10月20日，為期5天的京東生鮮“活色生鮮節(jié)”落下帷幕。作為京東生鮮11.11的首戰(zhàn)，2018“活色生鮮節(jié)”銷(xiāo)量再創(chuàng)新紀(jì)錄。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，活色生鮮節(jié)期間，生鮮全品類(lèi)銷(xiāo)量突破445.5萬(wàn)件，共銷(xiāo)售生鮮產(chǎn)品總重量約6933噸，可供全部丹麥人民一同進(jìn)餐！僅10月19日一天，生鮮全品類(lèi)銷(xiāo)量突破214.3萬(wàn)件，生鮮產(chǎn)品總銷(xiāo)量同比去年當(dāng)月日均增長(zhǎng)379.9%！可見(jiàn)隨著消費(fèi)升級(jí)，國(guó)民買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的能力也呈直線上升趨勢(shì)。
7000噸生鮮搶購(gòu)一空 營(yíng)養(yǎng)、健康成消費(fèi)主題
5天賣(mài)出7000噸生鮮，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于生鮮產(chǎn)品的喜愛(ài)和對(duì)京東生鮮的信賴(lài)，但要說(shuō)最“給面子”的吃貨，恐怕還得屬這位來(lái)自武漢的金女士。金女士在“活色生鮮節(jié)”期間一次性下單90件，分別購(gòu)買(mǎi)了聽(tīng)田精品琯溪蜜柚、三元老北京風(fēng)味酸奶等產(chǎn)品，和去年活色生鮮節(jié)的終極壕吃選手武先生的下47單相比，金女士可以說(shuō)是穩(wěn)勝一籌。
數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，消費(fèi)者最熱衷的產(chǎn)品分別是思念灌湯小籠包、今錦上大閘蟹、恒都牛腱子。這也從側(cè)面反映出，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者一方面對(duì)于方便食物的需求仍然存在，另一方面很多吃貨也更加注重生活品質(zhì)，讓自己吃好一點(diǎn)。
數(shù)據(jù)還顯示，“活色生鮮節(jié)”期間用戶(hù)搜索最多的是水果、酸奶、大閘蟹、牛排、火鍋等。眼下正值吃大閘蟹的最佳季節(jié)，今錦上大閘蟹現(xiàn)貨禮盒成為海鮮水產(chǎn)單品銷(xiāo)量冠軍，而京東海外直采的泰國(guó)活凍黑虎蝦、國(guó)聯(lián)翡翠生蝦仁、首鮮道愛(ài)爾蘭面包蟹、翔太冷凍金鯧魚(yú)、海天下冷凍太湖銀魚(yú)也分居海鮮水產(chǎn)單品銷(xiāo)量的2至6位。
水果蔬菜單品銷(xiāo)量TOP6分別是華潤(rùn)五豐紅心柚子、佳沛新西蘭金奇異果、澳大利亞臍橙、福建六鰲蜜薯、果然鮮沾化脆冬棗、聚懷齋沙土鐵棍山藥，高端水果成為了銷(xiāo)量榜的“扛把子”，而蔬菜則大有趕超之勢(shì)；再看肉禽蛋品，上鮮雞大胸、新希望六和單動(dòng)雞翅中、粟園5A級(jí)鮮雞蛋、恒都羔羊后退、皓月精品牛腩快、美享時(shí)刻整切牛排套餐位居肉禽蛋類(lèi)單品銷(xiāo)量TOP6；冷飲單品銷(xiāo)量TOP3分別被光明酸牛奶、三元老北京酸奶、卡士原味鮮酪乳攬入懷中；面點(diǎn)單品銷(xiāo)量TOP3由思念金牌蝦水餃、三全兒童水餃、狗不理手工包子摘得。
從整體品牌銷(xiāo)量來(lái)看，三全、大牧汗、科爾沁、六和、海晏堂位居TOP5。從整體數(shù)據(jù)可以看出，無(wú)論是冷飲速凍，還是肉禽蛋類(lèi)，或是果蔬、海產(chǎn)品，消費(fèi)者都更習(xí)慣“雨露均沾”，這一方面是“大健康”時(shí)代消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康飲食需求的提升，另一方面也體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的國(guó)民生活品質(zhì)的提高。
賦能地方品牌產(chǎn)品 扛起生鮮全球化大旗
“活色生鮮節(jié)”取得如此耀人的成績(jī)，離不開(kāi)京東多年來(lái)在國(guó)內(nèi)外的深耕和布局。一方面，京東生鮮全面賦能地方品牌和產(chǎn)品，并以精準(zhǔn)扶貧為目標(biāo)，助力地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型升級(jí)；另一方面，京東生鮮不斷拓展海外市場(chǎng)，加速引入高品質(zhì)產(chǎn)品。
“活色生鮮節(jié)”期間，京東生鮮攜手各地最具特色和知名度的特產(chǎn)登上并點(diǎn)亮了7大區(qū)11個(gè)城市的地標(biāo)建筑。北京老字號(hào)稻香村、遼寧特產(chǎn)盤(pán)錦河蟹、福建平和的琯溪蜜柚、山西的平遙牛肉、吉林的人參等等成為了京東生鮮在各地的代言特產(chǎn)，這些特產(chǎn)也成為了各地方?jīng)_擊銷(xiāo)量榜的排頭兵。
除了對(duì)地方品牌和產(chǎn)品的多維度賦能，京東生鮮還積極助力各地產(chǎn)業(yè)扶貧，不僅和地方政府合作開(kāi)展河北武邑“跑步雞”、江蘇泗洪“游水鴨”、河北阜平“飛翔鴿”等精準(zhǔn)扶貧明星項(xiàng)目，還推出了中國(guó)特產(chǎn)館業(yè)務(wù)，推動(dòng)各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和農(nóng)產(chǎn)品上行。
此外，為了給消費(fèi)者帶來(lái)更多“全球好物”，京東一直不斷加速全球布局，如密集拿下多款海外直采新品首發(fā)、攜手國(guó)際生鮮巨頭成立品質(zhì)聯(lián)盟、打造“世界版圖”等。截至目前，京東生鮮已與全球多個(gè)國(guó)家及地區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)口生鮮產(chǎn)品SKU超7萬(wàn)，原產(chǎn)地直采商品來(lái)自全球超過(guò)50個(gè)國(guó)家和地區(qū)。京東生鮮的海外直采團(tuán)隊(duì)足跡更是遍布智利、加拿大、美國(guó)、泰國(guó)、新西蘭、法國(guó)等全球多個(gè)地區(qū)，已經(jīng)成為了海外生鮮進(jìn)入國(guó)內(nèi)的重要平臺(tái)。
如今的京東生鮮已成為國(guó)內(nèi)生鮮電商領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，“活色生鮮節(jié)”更是成為固定節(jié)奏，在每年10月中旬與消費(fèi)者見(jiàn)面，為消費(fèi)者送上生鮮福利。2018年的“活色生鮮節(jié)”已成為過(guò)去式，但接下來(lái)的11.11將成為京東生鮮對(duì)外展示自我的更大舞臺(tái)，同時(shí)，消費(fèi)者也將在11.11期間感受到一場(chǎng)由京東生鮮打造的生鮮大宴！
