自2018年的足球世界杯、冬運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)以來(lái)，2019年再次迎來(lái)“體育大年”，首次在中國(guó)舉行的籃球世界杯即將臨近，近日世界女排聯(lián)賽、中國(guó)乒乓球公開賽、法網(wǎng)等各大賽事也在熱火進(jìn)行中。賽場(chǎng)上的每一次逆轉(zhuǎn)、惜敗、獲勝牽動(dòng)著全民的熱情高漲，球迷的熱血情懷和巨大的球星效應(yīng)更引發(fā)無(wú)數(shù)品牌轉(zhuǎn)向體育營(yíng)銷，意圖分得一杯羹。然而在高昂的贊助費(fèi)用下，不少品牌打的不痛不癢，效果平平，頻頻亮相賽場(chǎng)的中國(guó)品牌百歲山卻已將體育營(yíng)銷玩出了新高度，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

百歲山&世界女排聯(lián)賽

與品牌完美契合，效益最大化

從最初的運(yùn)動(dòng)品牌到酒類、水飲、汽車、家電、航空等多個(gè)行業(yè)，賽場(chǎng)上五花八門的LOGO鋪天蓋地，較之其它產(chǎn)品的無(wú)法露出、酒類產(chǎn)品與體育賽事的違和感，百歲山天然礦泉水顯然與賽事有著天然的契合。隨著賽事轉(zhuǎn)播中的同框、球員屢屢喝起百歲山，也為百歲山贏得了更高頻次的曝光。依據(jù)產(chǎn)品特性選擇營(yíng)銷方向，百歲山巧妙的做到了同樣投入下的效益最大化。

百歲山&澳大利亞網(wǎng)球公開賽

百歲山&世界女排聯(lián)賽

百歲山&2019年中國(guó)乒乓球公開賽

長(zhǎng)期戰(zhàn)略，成就品牌新標(biāo)簽

各大國(guó)內(nèi)外賽事中亮眼表現(xiàn)的背后，是百歲山對(duì)體育營(yíng)銷多年來(lái)的堅(jiān)持。早在2009 年，以“水中貴族”定位深入人心的百歲山就前瞻性的把眼光放到了體育上，先后攜手中國(guó)女排、CBA賽事、中超聯(lián)賽、中國(guó)網(wǎng)球公開賽、上海網(wǎng)球公開賽、中國(guó)乒乓球公開賽等各大項(xiàng)目賽事，一次次的亮相讓“賽事專用水”成為百歲山在消費(fèi)者心中的新標(biāo)簽。2016年中超聯(lián)賽上，百歲山虛擬廣告隨進(jìn)球時(shí)刻驚艷全場(chǎng)；2017年?duì)渴钟任膱D斯足球俱樂(lè)部，C羅轉(zhuǎn)會(huì)頻喝百歲山的畫面刷屏無(wú)數(shù)。不斷推陳出新的新玩法脫穎而出，成為體育營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

百歲山&中超虛擬廣告

C羅轉(zhuǎn)會(huì)尤文發(fā)布會(huì)狂喝百歲山

敢為人先，放眼國(guó)際

除與其它品牌的縱向比較外，在瓶裝水行業(yè)，百歲山也是當(dāng)之無(wú)愧的體育營(yíng)銷第一位。不僅把國(guó)內(nèi)的體育營(yíng)銷做成新高度，敢為人先的百歲山更在2017成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽全球合作伙伴，見證著費(fèi)德勒的第20座大滿貫與德約科維奇的破繭重生拿下第15座大滿貫。同年水中貴族百歲山攜手意大利百年豪門尤文圖斯足球俱樂(lè)部，訓(xùn)練場(chǎng)上、發(fā)布會(huì)上提供優(yōu)質(zhì)飲用水支持，與巨星C羅同框亮相，更一路助力尤文勇奪意甲八連冠。2018年將視野轉(zhuǎn)向“三大球”中的排球、籃球，成為國(guó)際排聯(lián)、國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯全球合作伙伴，隨著賽事的熱火進(jìn)行，霸屏了整個(gè)“體育大年”。從體育出發(fā)，從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，品質(zhì)為先的百歲山以其高端形象亮相世界舞臺(tái)，不斷擴(kuò)大其海外影響力。

百歲山&國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯

百歲山&尤文圖斯俱樂(lè)部

賽場(chǎng)也是品牌的角力場(chǎng)，如何贏得觀眾的關(guān)注，成為品牌的最大考驗(yàn)。充分發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，亮相世界舞臺(tái)的百歲山將體育營(yíng)銷玩出了自己的風(fēng)格，走在了行業(yè)前頭，更與耐克、阿迪達(dá)斯等深耕體育多年的國(guó)際品牌同列大放異彩。