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騰訊廣告推激勵(lì)政策 直營(yíng)電商新品引入成本大幅降低

   2019-05-23 億邦動(dòng)力網(wǎng)25120
核心提示:騰訊廣告的楓頁電商管理平臺(tái)日前上線商品庫新品激勵(lì)政策,騰訊廣告直營(yíng)電商行業(yè)負(fù)責(zé)人曹琪表示,該政策將延續(xù)至19年12月31日,
       騰訊廣告的楓頁電商管理平臺(tái)日前上線商品庫新品激勵(lì)政策,騰訊廣告直營(yíng)電商行業(yè)負(fù)責(zé)人曹琪表示,該政策將延續(xù)至19年12月31日,目的是鼓勵(lì)商家引入更多品類商品,為消費(fèi)者提供千人千面的更多選擇?;顒?dòng)期間,平臺(tái)投入億級(jí)資源同時(shí)不設(shè)上限,商家引入商品新品并最先消耗達(dá)3萬的可獲10%的激勵(lì)補(bǔ)貼金,這將有力提升商家的出價(jià)能力及廣告競(jìng)爭(zhēng)力,從而保障利潤(rùn)空間。

 

-先到先得的新品入庫“競(jìng)賽”

楓頁平臺(tái)的商品庫是在4月25日上線,這是直營(yíng)電商行業(yè)全網(wǎng)首個(gè)商品庫。4月26-5月16日期間,商家對(duì)歷史楓頁商品進(jìn)行商品信息補(bǔ)充,部分商品被定義為存量商品;新品的定義就是與之前所有存量商品品類對(duì)比屬于全新品類的商品。

商家只需要進(jìn)入楓頁后臺(tái)的商品庫,點(diǎn)擊添加商品即可完成創(chuàng)建商品。系統(tǒng)完成新品審核后,廣告投放消耗首先達(dá)到3萬的新品將獲得每個(gè)10%的激勵(lì)補(bǔ)貼金,單個(gè)新品的獎(jiǎng)勵(lì)基數(shù)按自身全年現(xiàn)金消耗50萬封頂。

曹琪表示楓頁商品庫的品類豐富程度還有很大提升空間,對(duì)于商家來說是一場(chǎng)先到先得的新品入庫“競(jìng)賽”,商家需要加快跑步入場(chǎng)。他還強(qiáng)調(diào)擁有合規(guī)合法優(yōu)質(zhì)商品的商家會(huì)有較大優(yōu)勢(shì),因?yàn)楫?dāng)線上商品因違規(guī)被下線將會(huì)被取消對(duì)應(yīng)的新品判定。

-直營(yíng)電商2.0重塑“人貨場(chǎng)”

本次新品激勵(lì)政策的上線,屬于騰訊廣告在2019年加大對(duì)中小企業(yè)支持力度,構(gòu)建整體支持體系的一環(huán)。“在經(jīng)濟(jì)形式更為嚴(yán)峻的2019年,騰訊廣告必然要以更多的精力和時(shí)間來幫助中小企業(yè),不僅僅是要做營(yíng)銷,更多的是要幫助中小企業(yè)做生意。”騰訊廣告區(qū)域及中長(zhǎng)尾業(yè)務(wù)部總經(jīng)理郭駿弦日前在上海“騰訊智慧營(yíng)銷峰會(huì)”上為廣大中小商家打下強(qiáng)心針,并首次提出直營(yíng)電商在2019年進(jìn)入2.0時(shí)代。

 

2.0時(shí)代里直營(yíng)電商的“人、貨、場(chǎng)”都有關(guān)鍵性重塑。“人”,騰訊以微信為主的社交平臺(tái)月活已突破11億,其中超過4億屬于下沉區(qū)域的用戶,他們少使用平臺(tái)電商且在直營(yíng)電商上的消費(fèi)行為已逐步成熟,對(duì)于商品的性價(jià)比、豐富度以及服務(wù)體驗(yàn)的需求正逐年攀升,這意味著一個(gè)強(qiáng)需求的潛力市場(chǎng)已經(jīng)形成。“場(chǎng)”,去中心化廣告、微信公眾號(hào)、小程序在每一個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中可實(shí)現(xiàn)的強(qiáng)大功能,令商家能構(gòu)建更多元化、更高效的購買場(chǎng)景,同時(shí)運(yùn)營(yíng)屬于自己品牌的私域流量。而現(xiàn)在騰訊廣告迅速上線商品庫及新品激勵(lì)政策,就是在“貨”這個(gè)維度進(jìn)行影響深遠(yuǎn)的關(guān)鍵一步。

 
 
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