在中秋節(jié)這個合家團(tuán)圓的日子，餐桌上少不了月餅。一塊小小的月餅，飽含了人們對家人的祝福和對團(tuán)圓的期盼。此次稻香村和國家寶藏聯(lián)名推出的博物館中秋奇妙夜月餅禮盒，日前已在京東首發(fā)。
互動禮盒，探尋中秋傳統(tǒng)佳節(jié)發(fā)展脈絡(luò)
作為大型文博探索類節(jié)目，《國家寶藏》集結(jié)了眾多博物館的珍稀藏品，帶給觀眾一場歷史和藝術(shù)的盛宴，它的IP周邊也一直備受關(guān)注。這次推出的博物館中秋奇妙夜月餅禮盒，在傳承文化上下足了功夫。不僅在每款月餅的內(nèi)包裝刻畫了不同歷史時期的過節(jié)特點(diǎn)，更是用膠片動畫的原理進(jìn)行設(shè)計，引入了文物“長信宮燈”。它像一個使者一樣，帶領(lǐng)消費(fèi)者觀看中秋節(jié)和月餅的發(fā)展脈絡(luò)。只有映照膠片處，才能發(fā)現(xiàn)歷史背后的故事。壁畫與月餅內(nèi)盒內(nèi)容一一對應(yīng)，讓整個禮盒更具有趣味性。
禮盒繪畫生動，印制精美。整個月餅禮盒，猶如一部月餅的編年體通史。讓消費(fèi)者不僅能品嘗到美味的月餅，更能了解月餅的前世今生。
百年匠心，品嘗薪火相傳的非遺味道
北京稻香村是北京城家喻戶曉的點(diǎn)心品牌，以其松軟甜糯的口感深入人心。北京稻香村始創(chuàng)于清光緒年間，到今日已超過一百個年頭了。第六代傳人邢景翠，是京式月餅的非遺傳承人，曾代表團(tuán)隊(duì)在世界面食大會獲得金牌單品獎。經(jīng)歷過歲月的洗禮，北京稻香村的點(diǎn)心還是保持著傳統(tǒng)的味道，無論是作為逢年過節(jié)的伴手禮，還是當(dāng)成日常墊補(bǔ)肚子的零食，都非常合適。
北京稻香村的月餅，餡料配比講究，品種選擇多樣，每逢中秋佳節(jié)，北京稻香村的店鋪都會擠滿了前來采購月餅的顧客。“小餅如嚼月，中有酥和怡”，如今的月餅經(jīng)過各家創(chuàng)新和改良，口味越來越豐富，但是消費(fèi)者對于食物的期待，已經(jīng)不僅僅是味道好這么簡單。吃出品味，吃出內(nèi)涵，是現(xiàn)代消費(fèi)者的新追求。
在這種條件下，如何能讓食物和文化結(jié)合起來，成了值得眾多食品廠家思考的問題。作為老北京點(diǎn)心的杰出代表，北京稻香村沒有固步自封于新品研發(fā)的單一道路，而是開啟了IP合作的新篇章。
百年品牌北京稻香村，和現(xiàn)象級文娛綜藝節(jié)目《國家寶藏》，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
酒香也怕巷子深，有了好的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的發(fā)售渠道也是必不可少的。博物館中秋奇妙夜月餅禮盒，選擇京東進(jìn)行新品首發(fā)，看中的是京東的平臺資源優(yōu)勢。巨大的潛在客戶，精準(zhǔn)的配送服務(wù)，廣泛的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋，加上大數(shù)據(jù)的有利支撐，給月餅禮盒的銷量提供了保障。
殷周時期江浙一帶紀(jì)念聞仲的太師餅，唐朝玄宗和楊貴妃賞月時吃的胡餅，宋代蘇東坡筆下的北宋的小餅……一邊吃著月餅一邊懷想古人，相信消費(fèi)者一定會心甘情愿的為情懷買單。
