2019年8月16日，京東超市與青島啤酒博物館簽訂《2019年度青島啤酒博物館—京東超市戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方在技術(shù)合作、品牌共建、產(chǎn)品定制線上線下全渠道打通等方面進(jìn)行了深度剖析與規(guī)劃，并就戰(zhàn)略合作的深度和廣度達(dá)成了共識。

京東零售集團(tuán)3C電子及消費品零售事業(yè)群消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理陳松鋒（右）和青島啤酒文化傳播有限公司總經(jīng)理助理青島啤酒博物館館長董方（左）

作為世界一流的啤酒博物館，青島啤酒博物館是首家全國工業(yè)旅游示范點，也是中國啤酒文化傳播的重要載體，年接待游客超過百萬，濃縮了中國啤酒工業(yè)及青島啤酒的發(fā)展史，具備了旅游的知識性、娛樂性、參與性等特點，體現(xiàn)了世界視野、民族特色、穿透歷史、融匯生活的文化理念。

京東超市是國內(nèi)市場線上線下最大超市。據(jù)尼爾森今年2月公布的《2019快消消費市場前瞻》顯示：2018年，京東超市在啤酒、白酒、葡萄酒、白蘭地、威士忌等多個品類的B2C銷售額市場份額占比超過50%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

本次簽約， 雙方在技術(shù)合作、品牌共建、產(chǎn)品規(guī)劃等方面進(jìn)行了深度剖析與規(guī)劃，最終達(dá)成戰(zhàn)略共識。京東超市攜手青島啤酒博物館將充分發(fā)揮自身擁有的文化IP元素，結(jié)合消費新需求，以博物館為依托，不僅根據(jù)京東用戶大數(shù)據(jù)分析打造平臺專屬定制產(chǎn)品，豐富青島啤酒私人定制系列，而且還能夠?qū)⑶鄭u啤酒文化的所有附屬產(chǎn)品進(jìn)行推廣。讓消費者擁有更多選擇權(quán)、讓京東平臺擁有更多時尚單品，讓時尚文化與啤酒產(chǎn)品深度融合，實現(xiàn)青島啤酒全生態(tài)、全場景的消費者觸達(dá)。

同時京東超市和青島啤酒打通“會員”體系，建立品牌CRM。通過數(shù)據(jù)的全面開放，為品牌商渠道用戶運營賦能。且用戶通過授權(quán)手機(jī)號注冊品牌會員，身臨其境參與到青島啤酒博物館，隨時隨地了解到相關(guān)的活動和講座等豐富內(nèi)容，享受通過品牌線上下權(quán)益，獲得更多高質(zhì)權(quán)益，實時獲益。

在啤酒文化推廣方面，青島啤酒博物館將利用豐富的博物館資源，為消費者提供青啤課堂、參觀青島啤酒廠等服務(wù)。同時，1903時光坊講堂將與京東大學(xué)合作，邀請酒類專家品鑒啤酒，進(jìn)行相關(guān)主題講座。京東超市攜手青島啤酒全面升級定制產(chǎn)品，將充分利用全渠道觸達(dá)的能力，引導(dǎo)更多消費者關(guān)注和了解青島啤酒的品牌歷史和品牌價值，讓更多人了解到純正的中國啤酒文化。

在智能數(shù)據(jù)應(yīng)用方面，青島啤酒博物館還將與京東云進(jìn)一步開展深度合作，以京東大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)平臺為基礎(chǔ)，構(gòu)建面向全渠道的智慧供應(yīng)鏈生態(tài)，為消費者提供高效的購物體驗，實現(xiàn)多方共贏的零售智能化商業(yè)模式。目前，雙方確認(rèn)全面落地實施東聯(lián)計劃，實現(xiàn)品牌共建，全面提升品牌形象。

此次京東超市與青島啤酒博物館的戰(zhàn)略合作，是在借助文化推動消費方面的一次嘗試和觸達(dá)，通過文化與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，提升用戶在酒文化場景的消費體驗，也為電商+文創(chuàng)的發(fā)展模式提供了借鑒。