之于眾多粉絲而言，他們現(xiàn)在關(guān)心的不是該茶飲店目前未開(kāi)先火的勢(shì)頭，而是由《中國(guó)新說(shuō)唱》這個(gè)大IP打造的茶飲店拿什么體現(xiàn)出來(lái)它的IP價(jià)值。
如何讓茶飲“嘻哈”起來(lái)
還未正式上場(chǎng)，就已具備了“網(wǎng)紅”的先天性優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于其他茶飲品牌，背靠愛(ài)奇藝與“中國(guó)新說(shuō)唱”RICHING嘻飲力顯然已經(jīng)擁有天然的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。然而，對(duì)于該品牌來(lái)說(shuō)，這種優(yōu)勢(shì)亦是一種無(wú)形的壓力。
茶飲店要想鏈接起“中國(guó)新說(shuō)唱”的粉絲，顯然一個(gè)“RICHING嘻飲力”的名稱是不夠的。雖然在爆料中也多有提到該奶茶店融入了諸多嘻哈元素在店面設(shè)計(jì)中，但最終“成品”能否讓“中國(guó)新說(shuō)唱”的8000萬(wàn)粉絲買賬，抑或是通過(guò)產(chǎn)品與空間就讓店面與“中國(guó)新說(shuō)唱”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，還需要拭目以待。
反之，如果僅僅是“中國(guó)新說(shuō)唱”開(kāi)的一家普通茶飲店，在店面運(yùn)營(yíng)方面完全與爆料中的時(shí)尚與偶像氣質(zhì)脫節(jié)，那么，盛名之下，也或可引起輿論反撲。所以，有業(yè)內(nèi)人士分析，RICHING嘻飲力要么比其他品牌做得更好，要么會(huì)曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅品牌的老路，“死”得更快！
當(dāng)娛樂(lè)邂逅社交
一個(gè)做互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)節(jié)目的跑來(lái)做開(kāi)茶飲店，說(shuō)其不務(wù)正業(yè)的有之，直言其玩票的也有之。而事實(shí)上，去探究背后更深層次的原因，也有人“恍然大悟”——兩者本就有著相近的屬性與互通的粉絲群。“中國(guó)新說(shuō)唱”去做茶飲店，大可以看作一次娛樂(lè)與社交的邂逅，而娛樂(lè)與社交，恰恰是年輕人生活中不可或缺的精神食糧。
熟悉新茶飲的人一定知道，這個(gè)行業(yè)具有天然的社交屬性。在新茶飲行業(yè)，甚至不乏以社交為主題打造產(chǎn)品或營(yíng)銷概念的品牌。而酷愛(ài)社交的年輕人與“不娛樂(lè)會(huì)死星”的年輕人總會(huì)產(chǎn)生各種各樣的交集。由此看來(lái)，開(kāi)茶飲店看似是愛(ài)奇藝“心血來(lái)潮”式的玩票行為，其實(shí)該是其歷經(jīng)消費(fèi)洞察，深思熟慮后的決定。就這一點(diǎn)而言，RICHING嘻飲力或真的可以為“中國(guó)新說(shuō)唱”粉絲與茶飲愛(ài)好者們帶來(lái)一個(gè)驚喜！
有網(wǎng)友調(diào)侃RICHING嘻飲力是一個(gè)由“網(wǎng)綜”打造的“網(wǎng)紅”，而這位網(wǎng)紅能否在“遍地網(wǎng)紅”的新茶飲界掀起一番風(fēng)浪，答案交給市場(chǎng)與消費(fèi)者一起揭曉！
