這個夏天，「搞定」與新飲品行業(yè)頂級流量進行了一場親密約會。
7月28日，由專注于新消費研究的智庫新消費內(nèi)參舉辦，國內(nèi)多家主流VC機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的新飲品創(chuàng)新大會在北京富力萬麗酒店圓滿舉行。新飲品行業(yè)知名品牌創(chuàng)始人以及消費領(lǐng)域頂級投資人、資深媒體人、知名設計師以及茶行業(yè)專家出席了本次大會。「搞定」作為活動贊助商之一，也參與了本次大會。
本次新飲品創(chuàng)新大會以“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”為主題，以產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新為主線;以資源合作，產(chǎn)業(yè)共贏為基本精神，致力于構(gòu)建一個飲品品牌孵化、營銷、投資、交流的大生態(tài)體系，從而幫助飲品品牌尋找事業(yè)伙伴、資本伙伴、渠道伙伴，從而助推每個品牌成為世界級品牌。
匯聚新飲品全行業(yè)資源的頂級盛會
新飲品行業(yè)內(nèi)超過150名創(chuàng)始人以及500位行業(yè)從業(yè)者參與了本次大會，涵蓋咖啡連鎖品牌、咖啡產(chǎn)品品牌、國內(nèi)領(lǐng)先的茶飲品牌、茶與飲品周邊服務商等機構(gòu)，以及茶飲供應鏈、茶飲營銷設計公司、主流商業(yè)地產(chǎn)以及所有國內(nèi)一線主流投資機構(gòu)參與和相關(guān)配套的上下游企業(yè)。
大家熟知的答案茶、瑞幸咖啡、西尾抹茶等品牌創(chuàng)始人都以不同形式參與了本次大會，與新飲品行業(yè)同行交流，讓本次大會既是一次把握趨勢的行業(yè)交流會議，也是一次新飲品行業(yè)從業(yè)者的深度專業(yè)學習之旅。
營銷創(chuàng)新已成為推動中國新飲品品牌化進程的重要因素
近年來，新飲品行業(yè)成為消費風口，而新飲品行業(yè)網(wǎng)紅級品牌層出不窮，融資額度不斷創(chuàng)新高，并且誕生了奈雪的茶、喜茶等獨角獸企業(yè)，新飲品資本化時代已然來臨。另外一方面，以答案茶為代表的新茶飲品牌依靠社會化媒體傳播能力嶄露頭角，鹿角巷等品牌靠著良好的產(chǎn)品口碑迅速崛起。
答案茶CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人谷鐵峰表示，想打造一個爆款產(chǎn)品，其產(chǎn)品本身必須自帶營銷屬性，產(chǎn)品在設計的時候其營銷功能就要根植產(chǎn)品內(nèi)部，產(chǎn)品的營銷功能要大于基本功能的投入。自帶傳播體質(zhì)的產(chǎn)品才能在社會化媒體上引發(fā)用戶的消費狂歡。
峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐演講
峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐在現(xiàn)場展示了一張言簡意賅的餐飲行業(yè)未來發(fā)展趨勢圖，認為當下餐飲行業(yè)如果想要提高運營效率，所有指標都要向坐標中間原點靠攏。線下餐飲行業(yè)進行線上轉(zhuǎn)型，通過線上渠道獲取流量實現(xiàn)變現(xiàn)是大勢所趨。
“小藍杯” 瑞幸咖啡的媒體公關(guān)總監(jiān)趙艷艷則表示，相比傳統(tǒng)的咖啡品牌，瑞幸咖啡是用純互聯(lián)網(wǎng)思維在做咖啡。通過裂變拉新以及線上精細化運營，用半年的時間讓小藍杯成為年輕人朋友圈里的網(wǎng)紅咖啡，正如她在會上所強調(diào)：“我們希望咖啡來找用戶，而不是用戶來找咖啡。”
有20年餐飲品牌加盟從業(yè)經(jīng)驗的蛋解創(chuàng)業(yè)創(chuàng)始合伙人韓雨廷則強調(diào)品牌建設對現(xiàn)在的餐飲店加盟越來越重要，特許經(jīng)營成功的一個很重要的因素就是建設成功的品牌。能把場景消費轉(zhuǎn)化為目的消費，讓消費者從“口渴了想喝茶”到“因為想喝某一種品牌的茶而消費”，是未來飲品加盟品牌的發(fā)展目標。
