日前，雅培營(yíng)養(yǎng)品部北亞區(qū)前總裁邱肇祥以寶寶樹(shù)聯(lián)席總裁的身份公開(kāi)亮相于某母嬰論壇，對(duì)外宣布自己以互聯(lián)網(wǎng)新兵的身份加入寶寶樹(shù)已達(dá)六個(gè)月，并分享寶寶樹(shù)的用戶調(diào)研。一直在奶粉、營(yíng)養(yǎng)品等快消領(lǐng)域的跨國(guó)企業(yè)任職的資深高管，為何會(huì)愿意加入一家母嬰電商公司。讓人頗感意外。
加入寶寶樹(shù)以來(lái)，邱肇祥一直十分低調(diào)，雖然公司在財(cái)務(wù)報(bào)表上公布了邱肇祥為新任首席運(yùn)營(yíng)官，但直至近來(lái)，邱肇祥才開(kāi)始以寶寶樹(shù)高管的身份對(duì)外亮相，接連出席了多個(gè)活動(dòng)。
耐人尋味的是，也是在近日，藍(lán)洞新消費(fèi)爆料美國(guó)電子煙巨頭Juul將進(jìn)入中國(guó)，該公司中國(guó)區(qū)掌舵人一職的最終目標(biāo)人選很可能正是母嬰界大佬寶寶樹(shù)CEO王懷南。雖然寶寶樹(shù)回應(yīng)他沒(méi)有計(jì)劃在其他任何公司任職，但據(jù)藍(lán)洞新消費(fèi)讀者胡達(dá)（網(wǎng)民）提供的線索顯示：有人曾見(jiàn)到王懷南于六月中旬出現(xiàn)在Juul美國(guó)總部，36kr也在報(bào)道中指出他本人還將于本月底再次飛抵Juul位于美國(guó)的總部進(jìn)行更深度的洽談。如王懷南離開(kāi)寶寶樹(shù)，邱肇祥或?qū)⒂袡C(jī)會(huì)成為CEO接班人。
作為奶粉界高級(jí)管理人才，邱肇祥從臺(tái)灣到內(nèi)地工作超過(guò)10年時(shí)間。除任雅培高管兩年，還曾先后任職菲仕蘭的大中華區(qū)董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官、擔(dān)任雀巢(中國(guó))公司的高級(jí)副總裁和執(zhí)行管理委員會(huì)的成員，以及雀巢營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)部大中華區(qū)總經(jīng)理等多家國(guó)際頂級(jí)奶粉公司高管，帶領(lǐng)國(guó)際奶粉企業(yè)在國(guó)內(nèi)取得不菲的銷量成績(jī)。
然而跨國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)明星高管是否能順利接掌互聯(lián)網(wǎng)民營(yíng)公司？
雖近十年來(lái)，傳統(tǒng)外企高管轉(zhuǎn)型加入民企企業(yè)已不在少數(shù)，從BAT到新型創(chuàng)業(yè)公司，都樂(lè)于將寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際大快消高管納入麾下，但效果好的不多?？鐕?guó)企業(yè)高管擅長(zhǎng)在完善的體系與組織中展現(xiàn)技術(shù)與管理能力，在相對(duì)野蠻生長(zhǎng)的民企，尤其是加入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)后多半以上都水土不服，直至最后默默退場(chǎng)。
在奶粉行業(yè)，荷蘭皇家菲仕蘭中國(guó)前首席銷售官包秀飛跳槽到貝因美任總裁，惠氏嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品全球業(yè)務(wù)總裁張國(guó)華去了飛鶴在擔(dān)任執(zhí)行董事、維他命世界國(guó)際有限公司主席。雖然是外企轉(zhuǎn)民企，還算是在本行業(yè)。邱肇祥的跨界相對(duì)更大了，直接從傳統(tǒng)行業(yè)干到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。目前看來(lái)，邱肇祥面臨的挑戰(zhàn)可不少。在新生兒人口下降且奶粉注冊(cè)制實(shí)施以來(lái)，整個(gè)乳粉市場(chǎng)增速就放緩了。雖然國(guó)內(nèi)外品牌都在推高端產(chǎn)品，抵消市場(chǎng)縮減的壓力，但奶粉行業(yè)日益殘酷的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)在所難免，日子不好過(guò)了首先縮緊的就是電商投放。
即便沒(méi)有市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，包括奶粉紙尿褲在內(nèi)的母嬰零售依舊是以線下經(jīng)銷商渠道為主。母嬰電商前幾年被炒得很火，現(xiàn)在也回歸理性。雖然寶寶樹(shù)趁著去年那波上市熱潮在香港成功掛牌，但也從6.8港幣的發(fā)行價(jià)跌到了如今的3.8港幣，市值近乎腰斬，市值僅剩下60多億，還公示了上半年業(yè)績(jī)虧損的預(yù)警?？磥?lái)這半年即便是有邱肇祥的加入，也未能扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面。
不過(guò)，邱肇祥加入時(shí)間尚短，需要一定適應(yīng)期。至少?gòu)那裾叵楣_(kāi)講話中可以得到了一個(gè)訊息：在他的帶領(lǐng)下，寶寶樹(shù)正在開(kāi)拓實(shí)體業(yè)務(wù)。一方面邱肇祥透露寶寶樹(shù)在臺(tái)灣并購(gòu)了一家智能硬件公司，另一方面還與世界最大的食品公司共同開(kāi)發(fā)了女性飲品。
邱肇祥能否在寶寶樹(shù)CEO可能出走的形勢(shì)下，臨危受命挽救“母嬰第一股”，我們拭目以待。
