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老字號(hào)，新?tīng)I(yíng)銷
在企業(yè)知名KOL聯(lián)動(dòng)打CALL活動(dòng)的助力下，稻香村集團(tuán)的中秋產(chǎn)品收獲了眾多關(guān)注和良好反響。此次百年“老”品牌蘇州稻香村，結(jié)合微信朋友圈進(jìn)行“新”事件營(yíng)銷，也是“傳承”與“創(chuàng)新”的完美結(jié)合。“稻香村作為一個(gè)民族品牌，至今已有兩百多年的歷史。在未來(lái)的發(fā)展和傳承方面，主要體現(xiàn)在品牌創(chuàng)新上。老品牌要‘洋為中用’、‘古為今用’，創(chuàng)新發(fā)展，從而適應(yīng)人的對(duì)現(xiàn)代生活的需求。”有關(guān)傳承與創(chuàng)新稻香村集團(tuán)總裁周廣軍是這樣認(rèn)為的。
月餅作為傳統(tǒng)節(jié)日的代表食品，中秋節(jié)前后是月餅需求的高峰期。蘇州稻香村此次展開(kāi)朋友圈KOL事件營(yíng)銷活動(dòng)，為即將展開(kāi)的中秋熱賣(mài)預(yù)熱。同一時(shí)段300+知名企業(yè)KOL集體為蘇州稻香村發(fā)聲，在朋友圈紛紛為稻香村站臺(tái)。蘇州稻香村此次朋友圈事件營(yíng)銷通過(guò)各行各業(yè)有影響力的KOL進(jìn)一步輻射350萬(wàn)+精準(zhǔn)用戶，并通過(guò)企業(yè)KOL提出“中秋圓，稻香村”我為蘇州稻香村代言的主張。引發(fā)了各個(gè)圈層的聯(lián)動(dòng)和共震，使得此次營(yíng)銷活動(dòng)不斷升溫，傳播效果得以不斷放大。
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關(guān)于稻香村集團(tuán)
稻香村集團(tuán)的前身為蘇州稻香村。蘇州稻香村始創(chuàng)于公元1773年（清乾隆三十八年）的蘇州，已持續(xù)經(jīng)營(yíng)245年，是中國(guó)糕點(diǎn)食品行業(yè)現(xiàn)存歷史悠久的百年企業(yè)。作為國(guó)家首批認(rèn)定的“中華老字號(hào)”及馳名中外的“稻香村”品牌創(chuàng)立者，歷經(jīng)一代代稻香村人的傳承與創(chuàng)新，兩個(gè)半世紀(jì)的持續(xù)發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為在全國(guó)擁有九大現(xiàn)代化食品生產(chǎn)加工中心，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化大型食品集團(tuán)，并在江蘇、山東、湖南、云南等地聯(lián)合建有原料基地。2017年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估，稻香村集團(tuán)品牌價(jià)值112.8億。
稻香村集團(tuán)在全國(guó)擁有600余家專賣(mài)專營(yíng)店，覆蓋全國(guó)大部分區(qū)域。而作為中國(guó)文化符號(hào)——糕點(diǎn)的代表，稻香村也早已開(kāi)始國(guó)際化戰(zhàn)略，成立專門(mén)的海外發(fā)展部門(mén)。目前，稻香村糕點(diǎn)已經(jīng)出口到歐洲、東南亞、澳洲、北美等30多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。
