漫雪的茶獨家定制處女作:“會呼吸的青春故事書”

對于開學(xué)這樣一個充滿驚喜、興奮、未知的時刻,只有“記錄”才是對過去和未來最好的紀念。正是基于這樣富有意義的創(chuàng)作背景及理念,漫雪的茶聯(lián)合曾獲插畫設(shè)計大賽金獎得主原創(chuàng)插畫設(shè)計師Anni獨家設(shè)計“會呼吸的青春故事書”,該本故事畫本,與一般的手賬不同,以精美、多彩、回憶為設(shè)計基調(diào),融合時間軸、故事脈絡(luò)等元素進行設(shè)計。

為方便顧客梳理書寫“故事”,漫雪的茶故事畫本上有該省市內(nèi)漫雪的茶店鋪脈絡(luò)地圖及店鋪展示圖,旁邊空白處可粘貼照片,亦可作畫,并附有時間、地點、人物、約會事宜等記錄項目。

“會呼吸的青春故事書”首版在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行后,網(wǎng)友紛紛表示:要是有這樣一本畫本,我也愿意去記!

 不荒廢每一日,不流失每一刻心動瞬間,記錄,是青春最美的印章。

用儀式感叫醒開學(xué)季:處女作不只“有料”

“會呼吸的青春故事書”發(fā)行后,漫雪的茶便推出了這樣的活動:開學(xué)季到漫雪的茶店內(nèi)打卡,在店內(nèi)拍照留影,再帶回大學(xué)校園,在校園show出開學(xué)照,第二次回購時,可憑借第一次在店合影和開學(xué)照換取一本大學(xué)故事本,并通過店內(nèi)拍立得或者打印機免費沖洗照片,把之粘貼于漫雪的茶大學(xué)故事書上。

據(jù)漫雪的茶有關(guān)負責人表示,“會呼吸的青春故事書”就像漫雪的茶的一個青春物語載體,希望通過這種帶有儀式感的方式,陪伴大學(xué)生每一個值得紀念的日子,并成為大學(xué)生活的一種記錄。同時,也借此告誡大學(xué)生們,三點一線循環(huán)往復(fù)的大學(xué)生活也需要活力和色彩,就像會呼吸的茶與歐包才夠有料,會呼吸的青春才夠精彩。

除此之外,漫雪的茶以會呼吸的青春故事書為載體,通過打卡活動的實踐,去制造開學(xué)儀式感,換句話來說就是,通過這樣一本故事、一個活動去叫醒開學(xué)季,有儀式感的開學(xué)季,才更有意義。

“會呼吸的青春故事書”就像一本大學(xué)故事書,每一次到店打卡的記錄,就是每一次喚發(fā)生活新鮮活力的記錄,那么,漫雪的茶又是如何去實現(xiàn)“會呼吸的茶與歐包”?

產(chǎn)品同質(zhì)化克星:會呼吸的茶與歐包

為了萃發(fā)原葉茶新活力,足足4小時醒茶,讓茶葉與空氣充分接觸,配合7道工序,采茶、蒸茶、搗茶、拍茶、焙茶、穿茶、藏茶,再通過火候及時間精準把控烹煮茶葉,充分醒發(fā)自然真味,給人以清爽生鮮感,就像會呼吸的茶,在舌尖繾綣生香。而歐包制作上堅持手工現(xiàn)做,手作空氣感歐包最大的亮點就是:手工制作、低脂低糖優(yōu)質(zhì)健康,且輕輕一按,立刻反彈無痕跡,仿佛會呼吸。

利用鮮果+空氣軟歐+原葉鮮茶,再借助傳統(tǒng)匠心工藝賦予產(chǎn)品新鮮質(zhì)感,在傳遞品牌原生態(tài)健康自然的產(chǎn)品理念的同時,又讓消費者形成了鮮明的記憶點,自然容易銘記于心。再回歸品牌建立的初衷上,此次活動亦極好的展現(xiàn)出了其品牌主張:與大眾分享新鮮健康、自然有活力、時尚富有態(tài)度的生活理念。

漫雪的茶通過這樣一種儀式感,去“叫醒”即將開始的校園生活,并契合品牌“會呼吸的茶與歐包”的定位,向消費者傳遞更深次的品牌理念,此次活動因此而備受業(yè)界內(nèi)外贊譽。