百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂部“榜樣的力量”年度盛典
百年瀘州老窖窖齡酒攜手羅振宇2018跨年演講《時(shí)間的朋友》
一個(gè)周內(nèi)的兩個(gè)連續(xù)動(dòng)作，讓消費(fèi)者感知到了百年瀘州老窖窖齡酒作為精英文化引領(lǐng)者的獨(dú)特魅力，和作為瀘州老窖核心單品之一的強(qiáng)勢蓄能。同時(shí)，這兩個(gè)動(dòng)作釋放了同一個(gè)信號(hào)：百年瀘州老窖窖齡酒在瀘州老窖品牌復(fù)興之路中將扮演重要角色。
2018年末，瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、常務(wù)副總經(jīng)理李小剛多次在重要場合以《新時(shí)代、新經(jīng)濟(jì)催生精英商務(wù)白酒市場新機(jī)遇》為題，為百年瀘州老窖窖齡酒站臺(tái)，一再強(qiáng)調(diào)這款產(chǎn)品在瀘州老窖品牌復(fù)興戰(zhàn)略中的重要地位。
瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、常務(wù)副總經(jīng)理李小剛致辭
跨界對(duì)話當(dāng)代精英，精準(zhǔn)對(duì)接多元精英文化
一般來說，精英人群掌握著社會(huì)主要的財(cái)富、權(quán)力、話語權(quán)，具有強(qiáng)大的消費(fèi)能力。不同領(lǐng)域的精英崇尚的生活方式千變?nèi)f化，而百年瀘州老窖窖齡酒的定位，恰恰是“精英商務(wù)酒”。因此，跨界營銷是其與消費(fèi)者溝通的最佳選擇。
2018年12月28日，百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂部 “時(shí)代的品格·向上的力量”精英對(duì)話吸引了200余位精英人士蒞臨，對(duì)話邀請了8位來自不同領(lǐng)域的大家從精英生活方式和品格擔(dān)當(dāng)?shù)慕嵌?，共同為?dāng)代精英“畫像”。
2018年12月31日，百年瀘州老窖窖齡酒跨界攜手羅振宇2018跨年演講《時(shí)間的朋友》，與全國人民一同跨年。百年瀘州老窖窖齡酒所代表的“時(shí)間的味道”與羅振宇“時(shí)間的回報(bào)”理念完美契合。
事實(shí)上，這是一系列的跨界對(duì)話，也是一次深度的文化營銷。百年瀘州老窖窖齡酒借助一杯酒進(jìn)行不同領(lǐng)域的跨界，與多元精英文化交流碰撞，精準(zhǔn)對(duì)接。這種打通各界文化藩籬的舉措，成功地讓各界精英聚集起來，被百年瀘州老窖窖齡酒“圈粉”，成為了精英俱樂部的忠實(shí)會(huì)員。
鎖定精英圈層，領(lǐng)銜玩轉(zhuǎn)社群營銷
2017年，百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂部正式成立。自2018年以來，精英俱樂部圍繞精英生活方式，以攝影、音樂、學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)等為主題，走過成都、重慶、南京、長沙等數(shù)十個(gè)城市，打造了數(shù)十場“精英俱樂部之夜”品鑒晚宴，以傳播精英文化、樂享精英生活為號(hào)，不斷溝通、觸達(dá)消費(fèi)者。
經(jīng)過一年多時(shí)間的社群運(yùn)作，百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂部目前已在全國超過150個(gè)城市設(shè)立分部，吸納了近3000家企業(yè)，超過8000人的精英會(huì)員，累計(jì)舉辦主題活動(dòng)400多場。精英俱樂部已經(jīng)成為百年瀘州老窖窖齡酒聚焦粉絲消費(fèi)大V、精準(zhǔn)社群營銷和推動(dòng)粉絲轉(zhuǎn)化的重要落地平臺(tái)。
