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中國食品網(wǎng)

ANRF-2018亞太新零售高峰論壇 湯溝酒業(yè)新格局之路

   2018-08-30 中國食品網(wǎng)15950
核心提示:純電商時代已過去,未來10年將是線上線下和物流相結(jié)合的新零售時代。在互聯(lián)網(wǎng)界,除了AI、 自動駕駛和 區(qū)塊鏈,還有個詞兒比他
       “純電商時代已過去,未來10年將是線上線下和物流相結(jié)合的新零售時代。”

 

在互聯(lián)網(wǎng)界,除了 “ AI ” 、“ 自動駕駛 ” 和“ 區(qū)塊鏈 ” ,還有個詞兒比他們火熱幾十倍,那就是“新零售”。告別純電商時代,線上線下和物流結(jié)合的新零售時代悄然降臨。目前在全球,零售的應(yīng)用市場仍以歐美為主導(dǎo),然近幾年亞太異軍突起,新零售在零售業(yè)應(yīng)用復(fù)合增長率達(dá)40%,這些都預(yù)示著零售的數(shù)字化全渠道變革時代到來,而新零售將在其中發(fā)揮重要作用。

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ANRF-2018亞太新零售高峰論壇 湯溝酒業(yè)新格局之路

 

面對行業(yè)變革的特殊時期,新零售行業(yè)的破局之時,身處零售行業(yè),探索創(chuàng)新之路,ANRF-2018亞太新零售“新格局”高峰論壇于今日在上海揚(yáng)子江萬麗大酒店召開。此次論壇的意見領(lǐng)袖和專業(yè)人士將超300名,更是吸引了80多位媒體合作伙伴。洞悉新零售未來發(fā)展趨勢刻不容緩,在各種零售創(chuàng)新形式都沒有成功模式借鑒的情況下,各種創(chuàng)新都應(yīng)給予鼓勵和支持。湯溝作為老牌的“三溝一河”名酒之一,如何酒香不怕巷子深,打通線上線下[A1] 渠道,讓大家青睞這“南國湯溝酒,開壇十里香”,成為當(dāng)前營銷布局的重中之重。湯溝酒業(yè)副總經(jīng)理唐義成提出,湯溝酒業(yè)要緊隨市場發(fā)展趨勢,在“品牌力”、“渠道力”、“動銷力”上全面發(fā)力。

 

多渠道貫通,創(chuàng)新營銷方式

蘇酒新高度,湯溝酒業(yè)下一步將圍繞“品牌強(qiáng)企、市場先行”為中心,強(qiáng)力打造湯溝藏系列核心品牌。營銷模式上將從品牌優(yōu)化、核心終端、核心區(qū)域三方面入手,進(jìn)行品牌宣傳、接觸消費(fèi)者的終端推廣、建立根據(jù)地的市場資源,以優(yōu)化湯溝酒業(yè)的品牌營銷環(huán)境,打通產(chǎn)品銷售的任督二脈。

 

業(yè)內(nèi)人士評價,湯溝酒業(yè)利用眾多新媒體渠道,融合傳統(tǒng)媒體與新媒體手段,重構(gòu)與消費(fèi)者之間的溝通方式。不局限于微信、微博、今日頭條等自媒體大眾傳播平臺,還以廣告、事件營銷等內(nèi)容加強(qiáng)同消費(fèi)者的線上互動,做到了低成本的高效傳播。湯溝酒業(yè)以符合時代趨勢的方式進(jìn)行線上引流、線下維護(hù),不久之后,湯溝酒業(yè)會讓消費(fèi)者們動動手指就能喝到湯溝酒。

 

古今一脈相承,保高質(zhì)量發(fā)展

無論時代如何變幻,沒有好的產(chǎn)品一切都是空談。歷經(jīng)八百多年歷史的湯溝酒“不上頭、不刺喉嚨、飲后口不干”的秘訣是什么?湯溝酒業(yè)董事長何繼平說:“堅守‘精準(zhǔn)制造精品,否定規(guī)避否決,痕跡驗證業(yè)績,客源等于資源’的質(zhì)量方針,是湯溝酒穿越歷史天空,生生不息,歷久彌香的奧秘所在。”

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ANRF-2018亞太新零售高峰論壇 湯溝酒業(yè)新格局之路

 

湯溝酒都是手工班,數(shù)萬平米的老廠房、百年歷史的湯溝老窖、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“老五甑”工藝,是每代湯溝人對釀酒的虔誠使湯溝酒醇厚、豐滿。在精良工藝之外,湯溝酒業(yè)對質(zhì)量要求也極為嚴(yán)格,建立了全過程質(zhì)量檢測管理制度、設(shè)立四十多道檢驗工序和控制點,通過ISO9001質(zhì)量體系和ISO14001環(huán)境體系雙認(rèn)證。

 

實感體驗服務(wù),用戶享受稀缺價值

未來的服務(wù)是什么樣子,全憑消費(fèi)者來決定。注意力稀缺、時間碎片化、網(wǎng)購成癮、線上比價,他們需要我們提供什么服務(wù)?性價比高的產(chǎn)品,想買的時候隨便買、急速到貨。湯溝酒業(yè)目前在全國有40多家分公司、辦事處,線下門店超過5000家。

 

湯溝酒業(yè)董事長何繼平還提出了“次高端白酒”的概念:雖然超高端白酒格局難以撼動,但次高端白酒蘊(yùn)藏較大的市場機(jī)會。湯溝國藏用的是精選釀造的、經(jīng)過長期儲存的優(yōu)質(zhì)原酒,價格上還比高端酒便宜,目的在于通過實感體驗,讓用戶同樣享受稀缺價值。湯溝未來還將積極布局線上渠道,使線上線下業(yè)務(wù)并駕齊驅(qū),讓消費(fèi)者們愛怎么買怎么買、想怎么買就怎么買。

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ANRF-2018亞太新零售高峰論壇 湯溝酒業(yè)新格局之路

 

管理智能升級,精細(xì)數(shù)據(jù)化提效率

近年來,湯溝酒業(yè)高度重視兩化融合管理工作的推進(jìn)和發(fā)展,將信息化運(yùn)用于企業(yè)生產(chǎn)管理的全過程,同研發(fā)、制造、銷售等各個方面進(jìn)行深度融合。

 

近期,根據(jù)工信部《信息化和工業(yè)化融合管理體系要求》(GB/T 23001-2017)評定,湯溝酒業(yè)已獲得兩化融合管理體系評定證書。這表明湯溝酒業(yè)已經(jīng)在推進(jìn)信息化和工業(yè)化深度融合領(lǐng)域取得顯著成效,這將助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展、支撐公司戰(zhàn)略的落地、提升公司可持續(xù)競爭優(yōu)勢,以信息化帶動工業(yè)化、以工業(yè)化促進(jìn)信息化,全面推進(jìn)公司的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級。

 

新零售就是未來的大趨勢,創(chuàng)新、產(chǎn)品、服務(wù)、運(yùn)營,雖不一而足,但創(chuàng)新就是競爭王道。目前,湯溝酒業(yè)已啟動新一輪的品牌戰(zhàn)略,變化中的湯溝酒業(yè),唯一不變的就是不停在變,這是一個變化中的時代,一個屬于湯溝酒業(yè)創(chuàng)新的時代。

 
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