這些年的“女性經(jīng)濟(jì)”、“她時(shí)代”等關(guān)于女性網(wǎng)絡(luò)用詞越來越多，甚至在電商行業(yè),更有主婦相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)研究。女性,正在成為不可忽視的消費(fèi)大軍,越來越受重視。

而實(shí)際中，女性的消費(fèi)市場(chǎng)主要集中在零售行業(yè)以及餐飲行業(yè)，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，年輕用戶更加注重產(chǎn)品功效而非品牌，對(duì)于產(chǎn)品選擇更看重本質(zhì)。絕大多數(shù)的女性消費(fèi)者都有這一特點(diǎn)，但在年輕群體中更加明顯，七成95后消費(fèi)者表示功效比品牌更重要。

在功效為主的消費(fèi)背景下，國產(chǎn)美妝品牌更加受年輕用戶青睞，且越是年輕用戶群體對(duì)國產(chǎn)美妝銷售增長率越快，這一趨勢(shì)已發(fā)展成為慣性，95后國產(chǎn)美妝的銷售額年均增長率高達(dá)107%，遠(yuǎn)超平均水平的53%；80后、90后、95后國產(chǎn)美妝增長率呈遞增趨勢(shì)。

從需求來說，女性消費(fèi)者的偏好越來越多樣化，品味也越來越個(gè)性化。整體來看，品牌知名度、體現(xiàn)個(gè)人品味的設(shè)計(jì)、制作精良是決定購買的首要因素。同時(shí)在品牌選擇上消費(fèi)者更注重個(gè)人感受，開始從深層次思考品牌和個(gè)人價(jià)值的連接。

在體驗(yàn)式消費(fèi)大行其道的當(dāng)下，越來越多的消費(fèi)者愿意為更好的購物體驗(yàn)和休閑娛樂服務(wù)支付溢價(jià)。

目前，以沉浸體驗(yàn)式一體化的購物中心風(fēng)頭正勁，例如以探索體驗(yàn)型購物中心為定位的杭州未來科技城華夏之心·美瑭，在規(guī)劃上，推出“蜜糖”主題街區(qū)和“12摩方”主題街區(qū)，其中其中“蜜糖街”主打女性主題，通過與閨蜜好友游逛，拍照打卡占據(jù)朋友圈C位，為消費(fèi)者帶來購物體驗(yàn)一體化的全新消費(fèi)體驗(yàn)。

在品牌引進(jìn)上，華夏之心·美瑭篩選出符合時(shí)尚年輕女性群體的品牌，通過與其他業(yè)態(tài)的相互組合，旨在促進(jìn)交叉銷售，提升商戶的坪效比。

此外，空中玻璃棧道、極具藝術(shù)感的滑梯、沉浸式AR隧道等科技互動(dòng)裝置，以沉浸式購物體驗(yàn)為核心，都在力求實(shí)現(xiàn)以生活方式為導(dǎo)向的購物體驗(yàn)。讓消費(fèi)者在此購物不僅僅是購物，更是一種生活方式的選擇，通過讓品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，及時(shí)獲取消費(fèi)者需求，以市場(chǎng)為導(dǎo)向推陳更新。

可以預(yù)見的是，待華夏之心·美瑭正式開業(yè)之后，其周邊學(xué)校、白領(lǐng)和住宅用戶都將成為其核心客群來源，通過滿足核心客群需求，成為未來科技城核心區(qū)最為亮眼的商業(yè)體之一。

關(guān)于華夏之心·美瑭

華夏之心·美瑭定位探索體驗(yàn)型購物中心，位踞杭州未來科技城核心區(qū)（余杭塘路2499號(hào)），近地鐵5號(hào)線良睦路站和創(chuàng)景路站，總體量5萬方，規(guī)劃設(shè)計(jì)一個(gè)商業(yè)MALL+12摩方街區(qū)，約1800余席車位，以符合未來科技城消費(fèi)特質(zhì)的“探索、體驗(yàn)、互動(dòng)”主題定位，一站式滿足互聯(lián)網(wǎng)+背景下的高端消費(fèi)人群需求，目前，項(xiàng)目旗下已成功引進(jìn)朗庭集團(tuán)旗下康得思五星酒店，未來可期，目前招商火熱進(jìn)行中，更多信息詳詢0571-88725677。