“舊時王謝堂前燕,飛入尋常百姓家”,歷經幾百年的風雨,同樣是八珍之寶的燕窩,曾經是皇家貴族獨享奢侈滋補品,如今已經悄無聲息間走進了老百姓的生活,端上了老百姓的餐桌。
說起正典燕窩品牌,業(yè)內人士一致認同為是溯源燕窩的推動者,作為溯源燕窩誠信者聯盟的發(fā)起者之一,自2016年以來就歷任理事長單位。
2016年,中國檢科院牽頭成立了注冊認證燕窩誠信聯盟,以加強行業(yè)自律、維護燕窩消費者權益,規(guī)范燕窩產業(yè)經營秩序。三年來,以正典燕窩、北京同仁堂為代表的一批企業(yè),積極推動行業(yè)標準的制定和完善、為燕窩產業(yè)發(fā)展做出重要貢獻。
從推進馬中兩國燕窩貿易,輸華總量連續(xù)五年蟬聯第一到品牌化運作
2011年中馬燕窩貿易中斷,正典燕窩主動牽頭協助中馬政府推出“注冊認證”和“溯源”管理模式,協助建立起從源頭到餐桌可溯源的食品安全體系,使中馬恢復燕窩貿易成為可能。自2015年,正典燕窩中國品牌營銷團隊成立,這是正典品牌營銷模式上的重大變革,也是正典品牌打造社會化品牌新的里程碑,從全新的品牌形象升級到系列化零售產品的研發(fā),依據其強大的全產業(yè)鏈的資源整合和產品創(chuàng)新能力,迅速打開了天貓國際、天貓、唯品會、京東、網易等中國主流互聯網銷售渠道的市場,穩(wěn)定了馬來西亞輸華第一品牌的權威地位,其穩(wěn)定的質量標準和絕對的價格競爭優(yōu)勢也贏得了消費者的芳心。
產品創(chuàng)新的無限潛力
正典品牌的馬來西亞原裝進口溯源燕盞一直是國內消費者的信賴和首選,但是盡管是行業(yè)最高標準的工藝依然需要消費者在食用之前幾個小時的泡發(fā)和燉煮,這也是制約拉新客戶和培育消費習慣的重要原因,面對這個行業(yè)的消費痛點,正典生物科技技術研發(fā)中心負責人何志偉博士,歷經兩年多生產線改造和技術突破,研發(fā)出純凈即燉燕窩,這項技術突破也被業(yè)內公認為行業(yè)跨入燕窩3.0時代的標志。
何志偉博士曾是臺灣經濟部生物醫(yī)學與中草藥活性成分研究項目的負責人,獲相關發(fā)明專利20余項。近10年間,推動燕窩食用方法實現重大變革。在他的帶領下,正典技術研發(fā)團隊在2018年底取得更大的技術突破——“燜燒現泡即食燕窩”,解決了干燕窩泡發(fā)難、即食燕窩不夠新鮮等難題,實現燕窩從3.0即燉燕窩至4.0鮮泡燕窩的迭代升級。
(正典鮮泡燕窩產品圖)
正典燕窩研發(fā)仍未止步,為進一步搶占年輕消費群體,正典燕窩做深做精做透燕窩滋補,推出系列衍生品,2019年618期間將在天貓平臺上架。
一次次通過技術創(chuàng)新,順應當下品質生活需求,圍繞健康滋補不斷突破產品的食用局限性,讓燕窩產品走出小眾,正真的“飛入尋常百姓家”。
產品是骨 文化是魂
打造社會化品牌,要堅持根植傳統和馬來西亞的文化原力,要樹立馬來西亞品牌的標桿,關鍵在于對文化IP的發(fā)掘和呈現,從重要程度來講要先抓住文化的“原力”,才能談打造品牌。
從正典品牌創(chuàng)立之初,幾位拿督創(chuàng)始人遵循傳遞大自然的恩賜、生態(tài)采摘、正品溯源的初心,就樹立“正心誠意,傳承經典”核心價值觀,也是正典品牌最有價值的稀缺資源!
沿襲英王朝爵位制度,拿督是對國家有功人士的一種賞識。幾位創(chuàng)始人均為馬來西亞名流。正典燕窩董事長譚承哲先生,也因為對馬來西亞燕窩產業(yè)做出的杰出貢獻,被馬來當局破格授予拿督勛銜。如果拿督是馬來西亞的民族文化,那這種秉持正念、爭做精英的傳統就是馬來西亞的一種文化原力。
(正典燕窩董事長譚承哲先生拿督照)
燕窩行業(yè)如果沒有善心正念和生態(tài)環(huán)保理念文化做為支撐,很可能是曇花一現,而正典品牌是有拿督歷史人文原力的,是有馬來西亞文化附加值的,是有靈魂和故事的,正典創(chuàng)始人董事長譚承哲認為:在燕窩產業(yè)中,資金與技術不是核心要素,堅守初心,傳承經典理念和以人為本是關鍵。
品牌化轉型和新品研發(fā)需要經濟收入維持生存,但并不能為盈利所綁架,正典燕窩公司內部達成共識,只有做大做強品牌,正典燕窩才能活得久遠。
因此公益性事業(yè)和經營事業(yè)必須相輔相成,正典燕窩董事長常年致力于誠信聯盟的各類社團活動和社會活動,經營事業(yè)反哺公益,有了資金保障,正典燕窩才能扛得起溯源正品領導者的大旗。
正典燕窩雖然致力于新產品系列的拓展,但對于產品研發(fā)永遠不會脫離主業(yè),而是圍繞以燕窩為核心的健康滋補領域,垂直于滋補養(yǎng)生愛美人群,把自己的核心優(yōu)勢發(fā)揮到極致,凝練成“我有他無”獨特競爭力,這樣的產品才具備行業(yè)競爭力,也才能讓更多的年輕人信任它、親近它、接近它、喜歡它。
正本清源、生生不息。作為一個行業(yè)領導品牌,維護行業(yè)健康發(fā)展非常重要,“皮之不存、毛將焉附”,在燕窩行業(yè)迎來爆發(fā)式增長的黃金期之際,正典燕窩以“立志打造百年品牌,專注全球健康產業(yè)”為愿景,以改革創(chuàng)新為動力,堅持社會效益、文化效益、經濟效益相協調發(fā)展,已成為燕窩行業(yè)發(fā)展的內生動力。
