圖為上海國家會展中心
推進(jìn)全球平臺化戰(zhàn)略
本次在上海舉行的首屆中國國際進(jìn)口博覽會是世界上第一個以進(jìn)口為主題的國家級博覽會，更是國際貿(mào)易發(fā)展史上的一大創(chuàng)舉，是我國今年壓軸主場外交活動。在進(jìn)博會上，中國企業(yè)開啟了買買買模式，不僅給世界經(jīng)濟(jì)注入一劑強(qiáng)心針，也為來伊份等中國企業(yè)提供了一次在家門口直接采購世界各地“土特產(chǎn)”的機(jī)會，作為上海交易團(tuán)中大型零售商聯(lián)盟的一員其意向采購金額超億元，此舉也意味著來伊份正深化國際采購的力度。來伊份不僅深度積極參與此次博覽會，并與聯(lián)合利華、達(dá)能、雀巢等國際頂尖食品廠商同臺獻(xiàn)藝，為消費(fèi)者帶來“舌尖上的環(huán)球美味”。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球化趨勢的加深，中國開始大力推動建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)，“一帶一路”的提出便是我國主動向世界市場開放的重要信號和舉措。進(jìn)博會敲響了我國堅持?jǐn)U大開放的時代強(qiáng)音，不僅僅為各國開展國際貿(mào)易提供公共平臺，也將打造推動全球包容互惠發(fā)展的公共產(chǎn)品，更是中國經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在需要。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國市場在開放的同時也在提高整體的消費(fèi)水平，而消費(fèi)者對于進(jìn)口食品的消費(fèi)能力正在快速提高。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計顯示，2017年全國共進(jìn)口食品582.8億美元，同比增長25%，意味著進(jìn)口食品市場在未來的發(fā)展?jié)摿κ志薮蟆６壳拔覈M(jìn)口食品經(jīng)營業(yè)態(tài)主要以進(jìn)口超市的形式存在，并沒有形成統(tǒng)一的強(qiáng)大進(jìn)口食品品牌，在這樣的背景上，來伊份旗下“全球直采 精選美味”的進(jìn)口品牌“亞米Youngme”應(yīng)運(yùn)而生，通過全球化的供給體系直采全球五大洲、二十多個國家和地區(qū)的優(yōu)質(zhì)食材，為消費(fèi)者帶來原汁原味的世界美味。
圖為進(jìn)博會“亞米Youngme”展廳
打造“全球零食王國”
此次進(jìn)博會上，作為中國國際進(jìn)口博覽會上海交易團(tuán)大型零售商聯(lián)盟成員之一的來伊份雄心勃勃。據(jù)悉，上海市為在本次進(jìn)博會上發(fā)揮本市行業(yè)龍頭企業(yè)作用，特別組建了上海交易團(tuán)大型零售商聯(lián)盟，這一聯(lián)盟匯聚了21家國內(nèi)外具有代表性的零售企業(yè)和相關(guān)行業(yè)協(xié)會，其中不乏沃爾瑪、家樂福、百聯(lián)集團(tuán)、光明食品集團(tuán)、綠地商業(yè)等大型企業(yè)以及上海市商業(yè)聯(lián)合會、上海連鎖經(jīng)營協(xié)會等行業(yè)協(xié)會，來伊份作為其中一員也在積極履行龍頭企業(yè)的標(biāo)桿責(zé)任。“來伊份總裁郁瑞芬女士表示，來伊份這幾年在扎實精耕國內(nèi)市場的同時，3年前已作了國際化的供應(yīng)鏈布局，“亞米Youngme”品牌也是3年前注冊運(yùn)營的。此次，我們十分榮幸能夠以如此重要的身份參與展會，真切感受到民族復(fù)興的驕傲和自豪，更加有機(jī)會向世界展示中國休閑食品民族品牌的力量以及走向世界的決心。在本次進(jìn)博會上，來伊份根據(jù)其業(yè)務(wù)形態(tài)和戰(zhàn)略發(fā)展部署，有針對性的對奶制品、糖果、糕點以及其他國外優(yōu)質(zhì)休閑食品進(jìn)行采購，意向采購總額超億元人民幣，進(jìn)一步豐富了來伊份產(chǎn)品線，加快其全球平臺化布局。
作為來伊份在進(jìn)口休閑食品領(lǐng)域的布局與創(chuàng)新舉措，“亞米Youngme”品牌在進(jìn)博會舞臺上也正式亮相。本次展會上亞米展位別出心裁地采用了飛機(jī)元素，這一視覺形象代表著亞米在未來將扮演“全球美食快遞”的角色，秉承著來伊份“中國品牌、世界制造、全球共享”發(fā)展戰(zhàn)略，時尚快捷安全地將美食送到中國消費(fèi)者手中。在此次進(jìn)博會上，“亞米Youngme”展示了來自13個國家和地區(qū)的33款特色休閑食品，其主推產(chǎn)品為韓國芝士鱈魚腸、意大利圣塔菲奧拉天然礦泉水、澳大利亞全脂牛奶。值得一提的是亞米展位單獨(dú)開辟了“一帶一路”商品區(qū)，集中展示品牌來自俄羅斯、馬來西亞、泰國、印尼等“一帶一路”沿線國家的產(chǎn)品，這也從一個側(cè)面表明了來伊份響應(yīng)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的積極態(tài)度和無比熱情。
