19℃的夏天 2019涼都•六盤水夏季國際馬拉松清涼開跑
六盤水，別稱中國涼都，氣候涼爽，年平均氣溫15℃，夏季平均氣溫19℃。這樣的天氣，讓本次馬拉松比賽多了幾分清涼和舒適。7月28日上午7點30分，隨著一聲槍響，2019涼都•六盤水夏季國際馬拉松正式開跑。馬拉松選手們一個個輕裝上陣，邁著矯健的步伐，有節(jié)奏地沖向比賽的終點，本次賽道途徑?jīng)龆即髣≡?、水城古?zhèn)、鳳池園、梅花山等城市地標(biāo)和景點，讓跑者可以在跑步中感受六馬賽道的秀美城市風(fēng)光，感受涼都19℃的夏天。
據(jù)悉，本次2019涼都•六盤水夏季國際馬拉松賽由中國田徑協(xié)會、貴州省體育局、六盤水市人民政府共同主辦，鐘山區(qū)人民政府和六盤水市體育局承辦，康師傅飲用水作為官方指定用水全程進(jìn)行補(bǔ)水支持。本次賽事以“清涼馬拉松，幸福六盤水”為主題，設(shè)馬拉松（42.195公里）、半程馬拉松（21.0975公里）、10公里跑、大眾健身跑四個項目，共有三萬名運(yùn)動員參與了此次賽事，場面宏大，成為六盤水一道靚麗的風(fēng)景線。
科學(xué)補(bǔ)水助力頂級賽事 1L裝精準(zhǔn)滿足運(yùn)動場景需求
涼都•六盤水夏季國際馬拉松賽自2013年以來已成功舉辦六屆，現(xiàn)已成為具有國際影響力的馬拉松賽事，連續(xù)四年獲得了中國馬拉松金牌賽事稱號，今年3月還被國際田聯(lián)授予銅標(biāo)賽事稱號，算得上是馬拉松運(yùn)動的頂級賽事了。康師傅飲用水對本次賽事給予了全方位的支持，不僅在賽道全程設(shè)立了15個安心補(bǔ)水站，上萬瓶康師傅飲用水，為跑者提供補(bǔ)水支持，而且還布置了康師傅飲用水活力展臺，傳遞科學(xué)補(bǔ)水的小知識。
區(qū)別于其他飲用水品牌在“運(yùn)動補(bǔ)水”體育賽事上的簡單贊助，康師傅飲用水特別注重“科學(xué)補(bǔ)水”理念的傳遞，在“科學(xué)補(bǔ)水“上下足了功夫，深度參與到馬拉松跑步補(bǔ)水中來。比如“比賽時不覺得口渴，隔幾個水站補(bǔ)一次水最科學(xué)？”“完賽后，跑者是否需要補(bǔ)水？”“跑一場馬拉松，需要補(bǔ)多少水？”這些都是跑者比較關(guān)心的補(bǔ)水問題，引發(fā)了跑者們的圍觀。
值得一提的是，康師傅飲用水今年還推出了全新的1L裝規(guī)格的飲用水。介于550ml和1.5L的中規(guī)格包裝，既兼顧了運(yùn)動人群對于一次性補(bǔ)充足量飲水的容量需求，補(bǔ)缺了現(xiàn)有市場上小包裝水容量小的問題，又可以隨身攜帶，滿足了當(dāng)下運(yùn)動人群的需求。
持續(xù)聚焦體育營銷 營造“安心之選”長久記憶點
在熱點頻出的網(wǎng)絡(luò)時代，人們忘記熱點的速度也越來越快，傳統(tǒng)模式的營銷已然打動不了消費者。只有持續(xù)發(fā)力，精準(zhǔn)切入，才能在消費者心中建立品牌的某種固定形象，營造長久的記憶點。
反觀本次康師傅飲用水與六盤水夏季國際馬拉松的合作，也不是偶爾為之，背后具有持續(xù)性的品牌策略——除六盤水馬拉松外，康師傅飲用水今年還與天津武清馬拉松、北京半程馬拉松、長春國際馬拉松、騰訊企鵝跑等比賽開展了深度合作，并將繼續(xù)助力百大路跑聯(lián)盟、百大聯(lián)盟訓(xùn)練營系列活動，以實際行動持續(xù)聚焦體育營銷，輸出康師傅飲用水層層過濾，嚴(yán)格把控水質(zhì)的高品質(zhì)，營造康師傅飲用水“安心之選”的長久記憶點。
值得一提的是，康師傅飲用水也積極關(guān)注社會民生民事，有著大企業(yè)的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。比如近日六盤水發(fā)生了特大山體滑坡事故，康師傅飲用水便第一時間將產(chǎn)品送往災(zāi)區(qū)進(jìn)行救援，提供必備的飲水物資。在助力六盤水夏季國際馬拉松的同時，對當(dāng)?shù)鼐葹?zāi)工作給予了支持。
生命不息、運(yùn)動不止，2019涼都•六盤水夏季國際馬拉松圓滿結(jié)束，給我們這個夏天帶來了美好的回憶。下一站哈爾濱國際馬拉松，讓我們和康師傅飲用水在八月的哈爾濱再相聚。