搞定用高性價比的創(chuàng)新化數(shù)字化營銷服務為新飲品品牌化賦能
數(shù)字營銷服務在線眾包平臺「搞定」作為本次活動的贊助方之一，以其領(lǐng)先的共享型業(yè)務模式以及為成長型企業(yè)營銷賦能的服務屬性，在活動現(xiàn)場也吸引了眾多新飲品行業(yè)從業(yè)者的關(guān)注。
許多新飲品品牌創(chuàng)始人都在會上的發(fā)言中表示，純線下飲品的品牌向線上轉(zhuǎn)型，并探索新型互聯(lián)網(wǎng)推廣手段以及數(shù)字營銷方法是未來的趨勢。但是對于這些正在轉(zhuǎn)型的飲品品牌來說，沒有專業(yè)的線上營銷團隊以及不熟悉新興的互聯(lián)網(wǎng)推廣玩法，是他們面臨的問題。
而對于一些開始就用互聯(lián)網(wǎng)思維設計產(chǎn)品的新創(chuàng)飲品品牌，雖然產(chǎn)品已經(jīng)具備一定的營銷賣點，但初創(chuàng)企業(yè)人手不足，搭建一個專業(yè)的新媒體營銷團隊也是一個難題。
對于許多新飲品品牌來說，找到性價比合適的營銷服務提供者一直是個痛點。
因此致力于為成長型企業(yè)提供多快好省的數(shù)字營銷服務解決方案的「搞定」，其價值就得以凸顯。
目前「搞定」的服務類型包括定制化的創(chuàng)意營銷服務，如LOGO/品牌VI設計 ;品牌文案、營銷文案、營銷方案撰寫;海報設計、插畫設計;H5定制與小程序開發(fā)等;以及整合營銷服務，包括微博微信代運營、微博微信效果廣告、網(wǎng)紅及KOL資源、行業(yè)營銷套餐(如餐飲行業(yè)獲客轉(zhuǎn)化套餐)等。
大會上提到的創(chuàng)新產(chǎn)品包裝、social化運營、裂變拉新的新玩法、網(wǎng)紅KOL資源等加速品牌化進程的營銷手段，都能在「搞定」找到相應服務商。
看到這里的您或許還有些疑惑，「搞定」究竟和普通的“營銷服務提供商”有什么區(qū)別?
其實「搞定」也是順應“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”而生的新型互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺。
1、 共享專業(yè)的營銷人才，降低運營成本，為品牌主提供更具性價比的服務。
目前「搞定」已經(jīng)入駐1000+營銷達人，半數(shù)以上是來自知名廣告及營銷公司，近8成曾服務于世界500強企業(yè)，擁有豐富的營銷經(jīng)驗及高水準的營銷技能。
2、1對1專業(yè)營銷顧問全程項目把控，快速響應需求到執(zhí)行。
平臺配備專業(yè)營銷顧問團隊，從業(yè)經(jīng)驗在3-5年?？梢钥焖賻椭放浦魇崂韇rief，匹配最適合的營銷人才，有效降低“供應商同質(zhì)化”帶來的篩選成本，最大限度幫助客戶提高營銷效率，快速出擊。
3、數(shù)據(jù)化驅(qū)動的營銷平臺，為品牌主降低試錯成本。
在「搞定」，還有一項功能非常重要，即數(shù)據(jù)的留存歸檔。從咨詢到執(zhí)行，全過程均有在線數(shù)據(jù)記錄可供追溯，「搞定」希望幫助客戶建立「云端市場部」—— 對市場人員流動頻率較高的成長型企業(yè)而言，這一點也許比獲得一次性價比高的營銷執(zhí)行更有價值。
截止到目前為止，「搞定」已成功為上百家成長型企業(yè)提供了廣告營銷服務。
未來，「搞定」希望憑借強大的數(shù)據(jù)挖掘能力和營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的優(yōu)勢，為更多成長型企業(yè)主提供從創(chuàng)意產(chǎn)出到活動執(zhí)行到最后效果評估的全營銷環(huán)節(jié)支持，用高性價比的創(chuàng)新化數(shù)字化營銷服務，為新飲品以及更多行業(yè)進行品牌化賦能。讓更多的成長型企業(yè)花更少的錢，獲得更好的成長。
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