近日，“京東618全球品牌峰會(huì)”在北京隆重召開，國內(nèi)外近千家品牌商代表、合作伙伴、行業(yè)專家共同出席本次大會(huì)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東零售集團(tuán)向合作伙伴頒發(fā)了十大獎(jiǎng)項(xiàng)。作為參會(huì)方之一的伊利集團(tuán)，憑借出色的營銷實(shí)力，獲得了2019“京東零售最佳廣告營銷獎(jiǎng)”。

伊利榮獲2019京東零售最佳廣告營銷獎(jiǎng)

產(chǎn)品持續(xù)暢銷，伊利成京東超市10億俱樂部一員

作為乳制品制造銷售行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，伊利通過匯聚、利用全球的創(chuàng)新、市場(chǎng)、人才、自然等各方優(yōu)質(zhì)資源，成為最值得消費(fèi)者信賴的健康食品提供者，也助推業(yè)績(jī)呈現(xiàn)持續(xù)高增長(zhǎng)。根據(jù)伊利股份發(fā)布2019年一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，公司營業(yè)總收入231.3億元，同比增長(zhǎng)17.1%；凈利潤高達(dá)22.8億元。業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)一方面得益于伊利健康生態(tài)圈的構(gòu)建，同時(shí)也離不開重要戰(zhàn)略合作伙伴京東超市在營銷、大數(shù)據(jù)、技術(shù)等方面的多維助力。

自2014年正式入駐京東超市，伊利通過京東超市的平臺(tái)資源，獲得了大幅度的銷量提升。伊利所擁有的包括純牛奶、乳飲料、雪糕、冰淇淋、奶粉、酸奶、奶酪在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)品品類，以及旗下金典、安慕希、谷粒多、金領(lǐng)冠、每益添、暢輕等大眾熟知的品牌都在京東超市持續(xù)暢銷，并在2018年成為京東超市年銷售過10億的品牌之一。截止目前，京東超市已經(jīng)成為伊利最大的B2C銷售平臺(tái)。

在京東超市618、11.11等重要高光時(shí)刻，伊利也充分彰顯了在快消品市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2017年，在“618”“11.11”期間，伊利均位列京東乳品品類銷售額第一名。2017年10月12日，伊利在京東平臺(tái)成功打造了首個(gè)乳品行業(yè)“超級(jí)品牌日”，單日銷售額突破2000萬以上，刷新了乳品品牌在京東平臺(tái)單日銷量的最高紀(jì)錄。2018年伊利發(fā)布的京東618戰(zhàn)報(bào)顯示，僅用1小時(shí)的時(shí)間，伊利就實(shí)現(xiàn)京東液奶類第一、京東成人粉第一、京東國產(chǎn)奶粉第一的佳績(jī)。

打破固化模式，創(chuàng)新營銷激活用戶

伊利穩(wěn)站快消品品牌第一的地位，是京東超市與伊利以品質(zhì)化的產(chǎn)品征服用戶和市場(chǎng)的佐證，如雙方通過大數(shù)據(jù)挖掘兒童奶的空白機(jī)會(huì)點(diǎn)，推出新品“QQ星有機(jī)奶”，并于京東超市獨(dú)家首發(fā)，締造行業(yè)新趨勢(shì)，也是京東超市與伊利以營銷創(chuàng)新盤活用戶的證言。

在營銷合作層面，京東超市與伊利不斷打破傳統(tǒng)合作方式和模式上的固化，在京東大數(shù)據(jù)、前沿技術(shù)等優(yōu)勢(shì)的助力下進(jìn)行營銷創(chuàng)新，為營銷注入新內(nèi)涵，促進(jìn)銷量提升。2018年初，借勢(shì)狗年的契機(jī)，伊利攜手京東IP——京東JOY進(jìn)行了跨界營銷，將營銷項(xiàng)目IP化。借助AR技術(shù)，雙方創(chuàng)新性地結(jié)合定制化AR京喜涂鴉寶盒，通過將親子涂鴉變動(dòng)畫的創(chuàng)新營銷方式，為消費(fèi)者提供了全新的親子體驗(yàn)，刺激用戶的參與熱情。

在2018年618期間，伊利與京東更是深度綁定，融合當(dāng)熱足球話題，直擊目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)了品牌與銷售的雙贏。在預(yù)熱期，雙方借助流行的超輕黏土人偶，聯(lián)合出品趣味十足的病毒視頻，創(chuàng)新性將伊利奶盒與京東狗JOY化身足球小將。活動(dòng)中期，雙方將線上報(bào)名、京東直播與線下明星匯聚的足球盛宴打通，以線上線下聯(lián)動(dòng)的方式達(dá)成營銷到流量的承接，最大限度地實(shí)現(xiàn)銷量的轉(zhuǎn)化。

伴隨“京東618全球品牌峰會(huì)”的圓滿落幕，2019京東全球年中購物節(jié)也將蓄勢(shì)起航。今年的京東618全球年中購物節(jié)更是盛況空前。京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中；有90%以上的核心品牌會(huì)在京東618上發(fā)布新品；數(shù)百萬份新品助陣京東618；我們還聯(lián)合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡，由京東主導(dǎo)的618市場(chǎng)營銷活動(dòng)將覆蓋7.5億消費(fèi)者！

相信在本屆京東618，中國線上線下最大的商超與中國乳業(yè)的龍頭的攜手，在堅(jiān)持“伊利即品質(zhì)”的基礎(chǔ)上，通過品牌營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)化等多方面的全面整合，將實(shí)現(xiàn)1+1>2效果。