近日，一南一北兩份截然不同的判決，讓稻香村的“南北之爭”再度引發(fā)外界關(guān)注。兩家企業(yè)關(guān)于商標(biāo)權(quán)的爭奪持續(xù)十余年之久，孰是孰非，紛繁蕪雜，網(wǎng)民對此也持不同觀點(diǎn)。日前，“蘇稻”“北稻”商標(biāo)問題專家座談會(huì)在京舉行。會(huì)上，中華商業(yè)聯(lián)合會(huì)老字號(hào)工作委員會(huì)秘書長、老字號(hào)專家張健從老字號(hào)從業(yè)者的角度發(fā)表了對此事的看法。
張健介紹，商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)有1128家，認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)有六個(gè)方面。第一，品牌要?jiǎng)?chuàng)立于1956年（含）以前。第二，要有商標(biāo)的所有權(quán)或者使用權(quán)。第三，要有獨(dú)特的技藝產(chǎn)品或服務(wù)。第四，要有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，具有歷史價(jià)值和文化價(jià)值。第五，要有良好信譽(yù)，得到社會(huì)廣泛認(rèn)可。第六，國內(nèi)資本控股，具有良好的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展能力。
資料顯示，蘇州稻香村始創(chuàng)于1773年，當(dāng)時(shí)叫“稻香村茶食糖果店”。而北京稻香村則是金陵人郭玉生于1895年在北京前門大柵欄觀音寺外大街開店，當(dāng)時(shí)名為“稻香村南貨店”。1984年，北京市稻香村南味食品店成立。1986年，蘇州稻香村食品廠成立。他們在各自經(jīng)營的地區(qū)均享有盛名。
張健表示，蘇州稻香村是稻香村品牌的發(fā)源地，一直延續(xù)至今。蘇州稻香村和北京稻香村都是商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)，體現(xiàn)了中華老字號(hào)的特點(diǎn)。從歷史角度看，蘇州稻香村的歷史比北京稻香村要長一些。
談到南北稻香村之爭，張健認(rèn)為，老字號(hào)的創(chuàng)建者有后代，會(huì)產(chǎn)生很多企業(yè)。所以一些老字號(hào)企業(yè)在企業(yè)名稱上采取了“地域+字號(hào)”的形式。但從《商標(biāo)法》規(guī)定看，商標(biāo)上不允許加地名，而且商標(biāo)、字號(hào)再加地名就成為了區(qū)域性企業(yè)，不符合企業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。
張健強(qiáng)調(diào)，有些老字號(hào)不適合做大，只適合做強(qiáng)，有些適合做大做強(qiáng)，比如像蘇稻、北稻這樣的企業(yè)。蘇稻立足中國并全球化發(fā)展，尤其是電商和海外發(fā)展成績顯著，其創(chuàng)新發(fā)展模式值得老字號(hào)企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。
“就個(gè)人認(rèn)知來看，蘇稻和北稻兩家企業(yè)的發(fā)展邏輯或者說企業(yè)格局有差別。蘇稻在全國都有布局，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電商和海外市場。而北稻主要是在北京市場服務(wù)北京消費(fèi)者。正是兩個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略不同，市場競爭碰撞到一起就產(chǎn)生了利益沖突。業(yè)內(nèi)希望兩家企業(yè)通過協(xié)商方式解決糾紛，共同創(chuàng)造一個(gè)良好的公平競爭環(huán)境和企業(yè)良性發(fā)展軌道。”張健說。
對于老字號(hào)之間的糾紛，張健認(rèn)為，第一要尊重歷史；第二要遵守誠信原則；第三，遵守《商標(biāo)法》中“保護(hù)在先權(quán)利”原則；第四，公平競爭，正當(dāng)競爭。她呼吁，中華老字號(hào)企業(yè)應(yīng)該團(tuán)結(jié)合作，共同發(fā)展，商標(biāo)之爭不利于老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展。要把更多時(shí)間和精力放在提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上，把企業(yè)做大做強(qiáng)。
