賀南洪收到禮品后非常開心,并表示要帶回去慢慢品嘗。他回憶道:“2015年我去中國的時(shí)候,就喝過洋河酒,而且知道中國人好像都很喜歡,味道比較溫和。”
在隨后的會(huì)議上,張學(xué)謙代表中國企業(yè)家發(fā)言。他表示,“洋河股份作為中國500強(qiáng)企業(yè)的一員,積極融入‘一帶一路’國家戰(zhàn)略,全面啟動(dòng)品牌國際化戰(zhàn)略,努力融入全球、參與全球、擁抱全球。”他認(rèn)為,“此次金邊會(huì)議為中柬雙邊合作提供了一個(gè)關(guān)鍵契機(jī)。”
“新國酒”閃耀博鰲
博鰲亞洲論壇以立足亞洲、面向世界為宗旨,致力于推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化和亞洲國家實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo),是各國和地區(qū)政、商、學(xué)界領(lǐng)袖探討全球重要事務(wù)以及亞洲和新興經(jīng)濟(jì)體事務(wù)的高層次對話平臺(tái)。原外交部副部長、駐聯(lián)合國大使、博鰲亞洲論壇秘書長李保東在本次金邊會(huì)議上指出:本次“博鰲亞洲論壇金邊會(huì)議”,是博鰲亞洲論壇成立17年來首次赴作為發(fā)起國之一的柬埔寨辦會(huì),因此尤為重要。
洋河與博鰲結(jié)緣已久。2017年3月,洋河夢之藍(lán)曾冠名博鰲2017亞洲論壇,董事長王耀也曾受邀出席博鰲年會(huì),對于洋河近年來的“工匠精神”、品牌建設(shè)成果和國際化道路,也曾多次受到李保東的頻頻點(diǎn)贊。他鼓勵(lì)洋河:把握時(shí)代機(jī)遇,做大做強(qiáng)走出去,真正成為名揚(yáng)海外的國際化企業(yè)。
作為中國綿柔型白酒的締造者,近年來,洋河產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷歐美、東南亞等六十多個(gè)國家和地區(qū),深受各國人民喜愛,征服世界味蕾,成為飄向全球的一張中國名片。
近年來,亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)保持快速穩(wěn)定發(fā)展勢頭,這種發(fā)展離不開國際化企業(yè)的力量。洋河等民族品牌對促進(jìn)中國和東盟經(jīng)貿(mào)合作提質(zhì)升級(jí),推動(dòng)兩大經(jīng)濟(jì)體在發(fā)展方向上的聚合,也作出自己的貢獻(xiàn)。
據(jù)悉,在即將于28日在老撾首都萬象舉辦“博鰲亞洲論壇萬象會(huì)議”上,蘇酒集團(tuán)依然會(huì)作為重點(diǎn)企業(yè)陪同出席,并向老撾領(lǐng)導(dǎo)人贈(zèng)酒。
國際化布局延續(xù)
資料顯示,從2016年下半年開始,洋河股份逐步啟動(dòng)國際化品牌戰(zhàn)略。在有中國參與的國際重大交流活動(dòng)中,常?？梢钥吹?ldquo;夢之藍(lán)”的身影,顯示出洋河想要成為新時(shí)代中國白酒名片的雄心。
16年9月的G20杭州峰會(huì)上,洋河夢之藍(lán)成為峰會(huì)指定用酒;同年11月的第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,洋河夢之藍(lán)也高調(diào)亮相烏鎮(zhèn);在17年5月的第一屆“一帶一路”國際合作高峰論壇和9月的金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會(huì)晤中,洋河亦傾情贊助,獲得市場的廣泛關(guān)注。
除此之外,僅17年初,由洋河主導(dǎo)的“奧地利10佳中餐館評選活動(dòng)”、日本大阪推介會(huì),韓國首爾推介會(huì)、泰國曼谷推介會(huì)等境外宣傳活動(dòng)就多達(dá)10余場。這些活動(dòng)不僅得到了當(dāng)?shù)厥桂^的支持,也得到了許多華人媒體及當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的關(guān)注,夢之藍(lán)的品質(zhì)更是獲得了來訪嘉賓的紛紛好評。
目前,在全球的40多個(gè)國家和地區(qū),以及近國內(nèi)外近200家機(jī)場、邊境口岸、市內(nèi)或機(jī)上、船上免稅系統(tǒng)都能看到夢之藍(lán)的身影,洋河夢之藍(lán)已經(jīng)實(shí)實(shí)在在邁出了走向國際市場的第一步。
在2017年5月份的中國夢·夢之藍(lán)“一帶一路”企業(yè)高峰論壇上,張學(xué)謙也曾表達(dá)過洋河國際化戰(zhàn)略的相似觀點(diǎn)。他認(rèn)為,“一帶一路”的國家戰(zhàn)略讓中國白酒國際化看到了新的可能。張學(xué)謙提到,洋河作為中國白酒的一個(gè)代表品牌,走向世界要先做好四件事:其一,講好白酒故事,提升品牌影響力;其二,做大朋友圈,把握機(jī)遇合作共贏;其三,打造品質(zhì)優(yōu)勢,突破區(qū)域市場壁壘;其四,民心相通共鳴,促進(jìn)品牌和諧共生。從目前洋河的國際化市場動(dòng)作來看,其主要精力還是集中在華人比較密集的國外地區(qū)。
與國內(nèi)其他品牌白酒不同的是,洋河不僅保留了“老洋河”傳統(tǒng)釀酒工藝,更是以時(shí)代創(chuàng)新精神賦予了洋河新的產(chǎn)品內(nèi)涵,小到產(chǎn)品獨(dú)樹一幟的藍(lán)色經(jīng)典包裝設(shè)計(jì),大到產(chǎn)品波瀾壯闊的時(shí)代內(nèi)涵都顯示出洋河在品牌定位上的別出心裁。
從市場上來看,洋河所倡導(dǎo)的創(chuàng)新文化和夢想文化與目前所處“大國復(fù)興”歷史階段確實(shí)存在很多相似之處。其理念也更容易被當(dāng)下主流人群接受和認(rèn)同。
在由英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2017全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜上,洋河以42.81億美元的品牌價(jià)值穩(wěn)居“中國第二、全球第三”。而在今年3月由國家統(tǒng)計(jì)局中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心(CSISC)大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國白酒行業(yè)品牌口碑研究報(bào)告》中,洋河更是連奪消費(fèi)者口碑“三項(xiàng)第一”。
2018年半年對于中國白酒行業(yè)來說,一個(gè)重要的信號(hào)就是“茅五洋”格局已經(jīng)全面形成并徹底穩(wěn)固,未來其他酒企已經(jīng)幾乎無法躋身“酒業(yè)三甲”。在此基礎(chǔ)上,作為次高端白酒龍頭企業(yè),洋河高端產(chǎn)品線——夢之藍(lán)業(yè)績持續(xù)快速增長,已成為品牌向上驅(qū)動(dòng)的新引擎,集團(tuán)整體品牌價(jià)值和綜合實(shí)力相比身后的“追逐者”將進(jìn)一步拉大。
