2019年3月19日，法國翡馬在第100屆成都春季全國糖酒會上舉行“贏領(lǐng)有機 質(zhì)取未來”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，法國翡馬品牌戰(zhàn)略官游元表示：有機等于更好的產(chǎn)品，等于看的見安全品質(zhì)，隨著消費升級，消費者會逐漸認識到有機葡萄酒生產(chǎn)方式的優(yōu)越性。作為品牌合作伙伴的京東相關(guān)負責(zé)人，以及央視發(fā)現(xiàn)之旅《品質(zhì)》成都欄目組負責(zé)人也來到現(xiàn)場為發(fā)布會助力。
對葡萄酒企業(yè)來講，打造品牌競爭力、實現(xiàn)業(yè)績增長的關(guān)鍵，是要讓品牌在與消費者對話的基礎(chǔ)上把握消費者心理，建立強烈的情感連接，以高度共鳴的價值主張回應(yīng)高凈值人群需求。
中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，成就了規(guī)模驚人的中產(chǎn)階級以及高凈值人群，消費者購買能力不斷攀升。消費升級的含義，是消費價值觀的整體迭代升級，這意味著更多的消費者不會再滿足于快餐式消費。食品安全是21世紀人類最重要的命題，“有機”“健康”等關(guān)鍵詞會越加炙手可熱，消費者愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品買單，他們渴望更健康有機的品質(zhì)生活。
對此，法國翡馬酒莊裝集團從上世紀九十年代末開始，就陸續(xù)在三百多公頃葡萄園進行有機耕種——徹底停止使用化肥與農(nóng)藥，改用生物動力法，讓葡萄按照大自然的法則生長，從葡萄種植、采摘、釀造、裝瓶，全部都在酒莊內(nèi)進行，以保證翡馬出品的每一瓶酒都是有機健康的葡萄酒。
法國翡馬來到中國后，與京東建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系，于2018年正式加入京東溯源板塊，正因法國翡馬集團是波爾多六個酒莊的持有者，擁有葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈運營模式的優(yōu)越性，能夠讓終端消費者通過京東溯源，了解到每一瓶翡馬葡萄酒的釀造源頭。
法國翡馬不吝付出，打造高端有機葡萄酒的理念，瞄準的正是高端消費者對品質(zhì)的訴求，為消費者帶來真正健康的有機葡萄酒。法國翡馬此舉也給當(dāng)下酒業(yè)帶來了一個重要啟示，在消費者獲取資訊更加多樣化、碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代，需要更好的產(chǎn)品才能與消費者對話，要為品牌注入更有價值、更有品格、更有共鳴的基因，才能更好的把握住消費升級帶來的市場機會。
