近日，今日頭條聯(lián)合家樂福開展了一場大規(guī)模的跨界品牌市場合作活動，引起廣泛影響。線上，今日頭條發(fā)起#十萬個吃什么#超級話題活動，成立美食研究社，邀請五位今日頭條知名吃貨研究員，他們分別來自美食、營養(yǎng)、健康、生活等領(lǐng)域——@小管家美食、@蛋白君、@皮膚科徐宏俊醫(yī)生、@營養(yǎng)師顧中一 以及@吳敏馬拉松冠軍，為網(wǎng)友們推薦量身定做的美食方案。網(wǎng)友可通過發(fā)布美食相關(guān)的微頭條或小視頻參與活動贏取專屬大禮；線下，全國100家家樂福門店共同參與此次活動并為網(wǎng)友們送出十萬張禮券和千元?？?。

 

本次活動受到了網(wǎng)友廣泛關(guān)注，吸引了頭條站內(nèi)上百位知名金V、黃V認(rèn)證的內(nèi)容創(chuàng)作者和美食達人紛紛參與分享與互動。“十萬個吃什么”超級話題閱讀量累計超過3.4億，金V、黃V平臺認(rèn)證的內(nèi)容創(chuàng)作者及美食達人共發(fā)布相關(guān)頭條信息千余篇，1560余個小視頻累計播放量超3000萬。此外，五位吃貨研究員提供的專業(yè)建議也廣受好評。據(jù)今日頭條工作人員透露，頭條端內(nèi)美食領(lǐng)域粉絲用戶在活動期間增長逾10萬。

活動于9月25日啟動，上線僅兩天便突破2億閱讀量和2萬討論量，網(wǎng)友們通過曬自己鐘意的美食或分享專屬自己的美食小故事進行參與，五位今日頭條知名吃貨研究員針對網(wǎng)友們的分享普及食物保健常識、制定獨一無二的美食教程，幫助網(wǎng)友解決“吃什么”難題。9月27日起，五位吃貨研究員陸續(xù)“現(xiàn)身”全國100家家樂福線下門店，吸引顧客參與線上活動。

此外，“今天吃什么”還上線小測試，用戶可進入“美食研究社”H5互動小游戲，參與測試即可獲得“吃什么”的終極答案，參與測試的網(wǎng)友均獲得了家樂福送出的網(wǎng)上商城優(yōu)惠券。活動結(jié)束后，今日頭條從參與小測試及話題活動的網(wǎng)友中隨機抽出若干人并分別送出了家樂福?？敖袢疹^條定制桌墊等福利。

在今日頭條與家樂福共同努力與配合下，本次活動實現(xiàn)了線上、線下的多端融合，并為粉絲網(wǎng)友送出了實實在在的福利，雙方通過在渠道、內(nèi)容及創(chuàng)意上的強強聯(lián)手，成功助力家樂福“走起，吃貨們”全球品牌活動的順利展開；同時，五位今日頭條吃貨研究員提供的專業(yè)建議也讓今日頭條的粉絲用戶們在趣味滿滿的互動中獲得了健康營養(yǎng)的飲食指南。據(jù)官方透露，今日頭條上各類金V、黃V官方認(rèn)證的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量眾多，今日頭條也將持續(xù)不斷地在生活、娛樂等各個領(lǐng)域為網(wǎng)友們提供更豐富、更高質(zhì)的內(nèi)容，通過信息為用戶創(chuàng)造價值。