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廣州天河廣百百貨
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據(jù)悉，爆款日歷是本次11·11京東生鮮主會(huì)場(chǎng)主打的特色模塊。為了讓消費(fèi)者輕松享受到時(shí)令生鮮產(chǎn)品，11.1-11.11日期間，京東生鮮每天精心挑選三樣優(yōu)質(zhì)生鮮好物，在線上主會(huì)場(chǎng)以日歷形式呈現(xiàn)，推薦來(lái)自全球各地的應(yīng)季新品并輔以?xún)?yōu)惠措施，讓消費(fèi)者不必提前囤貨，也不用費(fèi)勁計(jì)算各種促銷(xiāo)玩法，只要跟著爆款日歷買(mǎi)，便可享受到最新鮮、最實(shí)惠的時(shí)令生鮮。
京東生鮮爆品日歷
京東生鮮開(kāi)拓多元化消費(fèi)場(chǎng)景 探索無(wú)界零售下的“人貨場(chǎng)”
爆款日歷的玩法看似簡(jiǎn)單，背后卻暗含京東生鮮對(duì)“人貨場(chǎng)”三元素的探索以及爆款“信手拈來(lái)”的底氣?；诟哔|(zhì)量的大數(shù)據(jù)積累，京東生鮮始終在嘗試以人為核心，深化“人貨場(chǎng)”三元素的關(guān)系，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)不斷引領(lǐng)消費(fèi)者的需求，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
在當(dāng)下的商業(yè)模式中，“人”是購(gòu)物場(chǎng)景的核心。針對(duì)大促期間用戶因促銷(xiāo)信息復(fù)雜、玩法混亂不知如何選購(gòu)的痛點(diǎn)，京東生鮮打造爆款日歷這一簡(jiǎn)單便捷的特色模塊，基于京東強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)分析出用戶對(duì)于生鮮品類(lèi)的真實(shí)需求，并通過(guò)嚴(yán)格篩選滿足用戶對(duì)高品質(zhì)食材的要求，極大地簡(jiǎn)化用戶的決策流程。目前爆款日歷的商品是京東生鮮從上百款熱銷(xiāo)產(chǎn)品中精挑細(xì)選而來(lái)，即使是來(lái)自世界優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地的產(chǎn)品也僅有20%的有機(jī)會(huì)登上爆款日歷。
貨是重心。在人們的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，京東生鮮早已將“貨”的核心能力提升，不僅強(qiáng)調(diào)對(duì)生鮮好物的品質(zhì)管控，也強(qiáng)調(diào)通過(guò)“貨+服務(wù)”來(lái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)供應(yīng)鏈。京東生鮮絕對(duì)屬于最“知貨”的電商平臺(tái)，目前京東生鮮已與全球多個(gè)國(guó)家及地區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)口生鮮產(chǎn)品SKU超7萬(wàn)，原產(chǎn)地直采商品來(lái)自超過(guò)50個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在海外直采和供應(yīng)鏈的加持下，京東生鮮上涌現(xiàn)了無(wú)數(shù)“人氣爆款”，如2018年榴蓮超級(jí)單品日一口氣售出856000斤榴蓮；智利車(chē)?yán)遄映?jí)單品日售出超1800萬(wàn)顆車(chē)?yán)遄?；之前在?guó)內(nèi)名不見(jiàn)經(jīng)傳的泰國(guó)黑虎蝦，也在京東生鮮的幫助下，一躍成為生鮮爆品，目前已累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)1000萬(wàn)只。京東生鮮始終將供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)作為基本功苦練，相信未來(lái)平臺(tái)上將誕生更多生鮮爆款。
“場(chǎng)”是基礎(chǔ)。新的人貨場(chǎng)關(guān)系中，消費(fèi)場(chǎng)景將無(wú)處不在。在探索新場(chǎng)景方面，京東生鮮曾在618期間推出美食探探爆款日歷，通過(guò)H5一鍵加入購(gòu)物車(chē)的便捷操作，實(shí)現(xiàn)用戶的社交場(chǎng)景到消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換；京東生鮮還聯(lián)合7FRESH打通供應(yīng)鏈體系，依托7FRESH的線下布局優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者可以直觀體驗(yàn)京東生鮮的高品質(zhì)海外食材并購(gòu)買(mǎi)；接下來(lái)，京東生鮮還將推出”千店計(jì)劃”，牽手上海、廣州、天津等多地的近千家線下實(shí)體店，通過(guò)掃碼連接合作品牌的京東生鮮旗艦店，打通線下到線上的購(gòu)物邊界，消費(fèi)者在家也可以享受到店般的高品質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)依托京東生鮮的輻射能力，線下店的好物也能直達(dá)全國(guó)，滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地隨心的購(gòu)物場(chǎng)景需求，真正踐行無(wú)界零售。
隨著雙11高潮期的到來(lái)，京東生鮮厚積薄發(fā)，不停地打出“優(yōu)惠價(jià)格+場(chǎng)景豐富+品質(zhì)消費(fèi)“的組合拳，切實(shí)踐行讓用戶“鮮吃好一點(diǎn)”的承諾，滿足用戶消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，也滿足用戶的生活方式的升級(jí)。
未來(lái)，京東生鮮還會(huì)運(yùn)用更多方式創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、重塑“人貨場(chǎng)”的關(guān)系，在推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全球最新鮮、最優(yōu)質(zhì)、最安全的生鮮產(chǎn)品，為生鮮行業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值。
