歲歲年年粽相似，年年歲歲粽不同。端午節(jié)吃粽子是我們沿襲了上千年傳統(tǒng)習(xí)俗，一身碧綠，一根草繩，牢牢綁住了中國(guó)人的味蕾。素有“粽子大王”之稱的百年老字號(hào)五芳齋， 近年來被譽(yù)為“最會(huì)搞事情”的老字號(hào)，牽手京東后，在C2M反向定制的路上一騎絕塵，產(chǎn)品越來越貼近消費(fèi)者真實(shí)需求、銷量猛增。在今年的“京東618全球品牌峰會(huì)”上，還榮獲2019“京東零售最佳C2M品牌獎(jiǎng)”，不得不說會(huì)玩的老字號(hào)依舊很能打！

五芳齋獲得2019 “京東零售最佳C2M品牌獎(jiǎng)”

借力京東C2M反向定制 五芳齋煥發(fā)新生機(jī)

隨著消費(fèi)升級(jí)，年輕消費(fèi)者需求發(fā)生了很大變化。作為傳統(tǒng)老字號(hào)如何才能抓住年輕消費(fèi)者的心智，持續(xù)擴(kuò)大自己的影響力，是五芳齋一直思考的問題。

攜手京東讓五芳齋有了更多思路。利用京東海量客戶群體樣本，充分調(diào)研五芳齋用戶的行為特征和偏好，在產(chǎn)品包裝、口味、規(guī)格上不斷推陳出新，越來越貼近消費(fèi)者真實(shí)需求。在京東上的品類也在不斷豐富，除了粽子之外，還推出月餅，咸蛋，糕點(diǎn)，雜糧等多種產(chǎn)品，打破了消費(fèi)者對(duì)五芳齋的固有印象。

2017年，五芳齋在京東首發(fā)的端午節(jié)定制禮盒，活動(dòng)期間單禮盒銷量就穩(wěn)超20萬盒。2018年，京東聯(lián)手五芳齋持續(xù)發(fā)力，五芳齋高端產(chǎn)品紅船1921系列粽子在京東預(yù)售首發(fā)，受到五芳齋粉絲的熱捧；在五芳齋聯(lián)合京東打造的首屆端午文化節(jié)上，五芳齋針對(duì)不同消費(fèi)需求推出文化系列、迪士尼系列、漫威系列等特色粽子產(chǎn)品，并聯(lián)手京東打造JOY版定制禮盒京東首發(fā)等，無論是口味還是品類的推陳出新，都在京東大數(shù)據(jù)賦能下，越來越貼近消費(fèi)需求。

賦能中華老字號(hào)，“觸電”京東玩法多多

2018年端午之際，五芳齋聯(lián)合京東推出了首屆端午文化節(jié)，并啟動(dòng)了一個(gè)“熱粽2小時(shí)送達(dá)”的項(xiàng)目，在華東地區(qū)購(gòu)買五芳齋，憑借京東強(qiáng)大的自建倉(cāng)儲(chǔ)和配送系統(tǒng)，2小時(shí)內(nèi)就能將熱乎乎的粽子送達(dá)到消費(fèi)者手中。

2018年1月，京東超市聯(lián)合五芳齋在內(nèi)的100多家老字號(hào)品牌成立國(guó)內(nèi)首個(gè)“中華老字號(hào)互聯(lián)網(wǎng)無界零售聯(lián)盟”。從營(yíng)銷能力、供應(yīng)鏈升級(jí)等多角度幫助“老”伙伴進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和弘揚(yáng)，五芳齋也成為中國(guó)傳統(tǒng)食品轉(zhuǎn)型成功的佼佼者。

端午節(jié)前夕，京東基于平臺(tái)大數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，還為五芳齋打造“會(huì)員節(jié)”進(jìn)行造勢(shì)，培育“糯米粉”，提升五芳齋品牌線上用戶的活躍度。

2019年3月，五芳齋與京東簽署戰(zhàn)略合作，雙方以共同開創(chuàng)中國(guó)傳統(tǒng)食品零售新格局為目標(biāo)，在包銷定制、新品研發(fā)、品牌共建等方面展開深入合作，五芳齋作為京東重點(diǎn)戰(zhàn)略合作品牌，將持續(xù)加大在京東的產(chǎn)品資源投入，京東也將從集團(tuán)層面給予重點(diǎn)資源傾斜，依托雙方的品牌優(yōu)勢(shì)，共創(chuàng)雙贏共謀新發(fā)展。

今年的京東618全球年中購(gòu)物節(jié)，京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中；有90%以上的核心品牌會(huì)在京東618上發(fā)布新品；數(shù)百萬份新品助陣京東618；還聯(lián)合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡，由京東主導(dǎo)的618市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)將覆蓋7.5億消費(fèi)者！

2019年京東618開幕在即，作為京東的“老朋友”，五芳齋又會(huì)推出準(zhǔn)備哪些福利，相信大家已經(jīng)萬分期待了！