9月3日至9月4日，2018年中非合作論壇北京峰會(huì)召開(kāi)，這是今年中國(guó)舉辦的外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人出席最多的主場(chǎng)外交——50多名非洲國(guó)家元首和政府首腦相聚北京。
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記者獲悉，這一重大國(guó)事面前，52°高度柔和紅壇酒鬼酒（以下簡(jiǎn)稱“高度柔和紅壇酒鬼酒”）成為本次峰會(huì)白酒中唯一指定用酒。
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眾所周知，國(guó)際大事件往往都是頂級(jí)名酒的專場(chǎng)，那么酒鬼酒何以頻頻現(xiàn)身國(guó)際峰會(huì)？
01
巨頭中糧加持，喚醒全國(guó)化基因
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酒鬼酒承載著中糧集團(tuán)對(duì)白酒的諸多“期望”。今年1月份新上任的中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)、黨委書記兼任酒鬼酒股份公司董事長(zhǎng)王浩考察的第一站便是酒鬼酒，而且王浩多次在公司會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：酒鬼酒要重回名酒第一陣營(yíng)，可見(jiàn)中糧對(duì)其重視度之高。中糧作為世界500強(qiáng)，資金雄厚，資源豐富，酒鬼酒能夠多次登上國(guó)際舞臺(tái)與中糧多方資源整合和高度重視不無(wú)關(guān)系。
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中國(guó)白酒歷經(jīng)5年多的調(diào)整，“頭部效應(yīng)”越來(lái)越凸顯，在這輪重新洗牌中弱勢(shì)品牌逐漸被淘汰，能夠活下來(lái)并且活的更好的就是名酒或者實(shí)力較強(qiáng)的區(qū)域龍頭亦或者具有全國(guó)化基因的品牌，縱觀整個(gè)白酒行業(yè)具有全國(guó)化基因的品牌寥寥無(wú)幾，可以說(shuō)酒鬼酒骨子里蘊(yùn)含著全國(guó)化基因，只是目前品牌價(jià)值是被低估的。
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酒鬼酒產(chǎn)自神秘秀美的湘西，釀酒史可追溯到春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，地理位置處于中國(guó)的“釀酒黃金地理帶”。所以有專家說(shuō)，“離開(kāi)湘西也就釀不出酒鬼酒了，而湘西這塊神秘的大地上孕育了黃永玉、沈從文等文化大師，他們賦予了酒鬼酒傳奇色彩，讓酒鬼酒具有獨(dú)特的文化基因，經(jīng)典的麻袋設(shè)計(jì)、獨(dú)特的馥郁香、深厚的文化內(nèi)涵讓酒鬼酒一度成為中國(guó)第一文化名酒，并成功躋身高端白酒行列，傲視茅臺(tái)、五糧液。因此，酒鬼酒亟待喚醒其全國(guó)化基因?！?/div>
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02
復(fù)興在即，品牌拉動(dòng)戰(zhàn)略漸成效
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盡管曾經(jīng)的榮光不在，但酒鬼酒已經(jīng)從低谷期逐漸走向復(fù)興。今年上半年業(yè)績(jī)顯示，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.24億元，較上年同比增長(zhǎng)41%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.14億元，較上年同比增長(zhǎng)38%。自2015年，業(yè)績(jī)扭虧之后，酒鬼酒已經(jīng)是連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)凈利的快速增長(zhǎng)。
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復(fù)興大計(jì)迫在眉睫，酒鬼酒需多方面“補(bǔ)課”。中糧入主后，明確提出要實(shí)施品牌拉動(dòng)戰(zhàn)略，圍繞“生態(tài)酒鬼、文化酒鬼、馥郁酒鬼”品牌核心價(jià)值鏈，推動(dòng)品牌“高端引領(lǐng)、高優(yōu)結(jié)構(gòu)、高精定位、高效投入、高雅體驗(yàn)”。
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自2016年酒鬼酒亮相G20能源部長(zhǎng)會(huì)議并成為宴會(huì)指定用酒與G20勞工就業(yè)部長(zhǎng)會(huì)議晚宴贊助用酒，隨后不斷登上國(guó)際舞臺(tái)，2017年成為金磚國(guó)家農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)會(huì)議、金磚國(guó)家就業(yè)工作組第一次會(huì)議、金磚國(guó)家財(cái)長(zhǎng)和央行行長(zhǎng)會(huì)議、金磚國(guó)家經(jīng)貿(mào)部大會(huì)、國(guó)際刑警組織全體大會(huì)晚宴贊助用酒，以及今年的青島上合組織成員國(guó)元首峰會(huì)，再到今天的中非論壇，紅壇酒鬼酒幾乎包攬了大大小小的國(guó)宴用酒。今年7月份又重啟央視廣告：cctv2、cctv5、cctv10三大頻道助力品牌升級(jí)。
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03
搶占次高端機(jī)遇，打造500-600元價(jià)位段的全國(guó)化大單品
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經(jīng)過(guò)一系列改革后，酒鬼酒公司產(chǎn)品線已經(jīng)梳理到位，內(nèi)參酒、酒鬼酒、湘泉酒三大產(chǎn)品線分別聚焦高端、次高端、大眾酒。而從種種國(guó)際性大事件來(lái)看，亮相的都是高度柔和紅壇酒鬼酒，其背后又折射出了怎樣的企業(yè)戰(zhàn)略？
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隨著白酒消費(fèi)進(jìn)一步品牌化，以次高端品牌為主導(dǎo)的白酒類上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)龇黠@。根據(jù)報(bào)告顯示，2018年上半年高度柔和紅壇酒鬼酒營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)57%，成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的明星產(chǎn)品；再看洋河夢(mèng)之藍(lán)系列，2017年銷售額增幅達(dá)到232%，已經(jīng)足以令人震驚，而據(jù)洋河內(nèi)部透露2018年度夢(mèng)之藍(lán)系列依然要實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻番?？梢钥闯龃胃叨说慕侵鹪絹?lái)越激烈。
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雖然，次高端這一價(jià)格帶的產(chǎn)品受到了越來(lái)越多白酒企業(yè)的關(guān)注，紛紛加碼渠道深耕，不斷加大對(duì)門店的投入。但是，整個(gè)次高端市場(chǎng)，做的比較好的也只有劍南春、洋河夢(mèng)之藍(lán)、水井坊、舍得這幾個(gè)品牌，而劍南春和紅花郎是300多元價(jià)位、水井坊臻釀8號(hào)和舍得都在400多元價(jià)位，高度柔和紅壇酒鬼酒零售價(jià)格在568元，目前來(lái)看，500—600元價(jià)格帶尚且沒(méi)有與酒鬼酒抗衡的產(chǎn)品，酒鬼酒很容易突破市場(chǎng)。
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以此來(lái)看，高度柔和紅壇酒鬼酒不僅肩負(fù)著搶占次高端高地的重任，也是酒鬼酒公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要引擎，扛起了品牌復(fù)興、實(shí)現(xiàn)全國(guó)化的大任。
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