在2018年12月27日到12月29日在三亞舉辦的2018百年瀘州老窖窖齡酒“榜樣的力量”精英俱樂部年度盛典中，無論是與大家直接對(duì)話精英品格，還是精英榜樣走上紅毯接受表彰，亦或向精英俱樂部會(huì)員贈(zèng)送羅振宇2018跨年演講《時(shí)間的朋友》門票和2019澳洲網(wǎng)球公開賽，都讓俱樂部會(huì)員的參與感和體驗(yàn)感邁上了新的臺(tái)階。
據(jù)了解，2019年的百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂部將進(jìn)行三大升級(jí)：第一是服務(wù)升級(jí)，明確會(huì)員權(quán)益，落實(shí)會(huì)員購酒優(yōu)惠政策，增加更多福利和體驗(yàn)活動(dòng);第二是體驗(yàn)升級(jí)，深耕魅力時(shí)光之旅瀘州游及各片區(qū)的主題活動(dòng)，提升會(huì)員體驗(yàn);第三是圈層擴(kuò)張吸納更多企業(yè)加入精英俱樂部。
以“窖齡”為名，賦能瀘州老窖搏命年
2019年是瀘州老窖的搏命年，百年瀘州老窖窖齡酒作為瀘州老窖打造的核心大單品之一，將助力瀘州老窖品牌復(fù)興戰(zhàn)略，全力拓展次高端商務(wù)白酒市場，開啟瀘州老窖品牌復(fù)興“曲、窖”雙引擎驅(qū)動(dòng)時(shí)代。
瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、常務(wù)副總經(jīng)理李小剛在公開場合提到：“百年瀘州老窖窖齡酒作為中國白酒‘窖齡酒’品類的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，一經(jīng)推出，就受到了市場的認(rèn)可，只用了兩年時(shí)間就成長為10億級(jí)大單品。未來，百年瀘州老窖窖齡酒將憑借其獨(dú)特的定位和優(yōu)良的品質(zhì)，成為中國精英商務(wù)用酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌。”
眾所周知，瀘州老窖被譽(yù)為“濃香鼻祖”，是濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)的制定者和引領(lǐng)者。濃香型白酒的發(fā)酵容器是泥土制成的窖池，而窖池的持續(xù)使用時(shí)間對(duì)濃香型白酒的品質(zhì)有著至關(guān)重要的影響。窖池持續(xù)使用時(shí)間越長，窖泥中富集的有益微生物菌群就越多，所產(chǎn)生的香味物質(zhì)也就越多，所釀的酒就越好。所以在白酒行業(yè)內(nèi)才有“窖池老，酒才好”的說法。
在瀘州老窖眾多的、獨(dú)樹一幟的釀造資源中，窖池資源是最突出也最稀缺的。瀘州老窖擁有世界上建造最早、不間斷連續(xù)使用時(shí)間最長、保護(hù)最完整、數(shù)量最多的老窖池群落。1996年，這些老窖池群被國務(wù)院頒布為白酒行業(yè)第一家“全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，成為與都江堰并存于世的“活文物”。百年瀘州老窖窖齡酒正式基于瀘州老窖強(qiáng)大的窖池資源與窖池文化誕生的珍貴產(chǎn)品。
百年瀘州老窖窖齡酒產(chǎn)品包括窖齡30年、窖齡60年、窖齡90年，其中：窖齡90年，選用始建于民國初期的窖池群釀造，這些窖池至今已有90年以上窖齡;窖齡60年，選用始建于新中國成立初期的窖池群釀造，這些窖池至今已連續(xù)釀造了60年以上;窖齡30年，選用始建于改革開放初期的窖池群釀造，這些窖池的窖齡都在30年以上。用“窖齡”作為產(chǎn)品名稱，為百年瀘州老窖窖齡酒賦予了強(qiáng)大的生命力，也決定了它在瀘州老窖產(chǎn)品線中的地位。
因此，百年瀘州老窖窖齡酒的“底氣十足”一方面來自于瀘州老窖規(guī)模巨大的原生老窖池資源，另一方面來自于百年瀘州老窖窖齡酒精準(zhǔn)的圈層定位和獨(dú)特的社群營銷。未來，百年瀘州老窖窖齡酒將持續(xù)發(fā)力，為瀘州老窖重回“行業(yè)前三”賦能。
