近日，2019國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯正式開賽。這項(xiàng)籃球世界最頂尖的賽事首次在中國(guó)舉辦,在全國(guó)掀起了一股籃球熱潮。世界杯期間，伊利安慕希攜手京東超市發(fā)起“為中國(guó)隊(duì)打call”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)中國(guó)男籃主力、本屆中國(guó)隊(duì)重要核心之一的郭艾倫拍攝多組態(tài)度海報(bào)，并在中國(guó)隊(duì)比賽日當(dāng)天為消費(fèi)者準(zhǔn)備了“百發(fā)百中”、“最強(qiáng)王者”、“所向披靡”等多款組合禮包。

多重主題活動(dòng)輪番上線 打造體育IP營(yíng)銷新標(biāo)桿

此次伊利安慕希與京東超市在籃球世界杯期間聯(lián)合推出主題活動(dòng)，是雙方在體育IP營(yíng)銷領(lǐng)域深入合作的典范。除了賽事前期的 “為中國(guó)隊(duì)打call”活動(dòng)外，隨著賽事的進(jìn)行，伊利安慕希還將在京東超市站內(nèi)發(fā)起“挑戰(zhàn)NBA神秘球星”活動(dòng)，參與話題挑戰(zhàn)并獲得最多點(diǎn)贊數(shù)的用戶將有機(jī)會(huì)獲得與NBA巨星科比面對(duì)面接觸的機(jī)會(huì)。

此外，世界杯期間，伊利安慕希還將有多款熱賣產(chǎn)品參與京東超市的5折秒殺活動(dòng)。本次安慕希與京東超市的聯(lián)合營(yíng)銷，結(jié)合了時(shí)下最為熱門的體育IP，必將吸引更多消費(fèi)者關(guān)注，極大助力銷售增長(zhǎng)，成為京東超市與品牌營(yíng)銷活動(dòng)的新標(biāo)桿。

京東超市成伊利線上最大零售商 攜手沖刺百億目標(biāo)

作為伊利旗下的高端酸奶品牌，安慕希在京東超市的銷售屢創(chuàng)佳績(jī)，是京東超市最受消費(fèi)者歡迎的明星產(chǎn)品之一。伊利與京東自2014年開展合作以來，每年都會(huì)在京東超市首發(fā)核心新品，包括旗下金典、安慕希、谷粒多、金領(lǐng)冠等大眾熟知的品牌。目前，京東超市已成為伊利線上最大零售商。

根據(jù)伊利與京東超市所簽署的戰(zhàn)略協(xié)議，京東超市將助力伊利實(shí)現(xiàn)2017年至2020年累計(jì)銷售額破100億，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到66%。在產(chǎn)品定制方面，雙方將聯(lián)手打造高端產(chǎn)品的京東專供品，目前，金領(lǐng)冠（960g）等京東專供裝已在京東獨(dú)家發(fā)售。在渠道共建方面，伊利將探索與京東線下便利店的合作。在物流數(shù)據(jù)方面，雙方將共同建立協(xié)同倉(cāng)，打通供應(yīng)鏈及產(chǎn)品庫存，以應(yīng)對(duì)更加靈活的用戶需求。在品牌營(yíng)銷上，伊利將重點(diǎn)發(fā)力食品和母嬰兩大品類的資源置換，參與“東聯(lián)計(jì)劃”、“京騰計(jì)劃”；雙方將每年打造一次超級(jí)品牌日，每季度打造一次大型聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，包括IP合作、跨品類聯(lián)合營(yíng)銷等，全面為消費(fèi)者帶來個(gè)性化、高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

隨著京東超市以用戶運(yùn)營(yíng)、渠道、產(chǎn)品、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、營(yíng)銷玩法等五個(gè)維度進(jìn)行全面升級(jí)的“TOUCH戰(zhàn)略”持續(xù)推進(jìn)，京東超市全新的品牌主張“京東超市 至省至真”也展現(xiàn)出了為用戶省錢、省力、省時(shí)，用真心為用戶提供高品質(zhì)商品和真心服務(wù)的極致和決心。未來，京東超市將攜手更多的優(yōu)質(zhì)品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)，進(jìn)而引領(lǐng)整個(gè)快消行業(yè)向前發(fā)展。