重磅資源整合 品牌運動營銷版圖強勢擴張
康師傅冰紅茶自2015年起，便與NBA這一超級體育IP結緣。多年來圍繞NBA中國賽、NBA全明星、NBA5v5等活動策劃出了一系列經典營銷案例，祭出了諸多營銷創(chuàng)舉。在三人籃球賽事方面，康師傅冰紅茶往年也一直都有涉獵。此番通過與新浪3x3黃金聯(lián)賽的合作，一舉將“全球規(guī)模最大”，并且已經獲得國際籃聯(lián)FIBA官方認證的賽事收歸帳下，構筑了上至殿堂級籃球文化，下至萬眾參與的民間賽事的超級體育營銷版圖。
作為國內最受歡迎的運動，近年來籃球在民間的影響力與日俱增，加之首屆國際籃聯(lián)世界杯即將于今年在中國隆重舉辦，籃球運動所能輻射的泛體育人群必將進一步增長。憑借在籃球營銷領域的積極布局，康師傅冰紅茶勢必將坐享紅利，牢牢鎖定一批龐大的潛在消費者。
30省覆蓋177城聯(lián)動 現(xiàn)象級市場激活初現(xiàn)雛形
廣泛的市場激活一直是快消巨頭們的訴求，而一場覆蓋全國30個省份，177座城市，355所高校的籃球熱潮恰好是一個量身打造的解決方案。新賽季里，一方面康師傅冰紅茶通過將自辦的燃戰(zhàn)隊3x3聯(lián)賽與黃金聯(lián)賽打通，由黃金聯(lián)賽選出的燃戰(zhàn)隊有機會參加燃戰(zhàn)隊3x3比賽的最終球星訓練營與巔峰賽，同時燃戰(zhàn)隊的省級優(yōu)勝隊也能進入SGL進行比賽，實現(xiàn)賽事、球員層面的流通互動。另一方面，除了在于贊助與賽事層面的合作，雙方同樣看重與廣大球迷、消費者的多維深度溝通。從核心城市到中小城市、從高校校園到CBD商圈，在不同場景、時間以及不同的購買力驅動下，將賽事的影響力轉化為對品牌的曝光和價值，實現(xiàn)賽事與品牌間商業(yè)效果的高效融合。
傳遞燃痛快籃球文化 深化品牌主張
眾所周知，3x3籃球有別于傳統(tǒng)的五人制籃球，比賽通常在室外、以及夏季舉行，難耐的酷暑無疑會影響廣大選手們的發(fā)揮，冰力十足的康師傅冰紅茶所帶來的暢爽體驗，必然將為選手們提振狀態(tài)，使得比賽體驗大幅提升，充分詮釋“冰力十足 痛快對決”的品牌運動主張。
此外，康師傅冰紅茶精心打造的一系列嘉年華觀眾互動，將進一步把燃痛快的籃球文化傳遞給大家。更值得關注的是，由康師傅冰紅茶燃戰(zhàn)隊3x3聯(lián)賽和黃金聯(lián)賽中脫穎而出的燃戰(zhàn)隊，還將獲得與NBA巨星零距離接觸，并登上NBA中國賽這一籃球夢想殿堂的機會。
此外康師傅冰紅茶還將與真愛夢想基金會通力合作，在每站黃金聯(lián)賽SGL現(xiàn)場進行公益捐贈，切實助力中國籃球的未來發(fā)展。這些舉措無疑將讓康師傅冰紅茶“冰力十足燃痛快”的品牌主題更加深入人心，品牌美譽度顯著提升。
