成立8年以來(lái)，京東圖書(shū)在京東集團(tuán)無(wú)界零售戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，充分利用京東零售大平臺(tái)在渠道、流量、物流、技術(shù)等多方面的資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)借勢(shì)知名IP、跨界合作、讀者運(yùn)營(yíng)、重視紙電融合等方面的新型探索，不斷優(yōu)化圖書(shū)電商平臺(tái)的相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)，在市場(chǎng)占有率方面有巨大提升。
今年正值京東圖書(shū)8周歲，為此，京東圖書(shū)在跨界合作方面持續(xù)發(fā)力。10月25日—27日三天，京東圖書(shū)與京東旗下生鮮食品超市—7FRESH以“鮮讀好書(shū)”為主題在7FRESH大族廣場(chǎng)店發(fā)起了一次線下活動(dòng)。
本次線下活動(dòng)有兩大亮點(diǎn)。一方面，隨著新生代消費(fèi)群體的涌現(xiàn)，90后成為社會(huì)中堅(jiān)力量，他們開(kāi)放的消費(fèi)觀念和對(duì)品質(zhì)生活的重視成為品牌不可忽視的發(fā)力點(diǎn)。為此，店面現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了一系列新穎的道具，與消費(fèi)者趣味互動(dòng)；另一方面，10月25日當(dāng)天下午，知名美食博主虎虎生味兒在店內(nèi)進(jìn)行了《廚房新主義•虎哥的創(chuàng)意食堂》的新書(shū)分享會(huì)和美食交流會(huì)，不僅在現(xiàn)場(chǎng)分享烹飪美食的秘籍，而且還親手制作了美味又養(yǎng)眼的食物供消費(fèi)者品嘗。
進(jìn)入店面，“鮮”入視線的是一面清新時(shí)尚的背景墻，“鮮讀好書(shū)”的主題和打開(kāi)的書(shū)籍造型十分亮眼。
轉(zhuǎn)向另一側(cè)是一個(gè)大型書(shū)籍模型，消費(fèi)者可以將自己熱愛(ài)的金句吸附在背景墻上拍照合影，分享社交網(wǎng)絡(luò)還可以領(lǐng)取獎(jiǎng)品。將有趣的活動(dòng)形式加上充分利用社交網(wǎng)絡(luò)的賦能，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的人際裂變。
此外還有金句杯托和鮮讀面包書(shū)產(chǎn)品，主打“將知識(shí)吃進(jìn)肚子中”的精神食糧概念，實(shí)現(xiàn)了將7FRESH店內(nèi)產(chǎn)品與圖書(shū)產(chǎn)品的緊密結(jié)合。可謂讓肉體和精神雙雙飽腹，現(xiàn)場(chǎng)大受歡迎。
25號(hào)下午，知名美食博主虎虎生味兒來(lái)到了7FRESH店面。采購(gòu)新鮮食材，并在現(xiàn)場(chǎng)直播制作紙杯蛋糕裱花、三明治等美味料理，與粉絲們熱情互動(dòng)，分享美食以及制作美食的秘籍，線上直播熱度一度超過(guò)5.4萬(wàn)。
跨界合作旨在將原本毫不相關(guān)的品牌進(jìn)行組合，通過(guò)創(chuàng)意賦能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，以實(shí)現(xiàn)品牌合作利益的最大化。在本次合作中，京東圖書(shū)充分挖掘與7FRESH店內(nèi)產(chǎn)品的共通性，將差異性較強(qiáng)的兩種品牌相結(jié)合，不僅讓消費(fèi)者樂(lè)在其中，也為圖書(shū)電商行業(yè)跨界合作提供了新思路。