圖為“亞米Youngme”展廳主推品
對于來伊份在本次進(jìn)博會頻頻做出的大動作，相關(guān)專家表示來伊份作為一家已經(jīng)發(fā)展了近18年的休閑食品企業(yè)，一直在快速地革新其渠道體系，成功地把握住產(chǎn)業(yè)發(fā)展期帶來的市場紅利，也將自身的特點和優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致。近幾年，來伊份一直在圍繞智慧零售打造全渠道銷售模式，將線上流量紅利與線下門店客流相結(jié)合，融入移動互聯(lián)網(wǎng)APP、電子商務(wù)平臺、O2O模式等銷售渠道，將商品、客戶、渠道有效的鏈接在一起，將整個產(chǎn)業(yè)鏈貫穿起來，這一模式也保障了來伊份成為一家成功的休閑食品全渠道運(yùn)營商。隨著客戶的消費(fèi)升級，來伊份持續(xù)升級自身的供給體系，而放眼世界市場便是來伊份最好的選擇。與此同時，未來國內(nèi)龐大的進(jìn)口食品市場也給來伊份帶來了極大的機(jī)遇，提前判斷提前布局提前占領(lǐng)，亞米憑借來伊份全渠道占領(lǐng)結(jié)合進(jìn)口市場放開的優(yōu)勢，先于同行一步入局進(jìn)口休閑食品市場，不僅有利于在未來的市場競爭中處于一個比較理想的位置，同時也確立了亞米高端領(lǐng)先的行業(yè)地位。而來伊份在進(jìn)博會亮出進(jìn)口品牌“亞米Youngme”，被外界評價為開啟“全球零食王國”的征途。
撬動產(chǎn)業(yè)萬億市場
國內(nèi)市場中，消費(fèi)升級在休閑食品領(lǐng)域展現(xiàn)的尤為明顯，根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會《中國休閑食品行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，現(xiàn)在我國休閑食品市場的體量已經(jīng)超過1萬億元，其復(fù)合增長率超過20%，照此計算到2020年我國休閑食品市場的體量將超過2萬億元大關(guān)。面對如此龐大的市場，如何將這塊蛋糕安心的吃下去并且可以長期的享有，成為擺在來伊份等休閑食品企業(yè)面前最大的問題。
圖為來伊份進(jìn)口原料分布
從概念上來講，除了三餐以外的食品都應(yīng)該算作休閑食品的范疇，其充饑性的需求很弱，而多種消費(fèi)場景和多維度需求特征卻十分明顯，甚至經(jīng)常會融入情感需求。隨著消費(fèi)升級需求的旺盛，消費(fèi)者對于休閑食品在品類、質(zhì)量、口感甚至消費(fèi)場景上的需求更加突出，而其核心本質(zhì)其實就是追求更好的消費(fèi)體驗，這也是現(xiàn)在國內(nèi)消費(fèi)升級最重要的特征之一。隨著可支配收入的增長和80、90后人群成為消費(fèi)主體，差異化、特色化、健康化和品牌化休閑食品成為消費(fèi)新風(fēng)尚，供給側(cè)改革也在推動產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品升級。
來伊份18年前就首推供給側(cè)改革，去中間商化，如今，來伊份憑借亞米Youngme逐步將供給側(cè)改革行為國際化。只有這樣品質(zhì)才更有保障，更有益于消費(fèi)者購買到高性價比更高的產(chǎn)品。每一年，亞米Youngme與來自美、澳、日、韓、法、英等20多個國家地區(qū)一線供應(yīng)商強(qiáng)強(qiáng)合作，9大品類、近百款商品，3大細(xì)分產(chǎn)品線，潛心打造時尚美味無國界的進(jìn)口品牌“亞米Youngme”，為消費(fèi)者提供充滿異域風(fēng)情的休閑食品，不僅大大滿足了消費(fèi)群體對于休閑食品的基本需求，也在探尋行業(yè)新的興奮點和突破方向。
來伊份立足于其完整的線下線上全渠道，推進(jìn)供應(yīng)鏈全球化進(jìn)程，立足全渠道，關(guān)注的不僅僅是眼前的市場得失，更多的是企業(yè)和行業(yè)未來的發(fā)展。進(jìn)博會上來伊份的閃耀和“亞米Youngme”品牌的發(fā)布，僅僅是其全球平臺化戰(zhàn)略部署的第一步，打造以全渠道為支撐、以品牌化、國際化、標(biāo)準(zhǔn)化、差異化為抓手的戰(zhàn)略體系，才是來伊份未來持續(xù)前進(jìn)和領(lǐng)先的動力源泉，甚至是行業(yè)健康發(fā)展的新方向。
