“秋風(fēng)起，蟹腳肥”，吃蟹的季節(jié)悄然來臨。大閘蟹不僅味美，據(jù)《本草綱目》記載，還有極高的藥用價值，因此，吃蟹，在金秋時節(jié)，已經(jīng)成為一種重要的儀式感。

　　在國內(nèi)，大閘蟹以長江水系產(chǎn)量最大，而其中又以陽澄湖的為佳，歷來被稱為“蟹中之冠”。今年秋天，來自“蟹中之冠”的大閘蟹品牌“蟹狀元”登陸新潮傳媒，在離家最近的電梯間為你分享美味。

　　初心如一，打造大閘蟹超級品牌

　　今年，是蟹狀元最為重要的一年，從品牌創(chuàng)立到現(xiàn)在，歷經(jīng)10年成長，成為大閘蟹的領(lǐng)導(dǎo)品牌。十年如初，蟹狀元堅持一個簡單的信念——“養(yǎng)好蟹，賣好蟹”。正所謂一方水土養(yǎng)一方蟹，蟹狀元從源頭打造，建立室內(nèi)垂直生態(tài)養(yǎng)殖大閘蟹，采用陽澄湖的湖水和水草，為大閘蟹的品質(zhì)保駕護(hù)航。

　　除此之外，蟹狀元的每一只大閘蟹都要經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，每一只大閘蟹都有陽澄湖蟹協(xié)監(jiān)制的專屬防偽環(huán)，可追蹤查詢，并精挑細(xì)選，留下品質(zhì)好蟹。再通過專用保鮮裝置，把最新鮮美味送到消費者的餐桌上。

　　布局全國，創(chuàng)新營銷助力品牌聚焦

　　今年，蟹狀元宣布簽約品牌代言人沈騰。沈騰的努力有目共睹，深受大眾喜愛，在品牌十周年發(fā)布會現(xiàn)場，沈騰更是談到自己的心路歷程，他表示，做演員這么多年，靠的是不變的初心，簡單認(rèn)真做好一件事，“不忘初心，堅守至臻”，這與蟹狀元“以匠心致初心”的理念不謀而合。

　　今年秋天，沈騰出演蟹狀元全新品牌廣告，登陸新潮傳媒北京、上海、天津、廣州、杭州、西安等多個城市的住宅和寫字樓，采用15秒+5秒廣告的高頻曝光模式，直接對話消費者。“青殼白肚，金爪黃毛，身披紅甲，金玉滿堂，不愧為‘蟹中狀元’，大閘蟹，我愛吃蟹狀元。”簡潔卻有力的標(biāo)志性一句話，讓消費者對蟹狀元大閘蟹的品質(zhì)一目了然;聲畫結(jié)合，再加上沈騰自然而然的情感流露，更為凸顯大閘蟹的美味吸引力，引發(fā)消費者的共鳴。

　　據(jù)《2018大閘蟹中國市場消費報告》顯示，大閘蟹的消費人群在逐步年輕化，80、90后成為主力消費人群。從今年的市場行情來看，大閘蟹的消費將持續(xù)增長。以上這些趨勢導(dǎo)致大閘蟹市場同質(zhì)化愈加明顯，如何塑造自身品牌的價值，如何鏈接目標(biāo)消費人群就成為了品牌聚焦的關(guān)鍵。

　　瞄準(zhǔn)場景營銷，直擊消費者痛點

　　吃蟹，作為每年中秋節(jié)一個重要的儀式感，所產(chǎn)生的行為結(jié)果是幾乎都是在家庭中完成，同時，也意味著一種團(tuán)聚。因此，場景化成為了大閘蟹營銷的關(guān)鍵場景。此次，蟹狀元瞄準(zhǔn)登陸新潮傳媒全國多個城市的電梯電視，深度鏈接住宅和寫字樓的準(zhǔn)消費人群，看準(zhǔn)新潮傳媒電梯電視“高頻、高觸達(dá)、低干擾”的優(yōu)勢特點，搶占線下流量入口，建立品牌與消費者的溝通渠道，實現(xiàn)消費者的主動關(guān)注。

　　社區(qū)場景成為重要的傳播場地，越來越多品牌的選擇正在證實著這個事實。把營銷融入受眾的生活軌跡中，能在封閉場景增強(qiáng)消費者的記憶力。新潮傳媒作為專注家庭消費的社區(qū)媒體平臺，將受眾日常生活場景和消費場景無縫銜接，實現(xiàn)有效觸達(dá)，助力蟹狀元成功將注意力轉(zhuǎn)化為消費力，讓“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”成為品牌的正確選擇，持續(xù)助力打造品牌的影響力。