6月14日，巴勃羅•畢加索作品展“畢加索——一位天才的誕生”于北京ucca尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心開(kāi)幕，舍得酒業(yè)與其攜手一展這場(chǎng)迄今為止中國(guó)最為重要的畢加索作品展。

舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理（左）與UCCA館長(zhǎng)田霏宇（右）

由此，舍得酒業(yè)的藝術(shù)、文化情結(jié)被業(yè)內(nèi)外格外關(guān)注，而舍得酒業(yè)先前推出的國(guó)際米蘭時(shí)裝周紀(jì)念酒也再次掀起消費(fèi)者的欲購(gòu)熱情。為了回饋粉絲，這款被稱(chēng)為米蘭舍得小酒的產(chǎn)品將在京東旗艦店618曝出驚喜價(jià)。

其實(shí)舍得酒業(yè)對(duì)文化的追求熱情一直沒(méi)有減退，作為中國(guó)文化國(guó)酒，舍得酒業(yè)對(duì)文化的挖掘，是其文化基因使然，目前已經(jīng)開(kāi)始延伸到藝術(shù)領(lǐng)域。 

把酒言歡，舍得酒業(yè)拓展藝術(shù)朋友圈

  據(jù)了解，此次展覽精心挑選的103件作品呈現(xiàn)出畢加索從早期到中期的藝術(shù)成長(zhǎng)經(jīng)歷。作為世界藝術(shù)史上最為大膽、最具原創(chuàng)性、最為多產(chǎn)的天才，畢加索在藝術(shù)界的江湖大佬地位不容動(dòng)搖。而舍得酒業(yè)此次與這次畢加索的中國(guó)展覽聯(lián)姻，甚至推出三款致敬大師系列作品，并將在畢加索展館內(nèi)開(kāi)啟一場(chǎng)舍得專(zhuān)場(chǎng)博物館之夜。這標(biāo)志著舍得酒業(yè)首次跨界進(jìn)軍藝術(shù)圈。

舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理（左）與UCCA創(chuàng)始人尤倫斯男爵先生（右）

在此之前，舍得酒業(yè)為打開(kāi)藝術(shù)之門(mén)做了大量工作。從中國(guó)文化塔尖明珠的舍得藝術(shù)中心，到中國(guó)白酒文化溯源展望的殿堂舍得博物館，再到分享頂級(jí)中國(guó)智慧藝術(shù)的給養(yǎng)平臺(tái)《舍得智慧講堂》，甚至轟動(dòng)世界的中國(guó)白酒文化史詩(shī)長(zhǎng)卷“大國(guó)芬芳”大型詩(shī)樂(lè)舞劇，舍得酒業(yè)將中國(guó)白酒文化進(jìn)行深度挖掘，用中外都可鑒賞的載體進(jìn)行展示。

尤其值得一提的是，舍得酒業(yè)早就與時(shí)尚文化相結(jié)合，在米蘭國(guó)際時(shí)裝周上，聯(lián)合國(guó)際知名設(shè)計(jì)師推出舍得國(guó)際米蘭時(shí)裝周紀(jì)念酒（以下簡(jiǎn)稱(chēng)米蘭舍得小酒），用一瓶100ml的米蘭舍得小酒征服了世界時(shí)尚界人士。舍得酒業(yè)甚至把中國(guó)白酒的釀造過(guò)程搬到了國(guó)際舞臺(tái)，將中國(guó)智慧推向世界時(shí)尚前沿。

正是有了在文化上的大量積累，舍得酒業(yè)才能順利地將中國(guó)傳統(tǒng)文化嫁接到國(guó)際時(shí)尚文化，并在首次進(jìn)軍藝術(shù)圈時(shí)，駕輕就熟，與頂級(jí)藝術(shù)大師的展覽團(tuán)隊(duì)合作?？梢哉f(shuō)舍得酒業(yè)已經(jīng)清晰認(rèn)識(shí)到藝術(shù)是文化的精髓，是文化更高層次的表現(xiàn)形式，進(jìn)軍藝術(shù)圈也是文化國(guó)酒在品牌建設(shè)中必須經(jīng)歷的階段。

