近日,第八屆ADMEN國際大獎頒獎典禮在京舉行,中糧福臨門“多樣營養(yǎng) 配方有數(shù)”系列營銷活動,在眾多案例中脫穎而出,斬獲2019年度ADMEN國際大獎活動營銷“實戰(zhàn)金案”獎。
據(jù)了解,ADMEN國際大獎由世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會、廣告人文化集團等機構(gòu)聯(lián)合主辦,被譽為“廣告界的奧斯卡”,以“專業(yè)導向、市場導向、社會導向”為核心,以“產(chǎn)業(yè)貢獻力、社會公信力、行業(yè)影響力”為評價標準。主辦方認為,福臨門獲獎案例在策略創(chuàng)新和執(zhí)行實效兩個維度都具備市場指導價值,為中國廣告行業(yè)乃至全球廣告行業(yè)發(fā)展提供了借鑒,符合ADMEN國際大獎評價標準。
據(jù)悉,在策略創(chuàng)新方面,福臨門通過“多樣營養(yǎng) 配方有數(shù)”的主題,把營養(yǎng)家食用植物調(diào)和油率先公開配方比例和營養(yǎng)成分這一行業(yè)創(chuàng)舉,與食用油新國標要求配方比例公開的行業(yè)趨勢,進行了很好的融合,實現(xiàn)了產(chǎn)品亮點、行業(yè)政策的統(tǒng)一,因此有較高的社會關(guān)注度和行業(yè)話題性。
在執(zhí)行實效方面,福臨門以2018年3·15國際消費者權(quán)益日為節(jié)點,陸續(xù)在北京、廣州、深圳和重慶等數(shù)百個城市發(fā)起“營養(yǎng)多樣化,健康大換油”線下活動,響應(yīng)了全社會倡導透明消費的輿論聲音,影響了數(shù)千萬家庭。通過線下活動,福臨門不僅讓廣大消費者得到了配方透明、營養(yǎng)多樣的健康好油,滿足了人們對品質(zhì)和健康的需求,也培養(yǎng)了“買調(diào)和,看配方”的有數(shù)消費習慣,對構(gòu)建公開透明的市場秩序起到了推動作用,具有一定的社會價值。
福臨門“多樣營養(yǎng) 配方有數(shù)”系列營銷活動,成功將產(chǎn)品賣點、行業(yè)政策、用戶需求和健康用油知識普及聯(lián)系到一起,形成了聚合傳播效果,ADMEN活動營銷“實戰(zhàn)金案”獎是業(yè)界對其營銷創(chuàng)新的認可。福臨門相關(guān)負責人表示,這項大獎是一種激勵,福臨門未來會在打造好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上不斷進行營銷創(chuàng)新,在提升品牌影響力的同時引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展。
