在歷史上的每一個(gè)時(shí)期，新青年都是朝陽和奮斗者的代名詞。在過去的一個(gè)月，五糧醇完成了一次與新青年們深度對(duì)話，以#新青年，有態(tài)度#為主題，通過系列短視頻，展現(xiàn)各個(gè)領(lǐng)域新青年的奮斗故事，通過多樣化的線上互動(dòng)傳播，加強(qiáng)品牌和青年群體之間的情感溝通，為他們助力，致敬青春正好的他們。這次#新青年，有態(tài)度#活動(dòng)不僅引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，在消費(fèi)者心目中也留下了深刻的印象。

01 鎖定青年群體，構(gòu)建有態(tài)度的品牌屬性

今天，新時(shí)代的青年特質(zhì)有了更多的詮釋。他們追逐夢(mèng)想，不甘庸碌無為。他們敢于擔(dān)當(dāng)，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。他們選擇奮進(jìn)，不愿迷失自我。他們執(zhí)著目標(biāo)，從不輕易言棄。他們追求強(qiáng)大，提升自我價(jià)值。他們都擁有各自的青春態(tài)度，在新時(shí)代的奮斗路上前行。

五糧醇#新青年，有態(tài)度#五四活動(dòng)，通過短視頻、明星青年應(yīng)援、互動(dòng)話題等多種形式展開，與新時(shí)代青年互動(dòng)，為他們發(fā)聲，致敬每一位美好生活?yuàn)^斗者

事實(shí)上，五糧醇本次活動(dòng)在發(fā)揮自身官方渠道的基礎(chǔ)上，還與網(wǎng)易平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過持續(xù)的互動(dòng)，活動(dòng)專題頁面獲得了超1.4億次展示，微博話題吸引了超過892萬人的關(guān)注與閱讀，近6千人參與討論，贏得了廣泛好評(píng)。

在4月15日，五糧醇便開啟活動(dòng)的全面預(yù)熱，首先發(fā)布了活動(dòng)主題畫面，表達(dá)三個(gè)不同年齡段新青年的態(tài)度宣言，展現(xiàn)了一系列人物海報(bào)及他們背后的故事，感動(dòng)了眾多青年人，使得品牌與青年群體在情感上有了互動(dòng)。

活動(dòng)進(jìn)入爆發(fā)期后，官方雙微、網(wǎng)易娛樂、網(wǎng)易酒香等多個(gè)渠道全面發(fā)力，進(jìn)一步深化了品牌與青年群體之間的粘性和互動(dòng)。青年代表人物的奮斗故事以視頻和文章的形式展現(xiàn)了當(dāng)今青年的人生狀態(tài)，青年明星也有自己的態(tài)度宣言，并站出來為他們應(yīng)援。同時(shí)，整個(gè)活動(dòng)參與有獎(jiǎng)話題互動(dòng)，還有機(jī)會(huì)獲得驚喜好禮。五糧醇讓新青年們感受到了品牌的誠意，一個(gè)真正關(guān)懷他們的品牌，它有態(tài)度，為他們發(fā)聲，更為他們的奮斗精神致敬。

不僅是線上，五四期間，五糧醇還與第七屆四川省青年電影周進(jìn)行合作，走到線下與青年代表們進(jìn)行親切的互動(dòng)，為他們助力，讓他們持續(xù)感受品牌的溫度。

02 一位奮斗的新青年和一個(gè)奮斗的百億品牌

如同拼搏、奮進(jìn)的當(dāng)代青年一般，1995年上市的五糧醇，也步入了自己的“青年時(shí)代”。創(chuàng)牌25年以來，五糧醇始終堅(jiān)持以品質(zhì)為核心、不斷創(chuàng)新求進(jìn)，突破自我。也正因此五糧醇多次在行業(yè)內(nèi)獲得榮譽(yù)，并在2018年第24屆中國品牌價(jià)值100強(qiáng)（芬蘭赫爾辛基）評(píng)選中，五糧醇的品牌價(jià)值更是突破百億達(dá)到120.52億元，書寫了一個(gè)“百億品牌”的傳奇。

據(jù)了解，五糧醇之所以著力于五四運(yùn)動(dòng)，除了正值百年五四的歷史時(shí)刻。青年人身上那股為美好生活拼搏、奮斗的精神，也正是五糧醇一直以來所傳達(dá)的品牌精神價(jià)值。

行業(yè)有關(guān)分析人士認(rèn)為，此次五四活動(dòng)更像是一次五糧醇與目標(biāo)消費(fèi)群體的精神對(duì)話，作為一個(gè)有擔(dān)當(dāng)、有態(tài)度的品牌，關(guān)注消費(fèi)者需求、與消費(fèi)者溝通，為正能量、積極向上的群體、事件助力發(fā)聲，既展現(xiàn)了一個(gè)“百億品牌”的“暢享美好生活”的核心品牌價(jià)值觀，也讓五糧醇從心智層面打動(dòng)了一批目標(biāo)消費(fèi)群體。

03 致敬奮斗者的路上，不忘社會(huì)責(zé)任

在致敬奮斗者的路上，五糧醇從未止步，并且時(shí)刻展現(xiàn)一個(gè)“百億品牌”強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任。先有牽手自行車賽事致敬奮斗者，倡導(dǎo)綠色健康生活的理念，為美好生活助力；后有冠名《峨眉傳奇》，以創(chuàng)新演繹傳承，并致敬生活中的每一位奮斗者；再有贊助普法公益宣傳，助力社會(huì)更加和諧美好；更有攜手四川省青年電影周，共同為青年人群打造溝通交流的平臺(tái)，關(guān)注著青年人的成長和發(fā)展，展現(xiàn)青年人充滿活力的青春生活。

未來，相信五糧醇依然不忘自身社會(huì)責(zé)任，持續(xù)關(guān)注并積極參與各類社會(huì)公益活動(dòng)，與社會(huì)各界攜手合作，傳遞“暢享美好生活”的品牌理念，以更多的形式致敬每一位為美好生活?yuàn)^斗的人。