與此同時(shí)，隨著80、90后年輕消費(fèi)主力的崛起，年輕化及個(gè)性化購(gòu)物需求日益增強(qiáng)。這個(gè)“IP營(yíng)銷(xiāo)”的時(shí)代，吸引關(guān)注則是品牌打入消費(fèi)者心智的第一步。金龍魚(yú)正是借助故宮宮廷文化這一重量級(jí)文化IP，在1月12日至14日京東超市#大牌風(fēng)暴#活動(dòng)中，以“年年有魚(yú)，健康是金”為主題玩轉(zhuǎn)年貨節(jié)營(yíng)銷(xiāo)。
傳統(tǒng)習(xí)俗與宮廷文化契合，金龍魚(yú)年貨節(jié)釋放IP影響力
在固有印象里，故宮宮廷文化代表著“宮廷御用”、“尊貴權(quán)威”、“歷史悠久”。從近幾年開(kāi)始，從文創(chuàng)產(chǎn)品、彩妝、珠寶，再到綜藝節(jié)目，故宮顛覆了高冷與疏遠(yuǎn)的形象，走進(jìn)了越來(lái)越多年輕人的生活中。金龍魚(yú)與故宮宮廷文化的合作并不是簡(jiǎn)單植入，而是借助故宮深厚的文化底蘊(yùn)與春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗契合，在線(xiàn)上以H5、朋友圈硬廣投放、抖音、小紅書(shū)等主流形式，深度觸達(dá)廣大消費(fèi)群體，引流京東超市為年貨節(jié)促進(jìn)銷(xiāo)售。
“拜年”作為傳統(tǒng)習(xí)俗一直延續(xù)至今，是人們辭舊迎新、表達(dá)美好祝愿的一種方式。金龍魚(yú)攜手故宮宮廷文化首先推出了《你有一條來(lái)自宮里的祝福，請(qǐng)查收》H5互動(dòng)。金龍魚(yú)將“拜年”傳統(tǒng)習(xí)俗與宮廷文化結(jié)合，讓典雅端莊的古代宮廷帝妃走進(jìn)我們的生活，將美好的新春祝福傳達(dá)給廣大消費(fèi)者。
H5在四個(gè)宮廷場(chǎng)景內(nèi)設(shè)置了事業(yè)、生活、愛(ài)情、健康等關(guān)鍵詞，并根據(jù)玩家尋找的關(guān)鍵詞生成專(zhuān)屬宮廷祝福。驍勇善戰(zhàn)的皇帝、典雅柔美的嬪妃在眼前活靈活現(xiàn)，透過(guò)不同的生活場(chǎng)景展示對(duì)美好的向往。
特別的是，H5在環(huán)節(jié)設(shè)置上通過(guò)尋找較為隱蔽的關(guān)鍵詞，充分調(diào)動(dòng)了玩家的參與感；在結(jié)果頁(yè)設(shè)計(jì)上順應(yīng)當(dāng)下年輕群體“轉(zhuǎn)發(fā)好運(yùn)”的熱潮，通過(guò)宮廷人物形象，以“升職加薪老板走心，業(yè)績(jī)爆好C位出道”等逗趣的祝福引發(fā)各方網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)分享。
在傳播上，通過(guò)美食生活類(lèi)KOL領(lǐng)袖助力推廣、朋友圈、今日頭條等硬廣投放，讓IP營(yíng)銷(xiāo)效果最大化，直接導(dǎo)流京東超市，搶占用戶(hù)心智入口。
在1月14日的金龍魚(yú)X京東超市的#大牌風(fēng)暴#活動(dòng)中，故宮宮廷文化攜手金龍魚(yú)，還推出#年年有魚(yú)#故宮春節(jié)限量文創(chuàng)禮盒。文創(chuàng)禮盒一經(jīng)推出，將金龍魚(yú)與消費(fèi)者的互動(dòng)推向了高潮。網(wǎng)友紛紛前往活動(dòng)頁(yè)面參與抽獎(jiǎng)，贏取文創(chuàng)禮盒。
#年年有魚(yú)#故宮春節(jié)限量文創(chuàng)禮盒中放置了宮廷人物利是封、春聯(lián)、圍裙等，禮盒以中國(guó)紅為主色調(diào)，采用皇帝、皇妃尊貴人物形象，具有榮華富貴的喜慶寓意。同時(shí)采用金龍魚(yú)的畫(huà)像，賦予品牌信息，表達(dá)年年有魚(yú)的吉祥寓意。不僅通過(guò)宮廷創(chuàng)意元素傳遞了歷史文化的內(nèi)涵，還具有春節(jié)除舊布新的實(shí)用價(jià)值，讓金龍魚(yú)品牌形象自然地滲透到消費(fèi)者生活中。
榮獲三大奧運(yùn)會(huì)蓋章認(rèn)定，金龍魚(yú)守護(hù)餐桌營(yíng)養(yǎng)健康
多年來(lái)金龍魚(yú)忠于品質(zhì)，是眾多消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)健康品質(zhì)生活的首選。在2018年，金龍魚(yú)成為了2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧會(huì)、2024巴黎奧運(yùn)會(huì)，連續(xù)三屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方糧油產(chǎn)品贊助商。
榮獲三大奧運(yùn)會(huì)蓋章認(rèn)定，凸顯金龍魚(yú)了國(guó)內(nèi)知名的糧油品牌實(shí)力。憑借多年來(lái)對(duì)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康的鉆研和堅(jiān)守，無(wú)論是開(kāi)發(fā)“營(yíng)養(yǎng)均衡的調(diào)和油1:1:1”，還是“油中黃金”稻米油，金龍魚(yú)用實(shí)際行動(dòng)保障中國(guó)一代人的健康生活，成為了消費(fèi)者心目中值得信賴(lài)的國(guó)民品牌。
在京東超市年貨節(jié)中，金龍魚(yú)黃金比例食用調(diào)和油、乳玉皇妃稻香貢米、胡姬花古法花生油等產(chǎn)品一如既往深受消費(fèi)者喜愛(ài)，還有滿(mǎn)99減88神券、低至五折等優(yōu)惠福利放送，為消費(fèi)者打造營(yíng)養(yǎng)健康的春節(jié)團(tuán)圓餐桌。
金龍魚(yú)此次#年年有魚(yú)，健康是金#為主題的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，一方面通過(guò)故宮宮廷文化與消費(fèi)者建立深度情感交流，將品牌與產(chǎn)品滲透到用戶(hù)的生活當(dāng)中；另一方面結(jié)合春節(jié)置辦年貨熱點(diǎn)，以流量巨大的京東超市為陣地，為消費(fèi)者提供一個(gè)全新的年味打開(kāi)方式，達(dá)到了可觀效益。
