京東618年中購物狂歡正在如火如荼的進行中，各家品牌的新品、爆款齊聚這一戰(zhàn)場，輪番上陣，讓中國消費者的激情瞬間爆發(fā)，一展消費市場供需兩旺下中國經濟強勁的內生動力。據京東超市發(fā)布的京東618秒殺日戰(zhàn)報顯示，在京東618剛剛開啟的10分鐘，京東超市銷量就突破 100萬件。其中，牛奶作為“營養(yǎng)”、“健康”生活的標配，更好地滿足了人們品質化的消費需求，30分鐘賣出500萬盒。
作為京東超市重要合作伙伴，伊利在5月中旬就已開啟戰(zhàn)斗模式，在京東超市推出獨家包銷的重磅新品：5月12日，暢意100%乳酸菌飲品繽紛裝上線；5月28日，舒化無乳糖高鈣型牛奶上線，以濃濃的心意為京東超市618加油助威，并在京東618開門紅當天榮登食品熱銷品牌榜，彰顯了大牌的氣質。
緊抓市場新趨勢 深度挖掘消費內需
伊利與京東的攜手，將純凈新鮮、安全優(yōu)質的乳品帶給了億萬中國家庭，在2018年成為京東超市年銷售過10億的品牌之一。面對當下消費升級、整體零售轉型的新趨勢，伊利積極應對新的挑戰(zhàn)，攜手京東積極探索，線上線下加速融合，以更便利、更多元的消費渠道有力聚攏人氣，最終贏得了市場的認可。
在合作中，京東與伊利為消費者打造了“全渠道”消費模式，即通過京東優(yōu)勢資源助力優(yōu)化供應鏈體系、大數據整合、產品溯源、開放分銷網絡能力，攜手京東共同探索在無人終端、B2B、線上下融合等新物種的合作，以價值驅動，推動與京東新通路、京東到家的合作，從而提升用戶體驗及運營效率。此外，伊利還將全面開啟京東母嬰體驗店合作，深入合作京東X無人超市項目，快速推動伊利產品入駐7 Fresh生鮮超市，進一步以用戶需求為導向，為用戶帶來更多的消費空間和更優(yōu)的消費體驗。
當然，除了通路下沉、技術支撐之外，京東與伊利也不斷突破傳統(tǒng)的營銷模式和固定打法，通過大數據、AR等技術，展開系列品牌聯(lián)動營銷，觸達目標用戶群體。2018年初，恰逢中國農歷狗年，伊利借勢營銷，攜手京東IP——京東JOY“玩轉”跨界。也正是基于傳統(tǒng)品牌伊利在過往歷程中展現的不斷創(chuàng)新的營銷精神，以及在品牌營銷聯(lián)動基礎上實現的成績突破，在2019京東618全球品牌峰會上，伊利一舉斬獲了“最佳廣告營銷獎”。
2019京東零售最佳廣告營銷獎頒獎現場
信賴鑄就實力 “王牌”提振消費信心
自2014年結緣以來，伊利的產品，包括純牛奶、乳飲料、雪糕、冰淇淋、奶粉、酸奶、奶酪在內的多個產品品類，以及旗下金典、安慕希、谷粒多、金領冠、每益添、暢輕等大眾熟知的品牌都在京東超市持續(xù)暢銷，并促成雙方不斷深化合作，憑借多年積淀的品牌口碑、優(yōu)質服務贏得用戶，創(chuàng)造無數佳績。
2017年，京東超市和伊利簽署了全新的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在產品、渠道、物流和營銷各個方面展開合作。此后，伊利在京東618、11.11等重要促銷節(jié)點不斷展現其風采，彰顯在快消品市場的核心競爭力。2017年，在“618”“雙十一”期間，伊利均列京東乳品品類銷售額第一名。2018年伊利發(fā)布的京東618戰(zhàn)報顯示，僅用1小時的時間，伊利就實現京東液奶類第一、京東成人粉第一、京東國產奶粉第一的佳績。
今年的京東618全球年中購物節(jié)更是盛況空前。京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中；有90%以上的核心品牌會在京東618上發(fā)布新品；數百萬份新品助陣京東618；京東還聯(lián)合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡，由京東主導的618市場營銷活動覆蓋了7.5億消費者。相信在這次的京東618中，伊利與京東“雙劍合璧”，能夠實現更高的曝光與產品銷量的巨大提升。
一方是電商標桿，一方是中國乳業(yè)龍頭，作為各自行業(yè)的“王牌”，京東與伊利的合作實現了1+1>2的效果，有力提振了消費信心。在接下來的京東618，京東將繼續(xù)與伊利進行密切的合作，有效打通用戶與品牌商，實現強曝光到銷量佳績的有效轉化，讓更多家庭享受滿滿的香醇，為中國經濟穩(wěn)定增長添后勁。
