近幾年,新式茶飲卯足火力攪動(dòng)餐飲市場,前有上億級(jí)融資,后有茶飲新品牌不斷涌現(xiàn),而近日,茶飲界再次涌現(xiàn)激流,清新優(yōu)雅派漫雪的茶領(lǐng)銜新茶飲重磅樹新風(fēng),漫雪的茶“See the change 見·變 6年成長 相伴煥新”品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)于9月16日圓滿舉行,通過此次品牌升級(jí)發(fā)布會(huì),漫雪的茶以全新形象和運(yùn)營模式現(xiàn)世,可謂360°華麗轉(zhuǎn)身。
視覺感官突破:品牌形象全新升級(jí)
視覺符號(hào)一定程度上代表著某品牌的品牌形象,也是傳遞品牌文化內(nèi)涵的關(guān)鍵所在,漫雪的茶此次升級(jí),首先從視覺符號(hào)開始,全面樹新風(fēng)。漫雪的茶一改清新可愛的風(fēng)格,轉(zhuǎn)變?yōu)楣诺?、立體、優(yōu)雅,讓人一眼看見便能記住。
VI識(shí)別系統(tǒng)如杯套、包裝袋、茶桶、會(huì)員卡等均作出優(yōu)化升級(jí),比如全新乳白色系手提袋,根據(jù)茶杯大小設(shè)計(jì),輕便易拿,LOGO置于中間位置,四周留白,簡約卻更顯大氣、質(zhì)感。
而店鋪形象上,徹底突破以往設(shè)計(jì)風(fēng)格,一句話總結(jié):用空間定義生活方式。整體風(fēng)格為清新小優(yōu)雅,以米黃色為主基調(diào),錯(cuò)落有致的布局讓整體空間不再單一化,店內(nèi)劃分為休閑餐區(qū)、調(diào)茶區(qū)和高地區(qū)三大區(qū)域,并分別對應(yīng)為華燈、花田和風(fēng)花雪月三大元素。
除此之外,漫雪的茶開放的空間能容納各種團(tuán)體和社交活動(dòng),消費(fèi)者在此不止能找回生活本質(zhì)和自在內(nèi)心。古典、清新的小調(diào)調(diào)搭配健康原生態(tài)出品,啟發(fā)城市新階層青年們時(shí)髦生活方式的同時(shí),也反哺城市健康又活力的年輕文化。
兩大新品驚艷亮相:開拓茶飲+輕食新模式
此次品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)中,全場呼聲最高的亮點(diǎn)莫過于“兩大新品”驚艷亮相。漫雪的茶水果茶系列聽取營養(yǎng)師營養(yǎng)搭配的相關(guān)意見,重新進(jìn)行組合搭配,避免不同水果搭配在一起相克產(chǎn)生的反作用,水果用量精確到一毫一克,使其維生素等營養(yǎng)搭配比例更加適當(dāng)。除茶與歐包之外,漫雪的創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者習(xí)慣先去隔壁買點(diǎn)點(diǎn)心再進(jìn)店消費(fèi),針對該消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,漫雪創(chuàng)始人決定采取了“輕食+新茶飲”的模式,以鮮果茶作為主打產(chǎn)品,配搭簡餐的“輕餐飲”模式為顧客提供更便捷的消費(fèi)體驗(yàn),消息一經(jīng)發(fā)出便引起同行的高度關(guān)注。
兩大新品分別為:水果果腸、夏威夷菠蘿火腿卷,用茶飲搭配簡餐輕食,站在休閑食品主食化、主食產(chǎn)品休閑化的新風(fēng)口,既滿足多種不同的需求,亦打破茶飲行業(yè)固有的茶與歐包的局限性模式,以多元化的姿態(tài)一改新茶飲新風(fēng)向。
漫雪的茶并在“茶飲+輕餐+空間”模式的基礎(chǔ)上,主打“全時(shí)段餐飲”,提供早午餐、午餐、小吃、下午茶、以及晚餐。這樣既能滿足顧客正餐的需求,同時(shí)又兼?zhèn)淇Х瑞^、下午茶的優(yōu)雅社交屬性,提升消費(fèi)者到店體驗(yàn)的同時(shí),也進(jìn)一步提升店面的空間效率。
此次品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)主會(huì)場于廣州總部舉行,華東(南京分公司)地區(qū)和西南地區(qū)(成都分公司)聯(lián)合舉辦,以廣州為據(jù)點(diǎn)散射成網(wǎng)狀,全面開啟新茶飲“茶飲+輕食+社交”新業(yè)態(tài)模式,全新漫雪的茶,一觸即發(fā)。
