正新雞排千萬元地鐵廣告，美食減壓詮釋品牌魔力

　　2019年7月13日（北京時間），正新雞排地鐵廣告簽約儀式在上海順利舉行，將投入千萬資金投放地鐵廣告。據(jù)悉，上海、廣州、重慶、武漢、沈陽、南昌、長沙、北京等多座城市的地鐵，將陸續(xù)刊登正新雞排的全新地鐵廣告。

 

　　此前，杭州地鐵一號線中曾經(jīng)出現(xiàn)過正新雞排的創(chuàng)意廣告，受到了年輕人的追捧同時，在網(wǎng)絡(luò)上也取得了不錯的反響。正新采用“吃雞新語”的形式，詼諧幽默地調(diào)侃了時下年輕人的生活方式。“雞排和朋友同時掉到水里你先救誰”、“男人來來去去，只有雞排和姐妹最長久”、“你看前方多么亮。我們牽著手，去吃雞排吧”、“你的氣質(zhì)里，藏著你走過的路、讀過的書、愛國的人和啃過的雞排”、“你看這兩塊爆漿雞排，像不像我上周借你的那200塊錢？”全新的地鐵廣告將帶來大家什么樣的驚喜，一時之間也引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。

 

　　

 

　　據(jù)正新集團公開的數(shù)據(jù)，正新雞排全球門店超18000家，遠(yuǎn)超肯德基、麥當(dāng)勞門店數(shù)量。而地鐵廣告的全新投放，無疑會將正新雞排推向一個新的高度。

 

 

　　正新雞排小吃產(chǎn)品產(chǎn)品定價在5元至12元之間，貼近消費者對“小吃”的心理價位，年輕人購買沒有負(fù)擔(dān)，正新雞排容易進(jìn)入到“下沉市場”。地鐵上的乘客多為青年或中年人士，這一部分群體正好契合正新雞排的受眾人群。而正新雞排所展現(xiàn)的內(nèi)容也符合他們的實際生活狀態(tài)，容易引發(fā)乘客情感共鳴，形成品牌認(rèn)同感。

 

　

 

　　如今，年輕人的生活節(jié)奏越來越快，工作與生活要承擔(dān)的責(zé)任也越來越多。如何減壓，美食無疑是最好的選擇之一。與近兩年常出現(xiàn)在人們視野中的標(biāo)志性品牌紅略有不同，這次廣告的主角是正新雞排。廣告將以更具活力以及貼近年輕人的形式，詮釋了當(dāng)代年輕人在生活展現(xiàn)出的不同自我，同時也體現(xiàn)出正新雞排獨具的魅力和親和力，更加貼近年輕人的生活。

 

　　據(jù)悉，此次地鐵廣告中還有著名影帝黃渤加碼，黃渤向來以詮釋小角色的形象為大家所喜愛，更加展現(xiàn)了品牌的親切感和活力。2015年，正新雞排簽約黃渤作為品牌形象代言人，現(xiàn)在通過地鐵廣告的全新加持，品牌形象將更加深入人心。

 

 

　　由于運量大、速度快而且準(zhǔn)時，地鐵成為了很多人的出行選擇，地鐵站也多設(shè)在人流密集區(qū)域，因此，在地鐵內(nèi)設(shè)置廣告能夠給品牌帶來極大的關(guān)注度。正新雞排一次性投入千萬元做品牌廣告在食品行業(yè)也屬于重量級的投入了，但是這樣的投入對于正新來說并非首次。

 

　　

 

　　在2015年簽約黃渤進(jìn)行品牌代言之后，2016年正新趁勝追擊在食品廣告拍攝及后期制作上加大投入。當(dāng)年，正新雞排便在《極限挑戰(zhàn)》中高調(diào)露出，有了明星集體吃雞排的畫面。2016年的巨額投入使得正新雞排成為年輕人心目當(dāng)中的首選小吃品牌之一，成為業(yè)內(nèi)交口稱贊的經(jīng)典案例。

 

　　顯然，正新雞排仍然不滿足成為雞排第一品牌，圍繞正新雞排，向直營、加盟、物流、工廠、外賣五個方面發(fā)力。借助雞排形成的品牌熱度，2018年正新集團推出了漢堡、烤鴨脖、手搖茶三個新業(yè)務(wù)。行業(yè)人士認(rèn)為，正新雞排此次斥資千萬元地鐵廣告費，正是要向?qū)⒋饲吧钊肴诵碾u排的概念延伸到新業(yè)務(wù)的方方面面，在中西快餐、燒烤煎炸、冷熱飲品以及風(fēng)味小吃領(lǐng)域刮起一陣正新旋風(fēng)。

 

　　截止8月4日，全國正新萬家門店達(dá)18573家，不僅為消費者帶來舌尖上的美味，更為生活增添了無限歡樂。據(jù)正新雞排董事長介紹，目前正新雞排已經(jīng)成為快餐小吃的超級品牌，未來將會跨越10萬家門店，打造百年品牌，繼續(xù)以雞排為中心，直營、加盟、工廠、物流、外賣的核心思想，加快工廠和物流的布局，開拓新的銷售模式和銷售通道。“生活不止眼前的茍且，還有雞排和漢堡”，或許是此次地鐵廣告最好的注腳。