6月1日開(kāi)始，這篇推文更是越來(lái)越“火”，相繼引發(fā)了多家自媒體轉(zhuǎn)載。 根據(jù)原文中的句子“一杯湯溝酒喝下肚，更多甜意涌上心頭”搜索微信文章結(jié)果為74條，其中內(nèi)容與原發(fā)文章一致的為69條。且這69篇文章中，57篇含有“湯溝酒”關(guān)鍵字。剩余的12篇中，則不乏個(gè)別品牌公眾號(hào)摘錄湯溝酒業(yè)的內(nèi)容后，又將“湯溝酒”關(guān)鍵字替換為別的酒品牌。
堅(jiān)持內(nèi)容為王 湯溝酒業(yè)整合營(yíng)銷傳播勇于追夢(mèng)
除了在微信端的不俗表現(xiàn)，這篇文章在網(wǎng)絡(luò)上也獲得了廣泛轉(zhuǎn)載。百度搜索原標(biāo)題《小時(shí)候第一口酒的味道，你還記得嗎》，結(jié)果達(dá)到349萬(wàn)條，有的單篇閱讀量更是突破了6萬(wàn)；百度搜索原文中的句子“一杯湯溝酒喝下肚，更多甜意涌上心頭”，結(jié)果為2320條。
湯溝酒業(yè)微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，這篇文章原作者系南京大學(xué)一位在校學(xué)生，授權(quán)湯溝酒業(yè)進(jìn)行發(fā)布。“目前，我們與南大、南師大、吉林大學(xué)等多所高校學(xué)生、自媒體大號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人建立了常態(tài)化的合作機(jī)制。”該負(fù)責(zé)人介紹，湯溝酒業(yè)微信公號(hào)上每天的推文內(nèi)容都經(jīng)過(guò)提前策劃，并加強(qiáng)與合作高校學(xué)生溝通，提供原創(chuàng)稿件。“微信公眾號(hào)定位是既要傳播品牌形象，也要為用戶提供有價(jià)值的信息。因此，除了公司新聞的推介，其他內(nèi)容我們都盡可能地字斟句酌，增強(qiáng)可讀性。“該負(fù)責(zé)人說(shuō)。
江蘇湯溝兩相和酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)何繼平高度重視品牌新媒體傳播工作。今年春節(jié)前夕，曾親筆撰寫(xiě)新年賀詞，用網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言給全國(guó)的消費(fèi)者拜年，被贊“很潮很現(xiàn)代”“接地氣”。此外，何繼平還提出，通過(guò)線上線下相結(jié)合的形式，進(jìn)行新一輪廣告語(yǔ)征集活動(dòng)，在行業(yè)內(nèi)外引起廣泛關(guān)注，有效提升了湯溝酒業(yè)品牌形象，市場(chǎng)銷售也取得不俗業(yè)績(jī)。
除了堅(jiān)持內(nèi)容為王，湯溝酒業(yè)還通過(guò)線上活動(dòng)回饋消費(fèi)者，增強(qiáng)粉絲粘性。今年春節(jié)期間，湯溝酒業(yè)在微信公眾號(hào)上發(fā)起廣告語(yǔ)征集活動(dòng)；4月，湯溝酒業(yè)開(kāi)啟新一輪“春季送禮”活動(dòng)。短短一個(gè)月內(nèi)，該活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)展到了第五波，累計(jì)吸引了數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友的熱情參與；5月份，“夏季送禮”活動(dòng)也相繼展開(kāi)；前不久，湯溝酒業(yè)又結(jié)合高考、父親節(jié)、世界杯等熱點(diǎn)，開(kāi)展了抽獎(jiǎng)得現(xiàn)金紅包、實(shí)物禮品等活動(dòng)，吸引了眾多網(wǎng)友的參與。
守正篤實(shí)、久久為功，湯溝酒業(yè)在新媒體運(yùn)營(yíng)上的成績(jī)也收獲了消費(fèi)者的認(rèn)可。網(wǎng)友“真心作文”說(shuō)，最初是因?yàn)槌楠?jiǎng)活動(dòng)關(guān)注了“湯溝酒業(yè)”，后來(lái)發(fā)現(xiàn)該公號(hào)的每一次推文都很用心。從節(jié)氣民俗、文化典故到品酒知識(shí)，以及生活常識(shí)等都有涉及，文字也很耐讀。“一個(gè)企業(yè)的微信號(hào)做成這樣，我覺(jué)得真的很不容易。原來(lái)以為會(huì)全是廣告呢，沒(méi)想到做得這么好！”