時(shí)尚弄潮兒米蘭舍得小酒，618實(shí)力回饋

就像后人評(píng)價(jià)畢加索“畢加索永遠(yuǎn)是年輕的”一樣，舍得酒業(yè)不斷的利用藝術(shù)喚醒有上千年歷史的白酒與現(xiàn)代消費(fèi)者互動(dòng)，展示出中國(guó)白酒年輕活力，獨(dú)具創(chuàng)造性的一面。

有消費(fèi)者稱(chēng)在米蘭時(shí)裝周上，獨(dú)具藝術(shù)氣息的米蘭舍得小酒就已經(jīng)給舍得酒業(yè)打上深深的藝術(shù)時(shí)尚烙印。

當(dāng)時(shí)，作為唯一受到意大利米蘭官方邀請(qǐng)的第一位中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師計(jì)文波先生，也是唯一的亞洲設(shè)計(jì)師，以“舍得智慧”為靈感創(chuàng)作的服裝系列成為米蘭時(shí)裝周經(jīng)典大戲。與此同時(shí)，國(guó)際米蘭時(shí)裝周紀(jì)念酒也驚艷亮相。

作為中國(guó)釀酒大師與國(guó)際時(shí)裝設(shè)計(jì)大師智慧熔煉的白酒，米蘭舍得小酒集中國(guó)傳統(tǒng)文化與國(guó)際時(shí)尚于一體。其金屬質(zhì)感的外包裝，凸顯了時(shí)尚與品味，而且包裝印有國(guó)際米蘭時(shí)裝周標(biāo)識(shí)，全球限量尊享，永不再版，令米蘭舍得小酒極具收藏價(jià)值，一經(jīng)推出便受到愛(ài)酒人士力捧。

今日，舍得酒業(yè)再度牽手國(guó)際藝術(shù)，贊助畢加索作品中國(guó)展，而且中國(guó)全民狂歡的618在即，米蘭舍得小酒也將實(shí)力回饋舍得酒業(yè)的忠實(shí)消費(fèi)者，于6月18日，在京東旗艦店舉行大促——原價(jià)168元/瓶的米蘭舍得小酒，促銷(xiāo)價(jià)僅99元/瓶。

這也表明舍得酒業(yè)渴望將文化、藝術(shù)的魅力，以及對(duì)美好生活的向往和享受帶給更加廣大的消費(fèi)群體。 

顛覆營(yíng)銷(xiāo)，天洋以文化賦能酒業(yè)

舍得酒業(yè)崇尚顛覆性營(yíng)銷(xiāo)，與藝術(shù)跨界是其中之一。在舍得酒業(yè)看來(lái)，跨界營(yíng)銷(xiāo)是熱潮，但舍得酒業(yè)不是跟風(fēng)，而是需要在跨界中實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。其精髓就在于對(duì)藝術(shù)文化的深度解讀與契合，這與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的天洋集團(tuán)不無(wú)關(guān)系。

自天洋入主舍得酒業(yè)以來(lái)，持續(xù)的對(duì)舍得酒業(yè)進(jìn)行文化賦能，目的在于用文化賦能品牌，樹(shù)立中國(guó)白酒文化自信，助力舍得酒業(yè)價(jià)值回歸。2018 年，舍得品牌戰(zhàn)略升級(jí)為“舍得，中國(guó)智慧”，舍得酒立志打造文化國(guó)酒。“舍得+文化藝術(shù) ”成為舍得營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配。

除了上述的文化藝術(shù)事件將“舍得，中國(guó)智慧”用當(dāng)代藝術(shù)的形式呈現(xiàn)出來(lái)外， 舍得酒業(yè)發(fā)展白酒文化旅游，將其中國(guó)首個(gè)生態(tài)釀酒工業(yè)園、生態(tài)釀酒特色小鎮(zhèn)、始建于唐代的泰安作坊、極富酒文化氣息的獨(dú)創(chuàng)酒具打造為文化旅游矩陣，讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)生態(tài)白酒釀造技藝和舍得文化，展示舍得釀酒工藝和品牌故事，實(shí)現(xiàn)舍得品牌的升級(jí)。

不僅如此，舍得酒業(yè)的一系列文化藝術(shù)事件，已經(jīng)讓舍得成為傳播中國(guó)白酒文化的使者，甚至提升著中華文化的全球影響與優(yōu)勢(shì)。有專(zhuān)家表示，這些動(dòng)作為舍得帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。

附：京東店鋪鏈接

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