9月3日至9月4日，2018年中非合作論壇北京峰會召開，這是今年中國舉辦的外國領(lǐng)導(dǎo)人出席最多的主場外交——50多名非洲國家元首和政府首腦相聚北京。
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記者獲悉，這一重大國事面前，52°高度柔和紅壇酒鬼酒（以下簡稱“高度柔和紅壇酒鬼酒”）成為本次峰會白酒中唯一指定用酒。
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眾所周知，國際大事件往往都是頂級名酒的專場，那么酒鬼酒何以頻頻現(xiàn)身國際峰會？
01
巨頭中糧加持，喚醒全國化基因
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酒鬼酒承載著中糧集團對白酒的諸多“期望”。今年1月份新上任的中糧酒業(yè)董事長、黨委書記兼任酒鬼酒股份公司董事長王浩考察的第一站便是酒鬼酒，而且王浩多次在公司會議上強調(diào)：酒鬼酒要重回名酒第一陣營，可見中糧對其重視度之高。中糧作為世界500強，資金雄厚，資源豐富，酒鬼酒能夠多次登上國際舞臺與中糧多方資源整合和高度重視不無關(guān)系。
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中國白酒歷經(jīng)5年多的調(diào)整，“頭部效應(yīng)”越來越凸顯，在這輪重新洗牌中弱勢品牌逐漸被淘汰，能夠活下來并且活的更好的就是名酒或者實力較強的區(qū)域龍頭亦或者具有全國化基因的品牌，縱觀整個白酒行業(yè)具有全國化基因的品牌寥寥無幾，可以說酒鬼酒骨子里蘊含著全國化基因，只是目前品牌價值是被低估的。
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酒鬼酒產(chǎn)自神秘秀美的湘西，釀酒史可追溯到春秋戰(zhàn)國時期，地理位置處于中國的“釀酒黃金地理帶”。所以有專家說，“離開湘西也就釀不出酒鬼酒了，而湘西這塊神秘的大地上孕育了黃永玉、沈從文等文化大師，他們賦予了酒鬼酒傳奇色彩，讓酒鬼酒具有獨特的文化基因，經(jīng)典的麻袋設(shè)計、獨特的馥郁香、深厚的文化內(nèi)涵讓酒鬼酒一度成為中國第一文化名酒，并成功躋身高端白酒行列，傲視茅臺、五糧液。因此，酒鬼酒亟待喚醒其全國化基因。”
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02
復(fù)興在即，品牌拉動戰(zhàn)略漸成效
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盡管曾經(jīng)的榮光不在，但酒鬼酒已經(jīng)從低谷期逐漸走向復(fù)興。今年上半年業(yè)績顯示，酒鬼酒實現(xiàn)營業(yè)收入5.24億元，較上年同比增長41%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.14億元，較上年同比增長38%。自2015年，業(yè)績扭虧之后，酒鬼酒已經(jīng)是連續(xù)3年實現(xiàn)凈利的快速增長。
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復(fù)興大計迫在眉睫，酒鬼酒需多方面“補課”。中糧入主后，明確提出要實施品牌拉動戰(zhàn)略，圍繞“生態(tài)酒鬼、文化酒鬼、馥郁酒鬼”品牌核心價值鏈，推動品牌“高端引領(lǐng)、高優(yōu)結(jié)構(gòu)、高精定位、高效投入、高雅體驗”。
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自2016年酒鬼酒亮相G20能源部長會議并成為宴會指定用酒與G20勞工就業(yè)部長會議晚宴贊助用酒，隨后不斷登上國際舞臺，2017年成為金磚國家農(nóng)業(yè)部長會議、金磚國家就業(yè)工作組第一次會議、金磚國家財長和央行行長會議、金磚國家經(jīng)貿(mào)部大會、國際刑警組織全體大會晚宴贊助用酒，以及今年的青島上合組織成員國元首峰會，再到今天的中非論壇，紅壇酒鬼酒幾乎包攬了大大小小的國宴用酒。今年7月份又重啟央視廣告：cctv2、cctv5、cctv10三大頻道助力品牌升級。
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03
搶占次高端機遇，打造500-600元價位段的全國化大單品
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經(jīng)過一系列改革后，酒鬼酒公司產(chǎn)品線已經(jīng)梳理到位，內(nèi)參酒、酒鬼酒、湘泉酒三大產(chǎn)品線分別聚焦高端、次高端、大眾酒。而從種種國際性大事件來看，亮相的都是高度柔和紅壇酒鬼酒，其背后又折射出了怎樣的企業(yè)戰(zhàn)略？
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隨著白酒消費進一步品牌化，以次高端品牌為主導(dǎo)的白酒類上市公司經(jīng)營業(yè)績增幅明顯。根據(jù)報告顯示，2018年上半年高度柔和紅壇酒鬼酒營業(yè)收入增長57%，成為業(yè)績增長的明星產(chǎn)品；再看洋河夢之藍系列，2017年銷售額增幅達到232%，已經(jīng)足以令人震驚，而據(jù)洋河內(nèi)部透露2018年度夢之藍系列依然要實現(xiàn)業(yè)績翻番。可以看出次高端的角逐越來越激烈。
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雖然，次高端這一價格帶的產(chǎn)品受到了越來越多白酒企業(yè)的關(guān)注，紛紛加碼渠道深耕，不斷加大對門店的投入。但是，整個次高端市場，做的比較好的也只有劍南春、洋河夢之藍、水井坊、舍得這幾個品牌，而劍南春和紅花郎是300多元價位、水井坊臻釀8號和舍得都在400多元價位，高度柔和紅壇酒鬼酒零售價格在568元，目前來看，500—600元價格帶尚且沒有與酒鬼酒抗衡的產(chǎn)品，酒鬼酒很容易突破市場。
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以此來看，高度柔和紅壇酒鬼酒不僅肩負著搶占次高端高地的重任，也是酒鬼酒公司業(yè)績增長的主要引擎，扛起了品牌復(fù)興、實現(xiàn)全國化的大任。
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